作者：
郑栩彤
苹果手机开启新一轮降价，这次是线下渠道商的价格松动。
有消息称，苹果 5 月 10 日向渠道商下发了调价通知，昨日渠道商开始调价。第一财经记者 12 日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到，苹果 iPhone 16 系列确实是从昨天开始降价，且最高降价额度都是 1400 元，苹果官方线下的 Apple Store 零售店有部分产品享受国补，此外未有额外降价。
相比线下苹果授权门店，线上电商渠道一些 iPhone 16 系列产品降价幅度更大。随着电商上一些 iPhone 16 Pro 产品降价到 6000 元内，一些 iPhone 16 Pro 也能参加国补了。
线下授权店最高降价 1400 元
一名 Apple Store 零售店店员介绍，苹果官方很少会降价，iPhone Pro 系列一般会在新款发布后不再售卖，而不是降价促销。相比苹果官方直营渠道，苹果授权店在定价上相对比较灵活，促销活动较多。目前 Apple Store 零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠，6000 元以下的机型可以享受国补。
线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价。在一家 SUNION 苹果授权专卖店内，店员表示，昨天门店开始最新一轮降价，目前 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 的价格与官网相比都降了 1400 元，iPhone 16 与官网价格相比则降了 1000 元。该店员表示，公司并未通知降价将持续到何时，可能只有最近几天。
记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到，iPhone 16 系列也在降价。其中，iPhone 16 128G、256G、512G 分别售 5199 元、5999 元、8299 元，相比苹果官网价格降了 800 元、1000 元、700 元。据店员介绍，其中 128G 和 256G 的价格都已算进国补的优惠，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 则未享受国补，但价格也有优惠，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的定价比官网便宜 1400 元。
据顺电店员介绍， iPhone 16 系列一些机型原本就有价格优惠，最新的优惠政策是从昨天开始施行，在原本的基础上再降 700 元左右。「一般就是根据 iPhone 的市场价格情况，苹果官方说要降价，我们就进行统一调价。」 该店员表示，作为苹果主要的经销商之一，门店不会自己任意调价，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知，预计价格短时间内还有可能波动，货源目前则比较充足。
电商降价幅度高达 2000 元
记者留意到，相比线下苹果授权门店最高降价 1400 元，一些电商渠道 iPhone 16 降价幅度更大，一些产品售价比苹果官网价格低 2000 元。随着 iPhone 16 系列降价，原本价格高于 6000 元、无法享受国补的 iPhone 16 Pro，部分机型也能享受国补了。
苹果官网 iPhone 16 系列标价都是发售价，iPhone16 售 5999 元起，iPhone 16 Pro 售 7999 元起，16 Pro Max 售 9999 元起，而在标明为苹果授权经销商的 Apple 产品京东自营旗舰店中，iPhone 16 Pro 128G 商品页面显示 「官方直降 2000 元」，叠加 500 元国补，价格为 5499 元。此外，iPhone 16 Pro 256G 商品页面显示 「官方直降 1400 元」，叠加 300 元消费券，价格为 7299 元。不过，参与优惠的 iPhone 数量可能有限，记者定位广东地区，部分颜色的 iPhone 16 Pro 128G 显示缺货。
京东上另一家苹果授权专营店内，iPhone 16 系列的优惠幅度也不低于线下授权店。其中白色钛金属 iPhone 16 Pro 256GB 的商品页面可以领 1400 元优惠券，到手 7599 元。黑色 iPhone 16 128G 商品页面可以领 900 元优惠券，到手 5099 元。
拼多多百亿补贴页面显示，群青色 iPhone 16 128G 售 4758 元，相比官网价格下降了 1241 元；部分颜色的 iPhone 16 Pro 128G 售 5498 元，相比官网价格下降了 2501 元；一些颜色的 iPhone 16 Pro Max 售 7899 元，相比官网价格下降了 2100 元。
降价背后，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑。苹果截至 2024 年 9 月 28 日的 2024 财年第四季度财报显示，该季度苹果来自大中华区的收入 150.33 亿美元，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域。2025 财年第一季度，苹果大中华区收入 185.1 亿美元，同比减少 11%。2025 财年第二季度，苹果大中华区收入 160 亿美元，再次下滑。
据市场研究机构 IDC 数据，今年第一季度，中国智能手机市场中，小米、华为、OPPO、vivo 出货量都同比增长，苹果出货量则同比下降了 9%。
今年 1 月，苹果官方已进行了一次限时降价。当时苹果中国官网公布了新年促销活动，1 月 4 日至 7 日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品最高优惠 800 元，其中 iPhone 16 系列最高优惠 500 元。
在销售压力下，苹果已在打破不轻易降价的传统，除此之外，苹果也在寻找其他方法吸引消费者。近日有消息称，苹果已在研发折叠屏手机，折叠屏手机或于明年出货。一名业内分析人士告诉记者，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于 iPhone 的销售情况，如果 iPhone 销售疲弱，可能促使苹果加速推出折叠屏，以便吸引消费者关注。
（第一财经）
文章转载自东方财富