光线传媒董事长：《哪吒 2》 衍生品销售额将超千亿

　　在 6 月 15 日举行的第 27 届上海国际电影节开幕论坛上，《哪吒》 系列影片出品方光线传媒董事长王长田表示，《哪吒之魔童闹海》（简称 《哪吒 2》） 或已带来超 2000 亿元人民币的 GDP 增量，预计衍生品销售额将超千亿元，未来海外票房有望超过 1 亿美元。他同时呼吁，重新调整利益分配关系，让制片方得到更多的利益。

　　谈 《哪吒 2》：衍生品销售额将超千亿，海外票房将超 1 亿美元

　　作为 《哪吒》 系列影片出品方，王长田认为，中国电影发展到目前阶段必然会产生 《哪吒》 这样的产品，但是它是个例。

　　王长田表示，目前有人推测，《哪吒》 带来的 GDP 增量或超过 2000 亿元人民币。截至目前，《哪吒》 系列衍生品开发商、生产商和销售商获得了很大的市场红利，有可能已经实现了几百亿元的正版销售额。「我认为最后完全有可能实现上千亿元的衍生品销售额。」

　　王长田表示：「中国影片出海是必然的选择和趋势。目前，中国产品和服务在全球逐渐打开市场，国外观众有想要了解中国文化的需求，这为中国电影出海带来了机会。」

　　「我们预计最终 《哪吒 2》 的海外票房会超过 1 亿美元。这已经是 20 年来中国电影海外票房的最高水平。」 王长田说。

　　目前，中国电影海外票房纪录保持者为 2000 年上映的 《卧虎藏龙》，其海外票房达 2.13 亿美元。

　　截至 6 月 15 日，《哪吒之魔童闹海》 全球总票房已超 158 亿元人民币，位居全球影史第五名。

　　谈电影：呼吁调整票房分账机制，中国电影需要重新出发

　　王长田认为，目前中国电影行业的分账比例对制片方较为不利。他呼吁，重新调整利益分配关系，让制片方得到更多的利益，使利益向制片方倾斜。

　　王长田举例表示，按照目前的分账模式，100 元的票房，去掉发行成本后，投资方和制片方也许只能拿到 33 元，这无法维持行业的基本投入。

　　王长田表示：「中国电影到了重新出发、重启的时候。要客观地认识电影作为一种娱乐产品、文化产品的影响力和市场需求有所下降的事实，要重新定位电影在文化产品中的地位，思考与此相关的问题，如行业规模、电影产量、电影品质以及市场推广等问题。」

　　「这个时候需要的不是笼统地鼓劲，而是冷静地思考以及找出应对的办法。」 王长田说。

　　针对电影行业未来的发展，王长田还提出了中肯的建议。他认为，近几年电影成本上升过快，市场无法消化，因此必须改革电影生产机制；应改变电影行业利益分配的格局，不应将所有风险都集中在制片方，进一步降低成本。

　　王长田还建议，重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。因此要降低票房依赖，以电影为 IP 龙头，加强 IP 保护，开发衍生品。

（上海证券报）