良品铺子或迎来控制权变更，7 月 10 日晚，公司发布重大事项公告但未披露细节，此前股价已涨停，上交所下发监管函。公司近两年持续亏损，2024 年全年及 2025 年一季度净利润均录得亏损，曾通过降价、换帅等措施扭转颓势但效果不佳。此次易主或与经营压力有关。当前休闲零食行业竞争激烈，良品铺子易主后的战略走向或成影响行业格局的关键。
每经记者｜陈晴 每经编辑｜张益铭
休闲零食行业头部企业良品铺子或将易主。7 月 10 日晚间，公司发布公告称，其正在筹划重大事项，该事项可能导致公司控制权发生变更，但未披露具体事项细节。值得关注的是，上述公告发布前公司股价已经提前涨停，上交所当日即火速向公司下发监管函。
这一潜在易主动作背后，是良品铺子持续的经营困局：2024 年全年及 2025 年一季度，公司净利润均录得亏损。尽管期间公司曾通过大规模降价、换帅等举措试图扭转颓势，但效果并不明显。
股价提前涨停 收交易所监管函
良品铺子创立于 2006 年。2024 年年报显示，公司实际控制人包括杨红春、杨银芬、张国强和潘继红。
历经十余年的发展，2019 年，良品铺子将 「高端零食」 作为企业战略发展方向。2020 年，公司作为上海证券交易所首家 「云上市」 企业登陆 A 股市场。
如今良品铺子产品已经向 「自然健康新零食」 方向升级。作为国内休闲食品行业头部企业，良品铺子在 2024 年年报中强调：其已深耕行业 18 年，构建了全渠道销售网络，并跻身行业销售规模前列。
如今，这样一家休闲零食行业巨头却宣布可能易主。7 月 10 日晚间，良品铺子突发公告称，公司控股股东宁波汉意创业投资合伙企业 （有限合伙）（以下简称 「宁波汉意」） 正在筹划重大事项，该事项可能导致公司控制权变更。公司股票将自 7 月 11 日 （周五） 开市起停牌，预计停牌时间不超过两个交易日。
值得一提的是，7 月 10 日开盘不久，良品铺子股价被拉至涨停，最终以涨停价报收 13.71 元，换手率 7.26%。
就此，当日上交所火速向公司发出了监管函，就公司重大事项披露前股价涨停有关事项明确监管要求。涉及对象包括上市公司、董事、监事、高级管理人员、一般股东、控股股东及实际控制人、中介机构及其相关人员。
就相关事项，7 月 11 日，《每日经济新闻》 记者联系良品铺子方面，并未获得公告以外的信息。
2024 年全年和今年一季度均亏损
良品铺子此次控股股东筹划易主，或与公司近两年持续的经营压力密切相关。
2023 年 11 月，公司迎来重大人事变动——杨红春卸任董事长及总经理职务，由另一位创始人杨银芬接任。彼时，杨银芬在全员公开信中直言：「摆在我们面前的已经不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。」
也在 2023 年 11 月，为应对困境，长期走高端定位的良品铺子宣布成立 17 年来首次大规模降价：门店在售 300 余款核心产品会员价平均下调 22%，最高降幅达 45%。
然而，2025 年 3 月，上任仅一年多的杨银芬辞任，由董事程虹接任董事长并代行总经理职责，4 月份杨红春则再度出山担任总经理。
如今来看，上述动作均未能挽回良品铺子的业绩颓势：2024 年全年实现营收 71.59 亿元，同比下滑 11.02%，归属于上市公司股东的净利润亏损 4610 万元；2025 年一季度实现营收 17.32 亿元，同比下降 29.34%，归母净利润亏损 3615 万元。
「良品铺子的掉队与行业的激烈竞争直接相关。」7 月 11 日，连锁经营专家、和弘咨询总经理文志宏接受 《每日经济新闻》 记者采访时分析，近年来量贩零食业态快速崛起，鸣鸣很忙和万辰集团等量贩零食企业在产品性价比、门店规模等方面形成优势，对传统零食品牌造成强烈冲击。
此次控制权变更，意味着良品铺子或将迎来新主。值得关注的是，当前休闲零食行业正值多事之秋：鸣鸣很忙和三只松鼠双双冲刺港股上市，而后者近期刚终止对 「爱零食」 控制权的收购。在行业加速整合的背景下，良品铺子易主后的战略走向，或将成为影响行业格局的关键变量。
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