来源：
财联社
当大多厂商沉浸在 「AI+游戏」 的叙事中时，谷歌最新开源的世界模型，却给了大洋彼岸的游戏公司们一记重锤。
当地时间 1 月 30 日，谷歌 DeepMind 悄悄向订阅用户开放了一个实验性项目——Project Genie。这款最先进的世界模型意为 「精灵」，暗示能将用户描述的任何场景化作一片可供交互的虚拟世界。
事实也的确如此，只需用文字描述一个场景或上传一张图片，例如 「一座被巧克力河环绕的棉花糖城堡」，一个实时的、可交互的 3D 虚拟世界便会在几秒钟内生成，用户甚至能够像玩游戏一般在这个世界里自由探索。Genie 项目负责人 Shlomi Fruchter 表示：「软件开发，尤其是游戏开发，正在发生巨大变化。」
可随着 Project Genie 开放不到一日，美股游戏板块立刻遭到了恐慌性抛售。近一周内，包括 Take-Two、Unity、Roblox 在内的老牌游戏巨头们悉数大跌。IGN 资深编辑 Rebekah Valentine 评论道，市场突然对游戏本身产生了不信任感，如果 Genie 也能制作游戏，那 Unity、Roblox 等游戏引擎或许很快就会被淘汰。
就在游戏厂商融资前景蒙上阴影之际，Take-Two 首席执行官 Strauss Zelnick 率先澄清道：「我们一直在积极拥抱人工智能，我们公司内部已经开展了数百个人工智能试点项目，这将进一步激发创造力。」 换言之，以 Genie 为代表的 AI 技术和游戏开发之间并无矛盾，而更多是互相成就的关系。
从市场角度来看，mBank SA 的分析师表示，最近市场对游戏开发商股票的抛售是 「毫无道理的」。其补充道，此次抛售忽略了谷歌 Genie 目前的局限性，拥有强大 IP 和沉浸式叙事能力的游戏开发商不太可能受到威胁，这项技术最终将使 3A 级大型游戏工作室受益。
国内券商也持有类似观点，中信证券指出，从内容生成时长、内在一致性、客观物理规律遵从、体验可重复性等方面，Project Genie 仍处在较为早期阶段，对于游戏引擎、游戏开发商的商业模式、竞争格局尚无法形成实质性影响。东方证券进一步分析称，Genie3 不支持 FBS 通用游戏引擎格式输出，也没有具体数值、道具等元素，无法支持 B 端游戏企业生产。
尽管这场抛售或被证明为一场乌龙，但这也牵扯出一个问题：从长期看，AI 技术涌现给游戏公司带来的，究竟是毁灭还是赋能？
▌抢不走的稀缺性
关于 AI 对游戏的影响，行业内的激烈辩论已持续日久。
《战锤》 系列开发商 Games Workshop 当属坚定的反对派，该公司于日前发布财务业绩时，明确禁止员工在内容制作与设计流程中使用 AI。首席执行官 Kevin Rountree 直言：「目前无任何高层管理人员对 AI 技术感到兴奋。」
Rockstar 联合创始人 Dan Houser 的看法则相对温和，他把影响归因于 「人的使用」 而非 AI 本身：「如果 AI 在视频制作、世界生成方面使用不当，将会催生出一系列同质化的内容。」 在他看来，游戏设计师的创造力是 AI 永远抢不走的稀缺性。
除此之外，也存在着 AI 的忠实拥趸，如前年大获成功的游戏科学因采用 AI 技术而备受黄仁勋赞誉：「今天的计算机图形表现得不可思议，例如黑悟空。这部游戏中用到了许多 AI，所以它如此美丽。」
不同的游戏从业者，对 AI 的看法亦各不同。
但不可否认的是，「AI+游戏」 并非某种高高在上的发展战略或空洞口号，而是能为每一位游戏从业者提供趁手工具的切实存在。如今，这类工具正以难以估量的速度融入大量从业者，乃至大量游戏公司的工作流程之中。
例如，腾讯公开强调以混元大模型为核心构建游戏 AI 技术中台，赋能全流程开发。网易甩出数据称 DeepSeek 等技术使游戏研发效率提升 30%。伽马数据的 《中国游戏产业新质生产力发展报告》 对这两家企业以及数家上市公司进行分析后指出，超 99% 受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入 AI 技术和工具。
回到先前的问题，AI 给游戏公司带来的是毁灭还是赋能？或许还要取决于公司自身。
2 月 1 日，《超自然行动组》 官宣日活跃用户突破 1000 万，成为 2026 年首个跻身 「千万 DAU」 的作品。资料显示，该项目出自上海巨人网络科技有限公司，是一款以 「中式微恐」 为基调的 「搜打撤」 游戏。其将基于豆包大模型生成的 「AI 假人」 混入玩家队伍，做出符合玩家习惯的 「表演」，直至在关键时刻 「背叛」 玩家。截至 1 月 19 日，AI 参与该游戏对局总数已超过 2500 万。
东方证券指出，《和平精英》 绿洲启元为代表的 AI 游戏编辑器已突破 3300 万 DAU，意味着游戏 AI 引擎从 B 端赋能陆续走向 C 端赋能。以腾讯、网易为代表中国头部游戏企业已逐渐升级其游戏 AI 工具，将其内置于大 DAU 游戏中。AI 对于自然语言和拖拽式游戏开发的赋能使得 C 端玩家大批量介入游戏生产环节，从而 UGC 游戏内容开始大幅上量。
更进一步而言，该机构提到，UGC 不是终点，而是游戏平台语料和流量积累的中间态，也是未来在游戏产业去人工化阶段之前最至关重要的一环。拥有大 DAU 平台的企业，尤其是能与自研 AI 引擎相结合的企业，有望获得未来 AIGC 游戏平台的入场券。
除了从 DAU 到 UGC 的固定路径外，不同游戏公司探索的 AI 玩法素来具有多样性。同属巨人网络旗下的 《太空杀》 仅仅是加入 AI 玩家以提升丰富性；在欧美地区大火的 《AI Dungeon》 利用 GPT-3 与玩家一起创作故事；更有甚者如蔡浩宇主导的 《星之低语》 直接把 AI 对话设计成核心玩法，作为一款带有实验性质的作品，也为整个行业展现了一种全新的游戏形态。
用 Strauss Zelnick 的话来说，这世上不会存在一个按钮，能一键打造出一个具有竞争力的作品。他说：「我永远不会低估人类智慧的重要性，我认为强大的工具能够激发人类的智慧，从而成就伟大的事业。」
（财联社）
文章转载自东方财富
