作者：
李小平
「世界超市」 义乌，持续释放春晚磁力效应。
今年除夕夜，义乌分会场用短短八分钟，在总台 2026 年春晚征服全球亿万观众。而今，春晚落幕，「世界超市」 义乌将荧幕上的视听盛宴，转化为触手可及的假日文旅消费。
2 月 21 日，恰逢农历大年初五，是传统民俗中的 「迎财神、纳吉祥」 的好日子。当天，在春晚中惊艳亮相的义乌佛堂古镇，张灯结彩、喜气洋洋，「财神爷」 天团、舞龙队巡游表演热闹上演，将古镇的春节氛围推向了高潮。
在总台春晚分会场的加持下，义乌佛堂旅游度假区火力全开，自除夕以来，日均游客数超 10 万人次，累计带动文旅消费超 3300 万元。
（上图为春节假期的义乌佛堂）
实际上，这只是春晚效应在义乌文旅市场的一个缩影。
春节以来，义乌全市累计全域旅游人数 267.57 万人次，同比增长 30.87%；实现全域旅游综合收入 24.08 亿元，同比增长 28.43%。其中，义乌全市 10 个春晚打卡点，截至正月初四，累计客流已超 65 万人次的市民游客争相 「与春晚同框」。
比如说，作为总台春晚义乌分会场的主舞台，小商品城(600415) 旗下义乌全球数贸中心在开放首日，吸引的客流达 6.19 万人次，带动现场新春市集消费近 100 万元。西门老街复原春晚美学场景，美轮美奂的拨浪鼓舞台、绚丽夺目的凤凰灯组、传统与潮流共生的街巷等，吸引市民游客争相打卡，正月初一开放首日客流即达 1.21 万人次，正月初四单日客流突破 3 万人次，日均接待量持续攀升。
（上图为总台春晚义乌分会场的主舞台，小商品城旗下义乌全球数贸中心）
据了解，今年春节假期，义乌趁着总台春晚分会场，打出 「活动矩阵+消费激励+产业链延展」 组合拳，全力释放消费潜能。
活动矩阵方面，以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动 14 个镇街推出 166 场 「跟着春晚游义乌」 春节文旅体验活动，实现 「一镇一特色、天天有惊喜」。
消费激励方面，发放 2000 万元 「跟着春晚游义乌」 消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券 （含线上和线下消费券） 和通用消费券。带动市民游客 「走到店里、坐下来吃、住下来游」。
产业链延展方面，融合春晚 IP 与本地文化，开发马年织锦包、非遗拨浪鼓等 17 款总台春晚联名文创及百余款 「义乌礼物」 特色产品。在机场、火车站、重点商圈开设 7 家春晚文创快闪店，上线 「义乌礼物」 微店，打造 4 辆双层巴士文创流动闪购店，与中国邮政合作开设 「春晚邮局」。
（上图为义乌全球数贸中心周边文创小店）
另据了解，正月十二，义乌全球数贸中心将举办 「春晚再现义马当先」 全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。
（证券时报网）
文章转载自东方财富
