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界面新闻
不同于去年 「史上最强春节档」 靠着首日票房高歌猛进，今年各个维度数据均有所下滑。
据猫眼专业版，2026 年春节档首日票房 12.33 亿，同比下跌 5.75 亿，总人次 2478.6 万，同比下跌 967.7 万。唯一上升的数据只有总场次达到了 57 万，同比上升 9 万，刷新了中国影史大年初一场次纪录。
2026 春节档首日票房 （图源：猫眼专业版）
站在历史维度来看，今年的首日票房也不甚理想。首日票房和总人次都跌到了近十年最低水平，仅高于 2017 年的 8.06 亿票房和 2130.7 万人次。
历年春节档首日票房 （图源：猫眼专业版）
场次与观影人次的明显倒挂，意味着上座率不佳，再次宣告着观众的离场。大年初一的六部新片仅有 《飞驰人生 3》 和 《熊出没·年年有熊》 上座率破 40%，没有一部新片上座率过半。而去年所有春节档新片上座率都达到了 40%，甚至除了 《蛟龙行动》 都保持在了 50% 以上。
尤其是在平均票价创近五年最低的前提下，观影人次也未如愿得到带动，更彰显新片的乏力。今年的平均票价为 49.7 元，预售开启伊始大量的 19.9 元低价票一度刷屏社交网络。而去年 51.4 元的票价带动了历史最高总人次，2021 年的 56 元历史最高峰票价也带动了 2593.8 万人次。可见票价因素并非春节档观影动力的最核心因素，平均票价的细微变化分摊到每个观众的购票行为中几不可查。
对观众而言，更值得关心的显然是真实观影后的客观口碑评价。在大年初一的热搜上，关于电影的讨论大多围绕口碑进行，比如，「飞驰人生 3 口碑两极分化」「星河入梦黑马」。豆瓣评分首日有三部影片开分，分别是 《飞驰人生 3》 的 7.6 分、《镖人：风起大漠》 的 7.5 分和 《星河入梦》 的 7.0 分，三部均达到了 7 分以上，为 2026 年春节档维持住了平均水准。
2026 春节档开分电影 （图源：豆瓣）
照梯队来看，首日票房冠军 《飞驰人生 3》 的起跑优势早在预售阶段就已经建立，大年初一单日以 6.16 亿的成绩占据大盘的 50.1%。除票房外，《飞驰人生 3》 的各项指标，排片占比、上座率、场均人次、场次、黄金场次等均高居第一。目前猫眼预测，《飞驰人生 3》 总票房达 50.43 亿。
排在第二位的 《惊蛰无声》 虽然以 26.2% 的排片占比和 28.2% 的黄金场排片占比，略低于 《飞驰人生 3》 的 30.2% 和 34.5%，然而，不佳的场均人次和上座率逐渐拉开了两部电影之间的票房差距，单日票房相差三倍有余。
《熊出没·年年有熊》 不负众望继续用老牌 IP 的稳定性上演着逆势反超的奇迹。预售第一天还处于垫底位置的 《熊出没·年年有熊》 第四天开始反超直追，预售最后一天直接反超 《镖人：风起大漠》，以 6767 万的成绩位列预售榜第三位。之后，一直保持在第三的票房水位，以 0.63 亿的差距紧咬第二位的 《惊蛰无声》。
预售最后一天票房 （图源：猫眼专业版）
盘踞春节档 12 年之久的 「熊出没」 系列，往往充当的是马太效应的分界线。如此来看，在其身后的 《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》 在春节档初期便已经陷入掉队风险。
《镖人：风起大漠》 以 16.8% 的排片占比仅拿下 10.3% 的票房占比，与之形成对比的是 《熊出没·年年有熊》 靠着 11.1% 的排片拿下了 13.2% 的票房占比，体现在场均人次上，《镖人：风起大漠》27.2 的场均人次不及 《熊出没·年年有熊》 的一半。
作为春节档唯一纯粹的喜剧片，《熊猫计划之部落奇遇记》 的喜剧优势目前并未显露出来，上映首日票房并未过亿，不过，8.1% 的个位数排片占比，依然能拿下 29% 的上座率，且在一众新片之中位于中等水平，可见带有合家欢属性的作品依旧是春节档的基本盘。
而在预售阶段初期处于第四的 《星河入梦》，到了上映首日已经滑落到了末尾位置，仅拿下 0.33 亿票房，票房占比仅为 2.7%，其它各项数据指标也处于低位。界面文娱在春节档前瞻就曾分析过，《星河入梦》 本身的奇幻类型与春节档并不契合，使得前期预售成绩不佳，只能靠高口碑换排片才有实现绝地翻盘的可能。不过，之前开局 2.3% 票房占比的 《我们一起摇太阳》，靠着豆瓣 7.9 分的口碑成绩也未能创造奇迹。目前来看，《星河入梦》 翻盘几率已然渺茫，票房破 2 亿将成为影片新目标。
总体来看，首日票房沿袭预售阶段的态势，阶梯分明，档期内并未出现具有逆袭品相的 「黑马」，《飞驰人生 3》 以绝对优势 「一马当先」。随着档期的推进，票房马太效应只会更加严重，这也是近些年春节档所展现出的普遍趋势——「黑马」 诞生的概率越来越低，档期结局往往在第一天便已注定。
《飞驰人生 3》 作为今年唯一的大 IP 续作，具有可预测性的票房稳定度，最终结局也如大多数业内人士所料，悬念仅在于它能否继续冲高。结合去年春节档的强势表现不难想见，「大 IP」 依旧是电影市场在春节时分最具备确定性的答案，而认知度相对有限的新题材、新原创故事，即便在海量明星的加持下依旧难执牛耳。可惜的是各家电影公司尚能开发的大 IP 续集数量相当有限，如何继续创造出一个个有潜力的大 IP 以供市场消化，或许将成为未来头部影企最需要思考的核心命题。
（界面新闻）
文章转载自东方财富
