苹果手机产品价格发生变化。
近日，《科创板日报》 记者走访深圳多家苹果授权经销门店发现，iPhone 16 Pro 等多款机型已出现调价，以 iPhone 16 Pro 128GB 为例，售价从官网原价 7999 元下调至 6499 元；Pro Max 全系版本同步降价超 1300 元。多位销售人员表示，「我们线下已经统一调过两轮了，目前 （苹果） 官网与直营店是原价。」
苹果经销商门店
截至目前，苹果 iPhone 16 系列在不同销售体系中形成了明显的价格分层：目前苹果官网与直营门店售价保持不变，授权门店则统一执行下调后的挂牌价，而电商平台通过限时发券和补贴，将部分型号价格进一步压至 6000 元以下，满足 「以旧换新」 补贴门槛。
截至目前，苹果未对渠道价格变化作出公开回应，苹果中国区客服则向 《科创板日报》 记者表示，目前没有接到降价通知。
小米、华为、OPPO 等品牌也已在线下渠道启动 「618 价」 预热促销，部分机型通过组合补贴实现提前放量。
苹果 iPhone 16 线上、线下 「三价共存」
《科创板日报》 记者在一线走访中发现，本轮苹果降价并非由苹果官网或直营门店统一发布公告，而是由授权经销商同步调价，叠加平台限时补贴机制，目前市场上已出现三种价格带：官网原价、授权统一价、电商补券实付价。
苹果经销商门店中 iPhone 16 现价
其中，在深圳多家苹果授权经销门店，包括 iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus 在内的机型已普遍调价。例如，iPhone 16 Pro（128GB） 售价为 6499 元；iPhone 16 Pro Max 起售价为 8599 元；标准版 iPhone 16 与 Plus 版本分别为 5099 元、5599 元。门店销售普遍表示，「这个价格是统一调整后的，之前调过一次，昨天 （即：今年 5 月 11 日） 又调了一轮，全国授权门店基本一致。」
销售对比价的方式也较为直接，「你去官网或者直营店看看，都是原价的。」 一位销售边展示官网售价边强调：「我们虽然不是直营，但是授权渠道，全国联保，一样保修。」
《科创板日报》 记者走访京东之家线下门店时获悉，其线下价格与官网一致，未执行授权体系中的 「6499 元」 价格体系。其销售人员称：「线下是原价，参加不了国补；线上你看到的 5999 元，是京东平台通过发券方式实现的。」
这一点从电商平台促销页面也可得到验证。
在京东与天猫 Apple 官方旗舰店上，iPhone 16 Pro（128GB） 通过限时优惠券叠加 「以旧换新」 补贴后，价格被压至 5499 元。京东之家的销售人员也坦言：「你要是抢得到券，确实划算，但昨天 （即：今年 5 月 11 日） 晚上 iPhone 16 Pro（128GB） 的货都抢完了。」
当前 「国补」 并非限定产品属性，而是依据价格门槛 （6000 元以下） 来界定参与资格。只要实付价格达标，iPhone、iPad 乃至 AirPods 均可在参与平台获得补贴。Apple 官网与直营门店由于价格未调整、且线下不纳入政策适用范围，因此无法实现补贴；而线下授权门店虽有调价，但大多未跌破 6000 元临界点。
由此，这构成了一种价格层级结构：官网定价 「保持高位」；授权门店已两次调价；而电商平台则通过 「补贴券」，触发 「国补」 要求的方式创造出最低价格成交通道。
截至目前，苹果未对渠道价格变化作出公开回应。《科创板日报》 记者向苹果中国区客服进行咨询，其官方客服表示，「目前没有降价通知，请以官网价格为准。若有降价，会第一时间同步线下直营店和授权门店。」
在 「三价共存」 所造成的 「信息差」 背景下，消费者在不同渠道间的体验差异也被愈发拉大：部分门店销售并不会主动提及平台价差，但亦有部分销售仍会清晰解释 「国补门槛」 的逻辑。
社交平台上，有用户分享了 iPhone 16 系列在不同平台的报价截图，对比授权店、官网与电商实付价的差异，并制作了 「价格走势记录表」，标注出 Pro 系列近期多次降价区间。也有博主总结不同版本的成交价格，并提示券后价是否接近往年同期水平。在相关评论区中，「是否为历史低价」「是否还有空间」「618 是否会继续降」 等话题被反复提及。
部分用户反映，电商平台降价的时间节点较往年提前，引发对 「首发购买是否划算」 的讨论。有消费者在公开评论中称：「去年买 15 Pro 降价慢，今年 16 Pro 不到半年就降」；也有网友表示 「现在比官网低 1000 多，看起来门店更早行动了」。
在多个平台的评论中，出现了关于 「不同销售渠道政策差异」 的集中讨论。一些用户留言表示难以理解 「为什么官网没有降，门店却统一降了」；也有网友交流称 「只有电商平台配合券才够国补门槛」，并表示 「只能多平台比价，看哪边便宜」。
苹果手机在华出货承压
这并非苹果首次在 「大促」 前进行调价。
早在去年 3 月，iPhone 15 系列便率先启动降价，幅度达 1500 元；进入去年 「618」 期间，价格进一步下探，最大降幅达到 2350 元。今年 3 月，苹果再度推出全系降价活动，iPhone 16（128GB） 价格一度低至 4499 元，创下其旗舰机型的历史新低。
根据 IDC 发布的数据，2025 年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长 3.3%，达到 7160 万部。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现未能同步改善。IDC 数据显示，苹果该季度在中国的出货量为 980 万部，同比下降 9%，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。Canalys 数据显示，2024 年全年，苹果在中国市场出货量为 4290 万部，同比下降 17%，市场排名被华为反超。
Canalys 高级分析师朱嘉弢对 《科创板日报》 记者表示，「第四季度是苹果 iPhone 的传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力。」 他认为，降价可能对销量提升产生一定作用，但在当前竞争与价格政策限制下，提振效果有限。尤其在 「6000 元以下机型可获补贴」 的政策背景下，苹果部分主力产品定价区间仍未纳入。
苹果公司 2025 财年第二财季财报显示，其在大中华区实现营收 160.02 亿美元，较去年同期下降约 2%。全球层面，该公司本季度总营收达 953.59 亿美元，同比增长 5%；净利润为 247.8 亿美元，同比增长 5%；其董事会已批准最多 1000 亿美元的股票回购计划。分析认为，苹果整体盈利能力保持稳定，为区域性策略调整提供了一定操作空间。
天风国际分析师郭明錤在近期研报中表示，苹果在 2025 年面临多重挑战，包括 iPhone 出货增长放缓、创新节奏承压以及中国业务连续性疲软。有观点认为，在此背景下，包括通过渠道调价、与平台协作释放补贴空间等策略，正成为苹果应对本地市场压力的方式之一。
根据 Counterpoint 的数据，苹果在中国高端手机市场的份额从 2022 年的 75%，下降至 2024 年的 54%。同期，华为、小米等品牌在旗舰产品的发布频次、技术配置、本地服务适配等方面持续推进，苹果在本土市场面临更直接的竞争局面。
根据 Canalys 发布的 2025 年第一季度中国智能手机市场数据，小米、华为、OPPO 和 vivo 分列市场前四，出货量分别为 1330 万台、1120 万台、1110 万台和 1080 万台，均实现同比增长。其中，小米以 18.6% 的市场份额位居第一，同比增幅达 39.9%；华为同比增长 10%，排名上升至第二。
多个手机品牌提前启动 「618」
《科创板日报》 记者在走访中发现，除了苹果经销商调价之外，部分品牌的门店已开始在社交媒体上预热 「618」 促销活动。
部分渠道明确打出 「618 价格提前执行」 口号，并结合店铺补贴、国补政策、赠品福利等组合方式将销售节奏提前。
例如，OPPO 在线下门店对 Find X8s 机型推出最高直降 1000 元的限时优惠，优惠后价格低至 3699 元，较官网价格明显下探。店面同步配套贴膜、回收、免息分期等服务。该活动原计划截至 5 月 11 日，后因市场反响，活动延长至 5 月 18 日。
华为则围绕 Mate 70 系列、Pura 70 系列、nova Flip 等机型在部分门店推出 「到手价+国补+店补」 组合形式，补贴后售价最高降幅超千元。旗下智能穿戴产品如 WATCH GT 5 与 FreeBuds Pro 4 系列也在部分渠道以 「国补后价格」 发布限时售价，折后优惠力度集中在 300 元至 900 元区间。
小米则在小红书等平台发布门店促销信息，15 系列手机不同版本普遍在官方零售价基础上直降 800 元，并配套赠品。部分宣传话术强调 「无需等 618」「线下价优于电商平台」 等卖点。
目前各品牌促销方式差异较大，覆盖方式从官方门店统一价，到渠道自主发券、平台补贴触发国补，再到线下销售话术强调 「早买早享」。从促销节奏看，618 价格释放已有提前趋势，线下端成为核心承接场景之一。
（财联社）
文章转载自 东方财富
