一年一度的 「科技界春晚」 如期而至。北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果以 「前方超燃」 为主题举办特别活动，再度吸引全球 「果粉」 的目光。
此次发布会最受关注的，无疑是 iPhone 17 系列的亮相。与业界预测一致，苹果完成了对 A 系列芯片的常规升级，并进一步优化相机算法。同时产品线也迎来关键调整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max 之外，首次新增 iPhone Air，Plus 版本则被取消。价格方面，苹果中国官网显示，iPhone 17（256GB） 的起售价为 5999 元人民币，iPhone Air 为 7999 元；iPhone Pro 为 8999 元。Pro Max 新增了 2TB 大内存版本，售价高达 17999 元。
图片来源：苹果官网
相比前代，iPhone 17 Pro/Pro Max 则迎来了近七年最大幅度的外观调整。苹果彻底放弃了沿用多年的 「浴霸」 式相机设计，改用横向大矩形模组，覆盖面积接近背板三分之一，被不少网友调侃形似 「充电宝」，「史上最丑 iPhone」 的话题也一度登上热搜。
然而，争议性外观的背后，是影像性能的显著提升。据悉，iPhone 17 Pro Max 三颗摄像头全都升级到了 4800 万像素，前置摄像头也从 1200 万像素提升到 1800 万。外界普遍认为，这将大幅缩小苹果与安卓旗舰机型在影像方面的差距。
此外，iPhone Air 主打极致轻薄特性，也将成为苹果史上机身最薄的 iPhone 机型，它被视为苹果折叠屏的 「试验场」——安卓阵营已经有多款折叠屏手机，苹果也有意补齐这块 「拼图」。
苹果发布 Apple Watch Ultra 3，公司称其卫星通信功能获得巨大升级，续航最长达到 24 小时，Ultra 3 为 6499 元；Apple Watch SE 3 的起售价为 1999 元人民币，Series 11 为 2999 元，AirPods Pro 3 的起售价为 1899 元，AirPods Pro 3 宣称其主动降噪效果是前代的两倍，较前一代增强了续航，并可以检测心率——可以记录在用户的健康 App 中。
当然，在跟安卓阵营对战中，苹果在国内的 AI（人工智能） 功能依旧缺位。发布会上，苹果也并未公布国内苹果智能的落地时间。
发布会后，苹果股价收跌 1.48%，总市值为 3.48 万亿美元。
外观妥协与体验进化： 设计争议下的影像豪赌
在发布会开始的 30 分钟后，苹果发布了新机 iPhone——依旧推出四款新机：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。其中标准版 iPhone 17「加量不加价」，配备 6.3 寸屏，搭载全新 A19 芯片，采用 3nm 制程工艺，屏幕支持 120Hz 高帧率。换言之，本次 iPhone 17 系列全员支持 120Hz 高帧率。
iPhone 17 Pro/Pro Max 两款机型则因设计引发热议。苹果此次大胆采用横向大矩阵相机布局，镜头间距有所增大，三颗镜头呈三角形排列于模组左侧，闪光灯与 LiDAR 传感器则移至右侧，令背部观感突兀，也因此被部分用户称为 「史上最丑 iPhone」。
图片来源：苹果官网
回顾苹果的设计历程，iPhone 因设计改动引发争议已非首次。从 「刘海屏」 到 「灵动岛」，每次大幅调整初期总伴随质疑，却往往最终引领行业风向。此次 iPhone 17 Pro 是否将重复这一轨迹，仍有待市场检验。尽管外观褒贬不一，但更大的模组为传感器和光学系统留出了空间，使影像能力得以提升。
此次 iPhone 17 Pro/Pro Max 升级最大的看点是影像系统。两款机型成为首款配备三颗 4800 万像素摄像头的 iPhone，覆盖广角、超广角和潜望式长焦，并支持最高 8 倍光学变焦 （超过前代 5 倍的表现），使弱光拍摄和远摄能力得到显著改善。同时，苹果终于对前置摄像头进行了升级——iPhone17 全系前置镜头从 1200 万提升至 1800 万像素，2019 年 9 月，iPhone11 系列将前置摄像头从 700 万像素升级到 1200 万像素，距离今年已经有 6 年时间。如今，前后影像能力全面提升，对视频创作者与摄影爱好者而言无疑是利好。配色方面，苹果还首次新增橙色配色选项，试图在视觉上带来新鲜感。
这一轮硬件提升背后，也释放出苹果在硬件层面对安卓阵营影像竞赛的重要迎击。长期以来，iPhone 的系统流畅与生态整合能力等核心竞争力赢得用户青睐，但硬件规格总被诟病低于安卓竞品，尤其是影像能力。当 iPhone 还在 「挤牙膏」 时，国产机早已在影像赛道上全力冲刺，甚至 「不计成本」 寻求突破。
例如：华为 Pura 80 通过一镜双目的双焦段切换式长焦结构，将 3.7x 中长焦镜头与 9.4x 超长焦镜头合二为一，配合 1/1.28 英寸业界最大长焦传感器，可以在夜景、舞台、人像、望远乃至微距等高阶场景中实现画质提升。华为常务董事、终端 BG（业务集团） 董事长余承东更直言 「这是一个非常精巧的设计，也是我们历史上最昂贵的相机模组」。
vivo X200 Ultra 则搭载 2 亿像素潜望长焦，支持 100 倍数字变焦，被用户称为 「装在手机里的长焦炮」。
荣耀 Magic7 Pro 同样搭载 2 亿像素 AI 鹰眼相机，可实现 100 倍数字变焦，甚至能清晰捕捉蜂鸟振翅的瞬间。
在中国手机品牌冲向中高端的征途中，影像技术一直是关键突破口与白热化竞争领域。为打造差异化体验，厂商连续推出光学变焦、背景虚化、暗光拍摄、运动抓拍等技术，每年研发投入高达十亿元级别。
也就是说，iPhone 17 Pro/Pro Max 虽然被调侃为 「史上最丑」，但背后是苹果进一步提升性能来迎战安卓阵营的选择。
极致轻薄与必然牺牲： iPhone Air 的双面性
性能之战后，是产品形态之战。
iPhone Air 被视作本次发布会最大的惊喜，苹果 CEO 蒂姆·库克 （Tim Cook） 称其为 「颠覆性创新」，而它的代名词就是 「轻薄」，屏幕为 6.5 英寸，但机身厚度仅 5.6 毫米，是苹果史上最薄的一款手机，重量 165 克，搭载 A19 pro 处理器。不过，轻薄背后也有取舍——由于压缩电池容量及精简相机规格 （后置只保留一颗 4800 万像素主摄），可能难以完全满足偏好大电池与高画质拍摄的消费需求。
图片来源：苹果发布会截图
iPhone Air 还首次引入了苹果全新的无线网络芯片 N1 和 C1 调制解调器，后者此前已在平价机型 iPhone 16e 中投入使用。但更令人关注的是，由于轻薄，该机型的机身无法容纳实体 SIM 卡槽，意味着 eSIM 将成为唯一选择。这不仅挑战用户的使用习惯，对国内运营商的网络与服务也提出更高要求。
事实上，早在 2024 年苹果 iPhone 14 系列发布时，苹果就在美国本土推出仅支持 eSIM 的 iPhone。目前，以华为、OPPO、小米等为代表的主流智能手机厂商，正在国内市场大力推广在各种智能穿戴设备 （尤其是智能手表） 上搭载 eSIM 功能，而体量巨大的手机终端方面始终没有实质性进展。
iPhone Air 因首次将在国行引入 eSIM 功能而备受关注。与传统 SIM 卡相比，eSIM 卡在多个属性上都表现出色，包括配置、尺寸、灵活性、安全性、客户体验等。尽管此前已有消息称中国联通将对 eSIM 版卡项目进行业务支撑，但外界普遍认为，这款手机的延迟上市几成定局。
苹果在官网提示称：「在中国大陆，仅部分运营商支持 eSIM。」
从战略层面看，iPhone Air 远不止一款新品发布那么简单，它代表了苹果在中端市场定位的重大转变。Omdia（原 Canalys） 分析指出，苹果以往在中端 iPhone 机型上的尝试，例如 mini 和 Plus 系列，市场表现均未达预期，这些机型陷入定位困境——既不是成本领先者，也不是真正的旗舰产品，它们在中国和印度等市场难以扩大规模。iPhone Air 标志着苹果战略的转变。即通过将 「超薄」 打造为高端属性 （而非依赖 Plus 型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在 Mac 产品线上的成功经验，即 Air 系列作为 Pro 系列的补充。
除此之外，从产品组合管理的角度来看，Omdia 认为，Air 还可以充当超薄形态因素的试验场，为未来苹果在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠 iPhone 奠定基础。与此同时，该机构还表示：「对苹果来说，超薄设计需要更高成本的工程、生产和材料投入，这使得以成本为导向的竞争对手难以复制。」
当前，苹果是头部手机厂商中唯一尚未发布折叠屏的品牌。但今年以来，有多个供应链消息称，苹果首款折叠屏手机或将在 2026 年下半年发布。天风国际证券分析师郭明錤则预计，苹果 2026 年可折叠 iPhone 出货量为 800 万至 1000 万部。
作为兼顾技术和品牌的产品，折叠屏产品被视作国产手机在高端领域弯道超车的最佳产业机遇，它不仅是明显可以与苹果做出差异化的产品，同时也成为高端产品的代表。当前，所有主流国产手机品牌均已推出各自的折叠屏产品，并开始进入对标用户体验的完善产品阶段。面对国产厂商在折叠屏领域的快速推进，苹果虽然姗姗来迟，却可能凭借 iPhone Air 积累的超薄技术经验，为未来折叠屏产品奠定差异化优势。
硬件狂飙与 AI 静默： 苹果的失衡挑战
在产品硬件迭代之外，苹果在人工智能领域的布局滞后，正为其在中国市场的竞争带来持续压力。Omdia 数据显示，2019 年—2024 年，苹果在国内智能手机市场中的份额逐年增长，从 2019 年的 15% 增长至 2024 年的 24%，但今年上半年，苹果的份额下滑至 19%。
当前，苹果并未在国内推出其最新的 Apple Intelligence（苹果智能） 功能，在 AI 浪潮中显得有些 「缺席」。市场研究机构 IDC 数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下降 4.1%，华为出货量虽然同比下降了 3.4%，但市占率时隔四年重回榜首，苹果出货量则同比下降 1.3%，市占率排名第五。华为的强势回归，再加上小米、OV（OPPO 与 vivo）、荣耀在高端市场的持续加码，以及三星在全球市场的稳固地位，让苹果感受到了竞争压力。
事实上，苹果在华市场走弱早有迹象。自 2023 年三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达 13%。2025 年一季度，苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；2025 年二季度，苹果公司以 13.9% 的市场份额位居第五。
为提振销量，苹果一方面参与国内常规的电商大促销，另一方面罕见加入 「国补」 行列，通过降价吸引消费者。这一策略在短期内显现效果：苹果发布的 2025 年第三财季 （截至 6 月 28 日） 数据显示，苹果来自大中华区的总营收同比增长 4%。这也是其自 2023 年第四财季 （相当于自然年 2023 年第三季度） 以来首次实现同比增长。库克表示，中国对部分设备提供的补贴 （「国补」） 帮助了苹果公司在该地区的发展。「这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。」
不过，营收改善并不能掩盖苹果在 AI 上的落后。有消息称，苹果的 AI 功能预计年底才会上线。而苹果在发布 iPhone 17 系列后，仅在官网表示：「苹果智能推出时间依监管部门审批情况而定。」Omdia 称，「苹果被视为 AI 领域的后来者，这构成了重大挑战」。
当前，AI 应用正在加速普及。Omdia 预计，到 2025 年底，将有四分之一的智能手机具备 AI 功能，高于去年的仅 9%，而 AI 相关应用下载量已超过 10 亿次。显然，用户在日常体验中对 AI 的需求日益增长。「若不能加速 AI 部署，苹果可能将阵地拱手让给软件集成更深入的本地安卓品牌。」
（每日经济新闻）
文章转载自 东方财富
