文 | 增长黑盒 Growthbox
上周六是国际劳动妇女节，我们公司的女同事们讨论起了一个问题：今年妇女节，大家好像不怎么剁手和送礼了，「妇女」 的耻感没了，反倒是 「女神」、「女王」、「仙女」 变土了。
为了验证这种微观的体感，这周一上班后我们马上去拉了一下有关妇女节的社媒数据，发现好像真的变天了。
我们对比了 「妇女节」 和 「女神节」 两个关键词在主流社媒平台的表现，将数据端传递出的信号总结为 3 个方面：
一、女神节的声量在下降，妇女节的好感度在回归
首先，百度、微博、微信、抖音等不同内容形式的社媒平台，今年 3.8 当天 「女神节」 的声量均呈现同比大幅下降。
其次，有关抖音的数据显示，虽然 「女神节」 和 「妇女节」 的互动量都在下降，但 「女神节」 的互动量可谓是断崖式下跌。
再次，有关微信的数据显示，近三年，「妇女节」 的情感度变得越来越正面，而 「女神节」 的正面程度明显低于 「妇女节」。
二、整个妇女节与商业消费的关联度在减弱
在抖音，2019-2022 年，3.8 当天 「女神节」 的搜索指数是高于 「妇女节」 的，而 2023-2025 年，「女神节」 的搜索指数不仅低于 「妇女节」，且二者的差距越拉越大。
我们认为，「女神节」 在过去之所以呼声高，跟消费行业营销造势有着密切关系。百度搜索指数显示，「女神节」 从 2016 年左右兴起，经历了流行期，如今正在逐步淡出流行市场。
微博的词云证实了我们的推测：23、24 年，「女神节」 大多跟品牌营销绑定，妇女节则更多的是祝福以及明星超话；到了 25 年，「女神节」 相关的品牌营销明显减弱，略微开始向 「妇女节」 转移。
百度资讯指数也显示，2023 年后，3.8 当天 「女神节」 的资讯开始少于 「妇女节」，同时，「女神节」 越来越成为常态化的资讯，在非妇女节时也偶尔有热度。想来必然是商家出于常态化营销的考虑。
微信生态就更加明显，不仅 C 端的商业营销氛围不浓，与 「妇女节」 相关的关键词多为女性的工作、角色、权益以及节日本身。
三、妇女节的 「复兴」 在年龄、性别上均有差异
百度指数显示，30 岁以下的人，对 「妇女节」 的关注度超过 「女神节」，而 30 岁以上的人则正好相反。男性更关注 「女神节」，女性则更关注 「妇女节」。这对于拥有明确客群画像的品牌来说，是值得注意的营销关键点。
此外，今年 3.8，抖音短视频的内容供给端和消费端呈现出明显的错位——用户更喜欢搜 「妇女节」，而大量内容却是围绕 「女神节」 创作的。这对营销操盘手来说也是有价值的洞察。