持续构建熊猫 IP 产业转化生态，「2025 熊猫家园·大熊猫文化创意大赛」 启动

每经记者｜石普宁    每经编辑｜唐元    

当大熊猫这一文化符号的价值，不再仅仅局限于其赢得全球喜爱的标志性形象时，它还能承载怎样的产业动能？

6 月 30 日，「2025 熊猫家园·大熊猫文化创意大赛」 启动发布会在成都举行，宣告新一届赛事正式开启。相较首届，本届大赛在赛程、奖项设置及产业转化路径上均有明显调整，其中包括：将作品征集期延长至半年；在奖项中新增 「最佳品牌视觉设计」「最佳空间场景设计」 等市场化赛道；将创设赛产转化 「中试平台」，深化国际伙伴合作，推动优秀作品登陆米兰设计周等国际舞台。

聚焦市场、场景以及落地转化

新一届 「熊猫家园」 大赛最为直观的变化之一，是为创意预留了更长的时间。自 2025 年 6 月 30 日启动至 2026 年 1 月 31 日截止，长达半年的征稿期，旨在鼓励创作者投入更充分的时间进行作品构思与深化，以期获得更高质量、更具转化潜力的成熟作品。

据悉，新一届大赛将围绕 「参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化」 四大方向全面优化升级，这一导向在奖项设置上体现得尤为明显。

例如，本届大赛在继续保留 「5+3」 的奖项格局下，设置 「最佳创意雕塑设计」「最佳潮流产品设计」「最佳品牌视觉设计」「最佳空间场景设计」「最佳创新包装设计」 五大主要奖项，以及 「最佳数字 （AIGC） 创意作品」「最佳科幻创意作品」「最佳人气作品」 三大特别奖项。

其中，「最佳品牌视觉设计」 与 「最佳空间场景设计」 为新增赛道。「熊猫家园运营中心」 负责人周蕾在接受采访时表示，增设上述赛道是基于首届赛后收到的市场反馈。大量品牌方表达了与大赛合作，寻找可深度结合的熊猫 IP 形象的诉求，而空间场景赛道则直接服务于大赛授权门店、展陈空间的落地需要。

同时，赛事也在积极拥抱前沿技术，为熊猫 IP 注入新的活力。

特别设立的 「最佳数字 （AIGC） 创意作品」 与 「最佳科幻创意作品」 奖项，正是为了拓展大熊猫 IP 在数字艺术、虚拟交互等新领域的表达空间。对此，大赛评委会联合主席、著名国际雕塑艺术家傅榆翔也表达了期待：「希望更多的艺术家更多地运用 VR、AR 等技术，创新无疑是艺术最为需要的品质之一。」

图片来源：主办方供图

据悉，组委会邀请了 50 余位全球专家组成评审委员会，旨在确保评审的专业性与市场前瞻性。此外，获奖作品作者除获得奖金、奖杯等荣誉外，还可签约成为大赛官方认证设计师和艺术家，持续参与平台丰富多元的转化合作，享有可落地的转化激励与版权收益。

同时，大赛创设的赛产转化 「中试平台」，以及推动作品登陆米兰设计周等规划，共同构成了一条从创意筛选到产品孵化，再到全球营销的产业路径。

从成果落地到国际共创

「文创产业不是一个挣快钱的赛道，一定是一个种大树的事业。」 正如周蕾所言，赛事本身是筛选种子的过程，而真正的考验在于如何构建一片能让这些种子生根发芽、长成大树的产业 「土壤」。

首届大赛结束后公布的转化成果，初步验证了这一模式的有效性。

据介绍，运营中心已成功孵化 8 个首推 IP 形象，开发逾 50 款创意产品，并计划通过线上电商及线下 10 个核心地标销售点进行发售。同时，已与泡泡玛特、阅文集团、华强方特、奥飞娱乐、名创优品、酷乐潮玩、万达动漫等 57 家行业头部品牌及产业供应链主企业形成合作推动规划。

记者注意到，本届大赛产业落地路径也涵盖了多个方面。

例如，与成熟商业品牌的合作。国货联盟代表、鸿星尔克集团副总裁王荣志在接受采访时表示，将结合其全国渠道优势，深度应用大赛成果，推动熊猫 IP 的商业价值转化。

此外，还将 IP 融入城市文旅体验。如即将于暑期正式投入运营的 「熊猫家园旅游巴士」 以及联合人民中科打造的 「飞天熊猫 AI 乐园」 项目等。

图片来源：主办方供图

同时，在国际层面，本届大赛延续了双向的 「全球共创」 机制。

中法品牌美学中心主席杨晶在发布会上介绍了 「海外助力计划」。在他看来，熊猫是不同文化间可以共同认同的 「最大公约数」。据其介绍，该计划包括与法国顶尖设计院校合作开展课程项目，并借助 「中法品牌高峰论坛」 等平台提升熊猫 IP 的国际声量。

更重要的是推动产业层面的链接，在接受采访时，杨晶提道，「我们希望能够将包含熊猫 IP 在内的中国品牌进行推荐，这不仅仅是 『Made in China』 的贸易，背后更是中国文化的 『走出去』。」