AI 骗术带来的乱象和影响不容忽视，相关平台企业不可坐视不理，必须主动亮剑，将风险防控和伦理审查前置化。
每经评论员 陈婷
近期，多个账号在社交平台上伪造全红婵及其家人声音合成 AI（人工智能） 视频为商品带货，不少消费者直呼上当。
无独有偶。今年 2 月，据 《每日经济新闻》 报道，只需花 1280 元，直播、视频通话能实时换成刘亦菲、杨幂的脸。
随着 AI 技术的快速发展，AI 深度伪造技术在过去几年经历了显著的迭代升级，几近以假乱真。在此背景下，违法违规运用 AI 进行牟利的事件屡见不鲜。
人民日报发文称，人们乐见 AI 技术助力网络消费，但绝不允许 AI 骗术 「张牙舞爪」，侵蚀网络消费的信任与成色。
笔者认为，AI 骗术带来的乱象和影响不容忽视，相关企业不可坐视不理，必须主动亮剑，将风险防控和伦理审查前置化。
事实上，面对AI技术潜藏的风险与挑战，作为AI产品的研发者和推广者，相关企业有机会将此类乱象尽可能扼杀在萌芽阶段。
具体而言，笔者认为，第一，技术企业可在技术研发环节就嵌入合规红线。例如，对 AI 生成内容设置明确的标识机制，让公众能够明确辨别真实信息与 AI 合成内容，从源头上避免虚假信息混淆视听。
第二，在商业合作中，应建立严格的名人授权核查流程。对涉及名人形象、声音等的 AI 应用，应当获得完整、合法的授权，杜绝未经许可的 AI 合成营销行为，从流程上堵住漏洞。
第三，短视频平台在遏制 AI 虚假营销等乱象中应扮演关键角色。比如，平台可加强对创作者的行为规范，明确要求创作者在发布 AI 生成内容时进行显著标识，注明内容的合成属性，让用户能够清晰区分真实信息与 AI 创作内容。
长期来看，短视频平台加大对 AI 内容溯源、真伪鉴别等技术的研发投入，有机会在技术层面筑牢防线，这也是提升平台自身安全和履行社会职责的现实需要。
第四，相关平台企业可与同行、技术企业、监管部门等加强合作，共同制定行业规范，合力规范 AI 应用行为。
与此同时，监管部门也应强化相关黑产打击力度和对平台企业、技术企业等的监督力度。
总之，对于 AI 技术应用普及带来的负面效应，企业的主动担当与应对至关重要。否则，一旦市面上出现大量 AI 违规内容，不仅治理难度、治理成本大幅提升，对社会公众造成的危害也将持续蔓延。当下，社会公众对 AI 违规内容的容忍度已经越来越低，对相关企业而言，谁先完成前置治理，谁就有望率先把合规成本转化为护城河。
当然，企业的主动作为离不开外部环境的支撑。相关部门应加快完善相关法律法规，明确 AI 应用的法律边界和责任认定标准，加大对违法违规行为的惩处力度，形成有力震慑。社会公众也应加强防范，提升自身对 AI 虚假信息的辨别能力。
文章转载自 每经网