在炫富网红们集体塌房之后，一些真正的富二代和企三代涌进直播间当起了网红。
近期，曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙在短视频上 「哭穷」，直言其父公司负债 48 亿，询问自己究竟是何种 「二代」。此视频一出引起了公众的广泛关注，让人不禁好奇他们家族背后的生意究竟如何。
有趣的是，除了赵泽龙之外，还有不少富二代和企三代聚集在短视频直播赛道。例如，洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承，他使用 「毛巾少爷」 的账号为消费者演绎豪门短剧，目前已经有上亿播放量。
都说 「不怕富二代玩物丧志，就怕富二代踌躇满志」，这些二代们触网究竟意欲何为？他们的行为对家族生意是否真的具有带动作用吗？
生活不易，阔少争当网红
「有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，我爸公司负债 48 个亿，我是啥二代？」 近期，曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙火了，他凭借 「子承父债」「负债前行」 和 「真还传」 等创意内容，两个月内迅速吸引了 13 万粉丝。
在赵泽龙的短视频中，观众看不到传统意义上的奢华豪门生活或高端商务场景，相反，他常常穿上工服与师傅们一同搬运家具。
视频中，他以调侃和戏谑的态度谈论曲美家居股价跌去 90%、负债 48 亿元的现状，给自己立了一个 「子承父债」「负债前行」 的人设，而他的父亲赵瑞海则是一个 「不靠谱的爹」，以养鸽子为嗜好，甚至不惜重金聘请鸽子饲养员，如此强烈的反差感让万千网友上头。
赵泽龙不仅非常具有网感，还能巧妙地借梗造势。比如，有网友调侃曲美家居股票阴跌，他立刻以此为灵感发布了一条以 「九阴真经」 为标题视频，赵泽龙被电脑屏幕照映得脸泛绿光，引发了网友们的热烈讨论。
尽管赵泽龙在短视频中表现出对家族负债的无奈和自嘲，但曲美家居的经营状况并没有他描述得那么糟糕。
曲美家居被誉为 「北京家具第一股」，市值最高时接近百亿。近年来，受到国内房地产市场下行以及境外融资成本上升、美联储加息等影响，曲美家居的盈利能力确实受到一定冲击。其 2023 年财报显示，公司营业总收入 40.28 亿元，同比下降 17.00%。
关于赵泽龙在视频中提到的 48 亿负债，主要源于 2018 年曲美家居对挪威上市公司 Ekornes 的收购。该收购至今仍保持中国家具行业最大的海外并购案纪录。
Ekornes 是全球知名的高端家具制造商，旗下拥有 Stressless 等全球知名摇椅品牌。这笔交易作价 40.63 亿元，彼时曲美家居的总资产仅有 21.59 亿元，为此公司四处筹资并向银行抵押贷款 18 亿。收购完成后，曲美家居的资产负债率由之前的 23.17% 上升至 71.98%。
这笔 「蛇吞象」 的收购虽然使得曲美家居的资产负债率大幅上升，但也为其规避了关税壁垒，打通了曲美家居的出口通道，从商业上看，并不是一步错误。近年来，Stressless 品牌已经为曲美家居贡献了过半的营收占比。
况且，上市公司的负债与股东个人财产是分开的，赵泽龙目前也尚未在上市公司及其子公司担任任何职务，所以 「为父偿债」 的说法不成立。
除了赵泽龙之外，近年来还有多位富二代通过短视频平台走红。例如，洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承自称 「毛巾少爷」，通过拍摄短剧 《毛巾帝国剧场版》 迅速圈粉。目前，石展承在抖音上已拥有 96 万粉丝。
此外，同赛道的还有好利来创始人罗红的二儿子罗成、「麻辣王子二代」 张子龙、特步创始人丁水波的女儿丁佳敏、港股上市公司嘉士利的少东家黄泽坤等。
不得不感叹，时代真的变了，曾经富二代们都以低调为主，很少出现在公众视野，但如今这些富二代们却主动触网，争当网红，到底为何呢？
「二代」 下场，一切向钱看
富二代在网络上的迅速走红，主要源于两个核心因素。首先，是大众的好奇心驱使。富二代这一群体本身就承载着社会的诸多关注与好奇，人们渴望了解他们的真实生活。
其次，这些富二代网感很强，他们通过分享自己生活的苦恼，塑造了 「笨蛋总裁」「蠢萌少爷」「打工公主」「社恐老板」 等新颖且富有反差的人设标签。这种与大众对富豪传统认知的颠覆，有效地拉近了他们与普通人之间的距离，从而在网络上迅速获得了广泛的关注和喜爱。
富二代们纷纷转型成为网红，其直接原因往往与家族企业的经营困境有关。面对市场竞争的加剧和消费环境的变化，他们选择利用短视频平台来减少广告成本、增加品牌曝光量、建立品牌信任感，甚至帮助家族企业年轻化转型、线上转型、盘活资产等等。
随着消费趋势的变迁，一些老品牌、老字号面临着品牌认知度下降的问题。例如，赵泽龙在短视频平台上为曲美家居进行推广，许多网友表示对曲美并不熟悉，甚至误认为是减肥药。
类似地，洁丽雅作为毛巾行业的龙头企业，在近几年也面临着业绩压力和转型挑战。而曾经称为 「中国糖饼业第一股」 的嘉士利，也面临着营收和净利润下滑的困境。
那么富二代如此努力，有效果吗？以赵泽龙为例，其账号视频虽然不多，但已有部分涉及曲美家居 「618」 活动和新品推广。他的粉丝甚至反哺到曲美家居的官方账号，不少网友留言 「你我本无缘，全靠父债子还」「还得是少爷出来召唤神龙」……
赵泽龙不仅通过视频平台推广品牌，还在网络上与消费者深入互动，比如让求打折的网友私信发联系方式以帮其对接导购、给予折扣……这种与消费者 「面对面」 的沟通方式，不仅让品牌更加贴近市场，也让消费者对品牌产生了更强的信任感。
而洁丽雅的案例则更加具有说服力。在毛巾少爷的首场带货直播中，他取得了超 500 万的销售额，并荣登抖音带货榜总榜 TOP1。
带货成绩还是小意思，最重要的是毛巾少爷让洁丽雅的品牌形象焕然一新，他在视频里反复提及家族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉业务与生产标准，给消费者灌入了品牌心智。洁丽雅董事长石磊曾说：「这波宣传效果，远超千万元投放。」
而好利来罗成则通过短视频向外做宣传，极力为自家产品打广告；特步小公主丁佳敏则背负起让特步越来越年轻的使命，不仅更新产品线，还更换流量明星代言，为公司带来了新的增长点。
随着年轻人逐渐成为消费群体的主力军，他们对于线上平台的传播和营销方式的接受度也日益提高。相比于企一代来说，二代们更懂新渠道，流量热点，渐渐地在新的战场上崭露头角。
他们雄心壮志，想要接过前辈的重任，挑起公司的大梁，守护家族的江山基业。本来，富二代触网本来就是一本万利的事，未来市场上可能会迎来更多触网富二代们。（宁成缺）
