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中秋当天入住率不到 20%,国庆也收收心了

来自 金桂财经
2024 年 9 月 24 日
在 外汇
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文 | 迈点

      9 月 18 日,全国及各省份中秋出游数据先后出炉,全线飘红的增长态势引发行业热议。

  刚刚经历了台风 「贝碧嘉」 的浙江某地酒店业主无奈表示:「这个中秋谁赚到钱了?」 事实上,感到疑惑的并非个例,从目前的情况来看,这个中秋只能说是达成了酒店、文旅市场都在受伤的成就。

成绩单全线飘红,市场表现可圈可点

  目前从国家及各省市披露的数据来看,中秋三天小长假依然相当火热。

  先看全国市场。据文化和旅游部数据中心测算,2024 年中秋节假期,全国国内出游 1.07 亿人次,按可比口径较 2019 年同期增长 6.3%; 国内游客出游总花费 510.47 亿元,较 2019 年同期增长 8%。

  再看区域表现。中秋假期,贵州省累计接待国内游客 1164.51 万人次,累计实现旅游总花费 68.75 亿元; 辽宁省共接待游客 1288.2 万人次,实现旅游综合收入 92.6 亿元,与 2019 年相比分别增长 31.1% 和 33.2%; 广东省接待游客 2135.7 万人次,较 2019 年同期增长 13.6%,实现旅游收入 104 亿元,较 2019 年同期增长 16.3%; 湖南省共接待游客 1679.13 万人次,全省游客总花费达 134.14 亿元; 江苏省全省纳入监测的 639 家 A 级旅游景区、195 个省级以上乡村旅游重点村、45 家省级以上夜间文旅消费集聚区和 84 家博物馆共接待游客 610.03 万人次,游客消费 22.62 亿元; 北京累计接待游客 817.2 万人次,旅游消费总额达到 103.6 亿元等。

  同时,根据同程旅行、途牛、携程等在线旅游平台发布的中秋假期总结数据来看,整个市场表现也有可圈可点的地方。

  在同程旅行发布的 《中秋假期旅行消费报告》 中显示,从全国来看,中秋假期旅行消费市场持续增长,国内机票酒店整体价格稳定,预订热度持续上升。同时四星级酒店假期预订热度同比增长近三成,露台房、露营地等适宜赏月的酒店类型预订热度涨幅较高。

  在途牛发布的 《2024 中秋出游消费盘点》 中显示,周边游主导中秋旅游市场,出游人次占比接近 50%,民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚,备受游客青睐。

  携程发布的 《2024 年中秋假期旅游总结》 则显示,中秋假期同省酒店订单占比达到 50% 以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。山西省作为全国现存古建最多的省份,中秋假期租车自驾游订单较端午增长了 16%。

文旅靠天吃饭,酒店价格博弈

  或许从整体来看,中秋假期酒店、文旅市场都有不错的表现,但从个体来看,这个中秋酒店、文旅商家真的过得不算好。

  对于酒店市场而言,今年的中秋假期是口罩三年后第一个正常的中秋假期,毕竟去年中秋和国庆合并基本上看不出实际的经营情况,但今年很明显是过高的期待遇冷,整个中秋无论是出租率还是房价都不太理想。

  某酒店从业者在视频平台发视频总结称,根据其观察到的酒店中秋三天运营情况,大多数酒店是第一天流量好一些,也有部分酒店第二天流量有所回升,但基本上到了第三天流量大幅下跌,三天全部满房的酒店基本没有,中秋节当天甚至很多酒店出租率都降到了 20% 以下。

与此同时,房价基本上也没什么上涨的空间。去哪儿数据显示,与今年国庆相比,中秋酒店价格便宜 15% 左右。而与去年中秋相比,则便宜两成左右。在酒店预订前 100 的目的地中,有三成与淡季价格持平,其中不乏伊犁、常州、武汉、长沙、西安、秦皇岛、北京、上海、南京、郑州等热门旅游目的地。

  万豪国际集团总裁兼首席执行官安东尼·卡普塔诺在此前的采访中表示,越来越多的中国消费者习惯提前三天预订酒店,这意味着消费者在消费时的不确定性和谨慎性增加,也使得酒店很难 「预测和准备」 需求。「不到最后一天不知道酒店预订情况。」 某热门旅游目的地的酒店老板 A 君告诉迈点,「中秋节前一天我的酒店还有一半空房,以往这个时候基本上提前一个星期都预定满了,能不焦虑吗? 最后只能调低房价。」 迈点发现,用价格换出租率是今年不少酒店的普遍操作。

  文旅景区商家在这个中秋假期也是受伤颇重。

  以江浙沪等热门旅游目的地为例,三天小长假就有两天赶上台风 「贝碧嘉」,给上海、江苏、浙江、安徽等地带来强风雨。出行方面,杭州、宁波等地上百架次航班停飞,航深高铁、杭甬高铁等线路部分高铁停运,长线旅行计划受影响较大。

  景区方面,则有多个景区临时关闭,与中秋相关的活动取消。例如,上海迪士尼、舟山嵊泗六合朝阳景区、海宁盐官观潮胜地公园等多个景区暂停营业; 杭州西湖音乐喷泉暂停喷放、中秋拜月活动取消。

十一还会好吗?

  可以明确的是,期待依靠十一假期扳回一城的酒店、文旅商家可以收收心了。

  尽管对比中秋节,国庆假期战线拉长,旅游消费时间增加,但目前整个酒店、文旅市场呈现的消费趋势并无变化,因此无论是预订量还是价格来看都不会有太明显的回升。根据携程发布的 《2024 年国庆旅游预测报告》,「十一」 国内和出境机票价格较去年同期下降超过 20%,酒店价格亦有所下降。在此背景下,酒店、文旅商家还能咋办?

  一方面,急功近利不可取,酒店要及时根据市场情况调整定价策略。从今年酒店整体的预订情况来看,提前预订高价房的现象几乎消失,就算有部分提前规划行程的消费者也会在行程前因为价格取消订单。不确定性增大的情况下酒店要合理评估自身的定价空间,并结合市场表现提供更加实际的定价方案。

  另一方面,产品和服务依然是重中之重。从本质上来说,消费预订周期的缩短和出行不确定性的增加背后是消费者个性化、体验化的旅游需求持续增长,消费者不会因为酒店或文旅景区没生意而买单,但会为了高品质的产品和服务而付费。

  无论如何,中秋已过,中国酒店文旅市场已经进入国庆时间,你可以黯然神伤,也可以积累经验重新出发。毕竟对于所有酒店、文旅商家而言,其面对的市场变化和消费趋势变化是一样的,变化之下谁能突围才是关键。



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