文 | 财经无忌，作者 | 萧田
又是一年 315。
对于很多品牌和行业来说，每年的央视 315 晚会都如一颗颗定时炸弹。
今年的 315 晚会曝光了十多个行业的乱象，其中关于翻新卫生巾和儿童纸尿裤，一次性内裤不消毒、违规生产“ 保水虾仁” 等产业乱象令人触目惊心。
毫无疑问，这是一个触及内卷和反内卷的严肃话题。
表面上看，今年 315 晚会曝光的是部分黑心生产企业的以次充好、偷工减料；但深层次上看，这却是内卷竞争时代的系统问题——
无论是翻新的卫生巾、纸尿裤，还是不消毒的一次性内裤，亦或是增重的虾仁，它们最终都流向了价比价的门店、电商平台，且始终供不应求。
内卷的本质，是一场集体参与的“ 慢性自杀”，没有人是受益者。
若一味低价内卷，甚至低价者成风，最低价胜，恶性循环，当企业为节省成本，不惜突破底线时，失去的可能是整个中国制造和中国食品的尊严。
1、一场没有底线的低价狂欢
2025 年央视 315 晚会的第一个曝光镜头，也是一个令人不寒而栗的镜头。
它对准了山东梁山的一家工厂：
成堆的卫生巾废料像小山一样堆在车间里，工人们徒手扒拉着发霉的边角料，分拣、贴标、打包，动作熟练得让人心惊。
这些正规企业原本应该销毁的不合格产品，却被以 260 元到 1400 元一吨的价格收购而来，转手就在市场上倒手卖到七八千元一吨，其利润之高令人惊讶。
更让揪心的是，这些“ 翻新货” 最终流向了追求极致低价的渠道，仅晚会曝光的某一家电商，单店销量高达 5.7 万件。
讽刺的是，这家企业的负责人刘总直言：“ 我客户很多” 。
从纸尿裤到一次性内裤，从母婴用品到生活用品，同样的戏码不断上演。
河南商丘的一家小作坊里，工人一边抽烟一边打包“ 灭菌内裤”，车间和垃圾堆只隔着一块脏兮兮的塑料布；江苏的某个仓库里，用过的纸尿裤被喷上去污剂，重新封装成“ 外贸尾单”。
当消费者为省下几块钱沾沾自喜时，没人告诉他们—— 那些贴着“ 低价良心” 标签的商品，可能正在侵蚀他们的健康。
显然，这背后是一条完整的“ 黑产链”—— 正规企业为压缩成本，默许员工违规出售本应切碎的不合格品；中间商以“ 废品回收” 之名行“ 二次加工” 之实；电商卖家则用“ 低价”“ 大牌同源” 的话术收割消费者。
从生产端到销售端，所有人都在“ 内卷” 的绞肉机里疯狂奔跑。
而无底线‘ 卷价格’、跟风式‘ 卷赛道’、围剿式‘ 卷人才’…… 这样的无序竞争是没有赢家的。
2、内卷的结果是没有赢家
卫生巾翻新行业的乱象只是中国制造业内卷化的一个缩影。
在“ 低价即正义” 的市场逻辑下，湛江的某个生产工厂，涉事企业通过浸泡保水剂使虾仁增重 20% 以上，并二次包冰衣进一步增重，导致消费者实际购买 1 斤虾仁含冰近 7 两。
夸张的是，保水剂常用复合磷酸盐，主要用来保持虾仁的水分、提高口感和延长保质期。业内称这样的方式为保水或者泡药，但部分企业却用来给“ 虾增重”。
消费者长期过量食用磷酸盐会带来消化系统问题、导致人体的钙磷比失衡、缺钙、引发心血管疾病。
内卷带来的不仅是道德滑坡，还是一场信任的崩塌。
十年前，消费者相信“ 中国制造” 代表着物美价廉；如今，越来越多人宁可多花三倍价钱买进口卫生巾。
某跨境电商数据显示，日本花王、德国 Facelle 的卫生巾销量三年涨了 17 倍，而国产头部品牌的市场份额却在持续萎缩。
当“ 便宜没好货” 成为共识，那些坚守品质的企业反而成了傻子—— 他们投入研发的真材实料，永远拼不过黑作坊的“ 价格屠刀”。
某种程度上，今年的 315 晚会播出后，瑟瑟发抖的从来都仅仅是那些不良商家和企业，还有屏幕前的每个人。
当被曝光的问题不是一家的事，而且长期大量存在，既是业内秘而不宣的潜规则，又是尽人皆知的公开秘密。这才是最值得细思极恐的。
3、打破死循环，中国制造需要一场“ 慢革命”
1991 年 3 月 15 日的 315 晚会一炮而红，成为唤醒消费者维权意识的一道春雷。
也从那时起开启了央视每年举办 315 晚会的传统，到今年一共 30 多年。“3·15 晚会” 成为一个符号，也跟消费紧紧相连。
在刚过去的两会，最高层的工作报告中就尤其提到，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。
换而言之，在当前经济形势下，今年的 315 晚会在提振消费上有着更重要的现实意义。
但只依靠低价“ 内卷” 是无法提振消费的。
从过去几年来看，电商“1 元包邮”、外卖“ 满减大战”、网约车“ 补贴竞赛”、汽车品牌“ 价格战”、制造业“ 价格血拼”……“ 内卷式” 竞争一波接一波。
起初，消费者因低价优惠而欣喜，但随着时间推移，背后隐患逐渐显现。
例如电商平台“9.9 元包邮” 致使众多中小商家因成本压力难以为继，无奈倒闭；外卖平台价格战，餐饮商家利润被大幅压缩，部分商家为维持经营不得不降低食材标准。
短期上，“ 内卷式” 竞争可使消费者短期内享受低价实惠，长远看，这种模式是一种浮躁、短视、粗放的竞争，不仅对行业健康发展造成极大损害，最终反噬的还是消费者。
毕竟，低价常伴随着低质量，消费者购买的产品与服务质量难以保障。
而要跳出内卷泥潭，光靠一年一次的 315 曝光也远远不够。
中国制造不缺技术、不缺产能，缺的是“ 慢下来” 的勇气。
卫生巾黑产链的曝光，撕开了中国制造业最痛的伤疤：当企业把“ 活下去” 等同于“ 没有底线”，行业注定走向消亡。
有网友留言：“ 我奶奶那辈人用月经带，妈妈那辈人用散装卫生纸，到我们这代人了，为什么还要为一片干净卫生巾提心吊胆？”
这个问题像一记耳光，打在每个从业者脸上。
反内卷，也不是拒绝竞争，而是拒绝在泥潭中互相撕咬；不是放弃增长，而是放弃以产品品质和服务质量为代价的虚假繁荣。
从一片卫生巾的良心制造开始，中国制造需要一场“ 灵魂革命”—— 慢下来，才有未来。
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#在 315 晚会上我看到了反内卷的急迫性
