每经编辑｜段炼
近日，多份 Meta 内部文件曝光，显示这家社媒巨头 2024 年约 10% 年度总收入 （160 亿美元，约合人民币 1140 亿元） 疑来自诈骗活动与违禁商品广告，引发广泛关注。
对此，Meta 发言人安迪斯通回应称，相关文件 「视角片面」，10.1% 的收入占比是 「粗略且过度包容的估算」。
图片来源：视觉中国 （资料图）
「点击诈骗广告或被推送更多此类广告」
已成全球 「欺诈经济」 重要支柱
这些此前未公开的文件还显示，这家社交媒体巨头至少在长达三年的时间里未能识别并阻止大量广告，导致公司旗下社交媒体平台 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的数十亿用户暴露于欺诈性电子商务和投资骗局、非法在线赌场以及违禁医疗产品的推销中。
2024 年 12 月的一份文件指出，Meta 旗下平台平均每天向用户展示约 150 亿条 「高风险」 诈骗广告——即存在明显欺诈迹象的广告。另一份 2024 年末的文件显示，Meta 每年从这类诈骗广告中获得约 70 亿美元 （约合人民币 500 亿元） 的年化收入。
文件显示，多数欺诈行为源于投放广告方的可疑操作，这些行为本应触发 Meta 内部预警系统。但该公司仅在自动化系统预测营销商欺诈概率达 95% 以上时，才会对其进行封禁。若系统判定概率较低但仍认为广告主存在欺诈嫌疑，Meta 则会通过提高广告费率实施惩罚，此举旨在阻止可疑广告主投放广告。
文件进一步指出，由于 Meta 的广告个性化系统会根据用户兴趣推送广告，点击诈骗广告的用户很可能看到更多此类广告。
文件还显示，Meta 内部研究表明其产品已成为全球 「欺诈经济」 的重要支柱。2025 年 5 月其安全团队的演示文稿估算，该公司平台涉及美国三分之一的诈骗案。Meta 在其他内部文件中也承认，部分主要竞争对手在清理平台欺诈行为方面做得更好。
2025 年 4 月一份针对诈骗分子活跃平台的内部评估报告得出结论，「在 Meta 平台投放诈骗广告比谷歌更容易」。该文件未阐述结论依据。
Meta 回应：实际比例更低
美国证监会正在调查
对于媒体的上述爆料，Meta 发言人 Andy Stone 在一份声明中则回应称，媒体看到的上述文件 「呈现了一种选择性视角，扭曲了 Meta 应对欺诈和诈骗的策略」。
他指出公司内部预估 2024 年 10.1% 的营收将来自诈骗及其他违规广告的结论，「过于粗略且范围过广」。他解释称，公司后续核查发现实际比例更低，因该预估包含 「大量」 合法广告。然而，他拒绝透露最新数据。
「进行该评估是为了验证我们计划中的诚信投资——包括打击欺诈和诈骗的投资——而我们确实这样做了，」Stone 补充道，「我们积极打击欺诈和诈骗，因为我们平台上的人不想要这些内容，合法的广告主不想要，我们也不想要。」
这些文件的披露，正值全球监管机构推动 Meta 采取更多措施保护用户免受网络欺诈之际。根据内部文件，美国证券交易委员会正就 Meta 发布金融诈骗广告展开调查。
英国监管机构去年也披露，2023 年涉及支付类诈骗的损失中，54% 与 Meta 产品相关，这一比例超过了其他所有社交平台总和的两倍。
净利暴跌 83%，股价跳水
广告业务稳健增长，大力投注 AI
10 月末，Meta 公布 2025 年第三季度财报，尽管营收实现 26% 的同比增长，但因净利润锐减 83%，股价大跌 11.33%，创下三年来最大单日跌幅，市值蒸发 2147 亿美元。这也是 Meta 史上第二大单日市值损失，仅次于 2022 年 2 月 3 日。
Meta 第三季度营收达到 512.4 亿美元，同比增长 26%，显示其核心广告业务仍保持稳健增长。
该公司当季净利润骤降至 27.1 亿美元，每股摊薄收益仅为 1.05 美元，主要源于美国新税法带来的 159 亿美元一次性非现金所得税费用。
Meta 首席财务官苏珊·李在财报电话会上解释，这是一次性会计处理，「不涉及实际现金流出」，且未来将为公司带来显著现金税收节约。若剔除所得税因素，Meta 第三季度实际税率约为 14%，其调整后净利润可达 186 亿美元。
财报显示，科技巨头的 AI 军备竞赛已进入白热化阶段。Meta 继续保持 AI 高投入。该公司宣布 2025 年资本支出预计达 700 亿-720 亿美元，与此前预期的 660 亿美元到 720 亿美元之间相比有所上调，并预计 2026 年总支出增速将 「显著超过 2025 年」，主要受 AI 基础设施建设的推动。华尔街分析师普遍认为，Meta 明年此项支出将从今年的 「不超过 720 亿美元」 跃升至 「970 亿美元」。扎克伯格在财报电话会议上明确表示，公司将 「积极」 增加支出，以在人工智能竞赛中保持竞争力。
Meta 的 AI 战略聚焦于两大方向：一是通过 Meta 超级智能实验室 （MSL） 研发下一代通用 AI 模型；二是推动 AI 硬件产品落地，如热销的 Ray-Ban Meta 智能眼镜。
Meta 还在积极储备粮草。美国证券交易委员会 （SEC）10 月 30 日披露的文件显示，Meta Platforms 计划通过发行总额最高达 300 亿美元的优先票据筹集资金，以支持其人工智能与数据中心投资。Meta 本次发债吸引了约 1250 亿美元投资者认购，创下公开公司债发行史上最高纪录 （此前的记录是 2018 年 CVSHealth 为并购安泰人寿而创下的 1200 亿美元认购额）。华尔街分析师认为，5 倍认购额，表明机构投资者对 Meta 在人工智能领域的长远布局是很认可的。这也是 Meta 自 2022 年首次进入债券市场以来的再度发行。彼时公司发行了 100 亿美元债券。
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编辑|||段炼 易启江
校对|黄博文
每日经济新闻综合自财联社、潇湘晨报、21 世纪经济报道、公开资料等
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