来源：
华夏时报网
《阿凡达：火与烬》（下称 「《阿凡达 3》」） 目前正在热映中，截至 12 月 23 日 16 时，该电影票房为 4.6 亿元，其豆瓣开分为 7.6 分。
作为 《阿凡达》 系列的第三部影片，《阿凡达 3》 的两部前作一个是全球票房冠军，一个是全球票房季军。目前该影片预测内地总票房为 11.12 亿元，不及两部前作。当然，北美票房才是该系列电影最为主要的票房市场。而在评分方面，《阿凡达 3》 也不及前两部作品。而此前因参投 《阿凡达 3》 而股价大涨的博纳影业，在 12 月 22 日、23 日接连跌停，也侧面印证了该电影不及预期。
市场有观点认为，「好莱坞光环」 已经褪色，但正在热映的另一部电影 《疯狂动物城 2》 票房仍在冲高。归根结底，好内容才是电影 「叫好又叫座」 的王道。
3 天票房破 4 亿元
「现在特效很常见了，但 《阿凡达 3》 的特效依然惊艳，视觉效果拉满。当然剧情依然拉胯。」 观众韩轻在观看完 《阿凡达 3》 后对 《华夏时报》 记者表示。她还说，「没想到周一工作日下班时间，影院里人也很多。」
12 月 22 日，本报记者走访北京丰台区一家影城发现，在工作日的下班时段，已有不少观众在大堂等待 《阿凡达 3》 开场。在该影院的一间 IMAX 影厅内，中后段的核心位置基本座无虚席。
《阿凡达 3》 于 12 月 19 日正式上映，上映首周票房 4.05 亿元，票房占比 54.0%，取代 《疯狂动物城 2》 成为上周 （12 月 15 日—12 月 21 日） 票房首位。根据猫眼专业版数据，12 月 21 日 19 时 14 分，该电影上映 3 天票房突破 4 亿元。截至最新的 12 月 23 日 16 时，《阿凡达 3》 的内地累计票房 （含预售） 达到了 4.60 亿元，暂居今年进口片票房榜的第五名，即将超越 《碟中谍 8》（4.64 亿元）。猫眼专业版对于本片的累计票房预测超过了 11 亿元。
不过，《阿凡达 3》 的票房表现仍不及预期。《阿凡达》 以 212 亿元的票房位居全球影史榜首，《阿凡达 2》 也以 168.25 亿元的成绩位列第三。此前因通过 TSG 参投 《阿凡达 3》，可分享上映后全球票房分账的博纳影业已经在 12 月 22 日、12 月 23 日连续两个交易日跌停，三个交易日累计跌幅超过 24.61%。
博纳影业此前多次发布公告称，「公司控股子公司通过与 TSG 合作授予公司 《阿凡达 3》 的投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响。」
可不得不承认的是，《阿凡达 3》 与同档期其他的影片相比，依旧有极其强劲的竞争力。猫眼专业版数据，截至 12 月 21 日 17 时 59 分，2025 年贺岁档档期 （11 月 28 日—12 月 31 日） 总票房破 45 亿元。《疯狂动物城 2》《阿凡达 3》《得闲谨制》 分列档期前三位。《阿凡达 3》 上映 3 日的票房就已经高于上映了 16 日的 《得闲谨制》。
此外，与 《疯狂动物城》 系列电影的最大 「票仓」 为中国内地不同，《阿凡达》 系列电影的最大 「票仓」 为北美地区，《阿凡达 3》 首映周末票房横扫约 8800 万美元，在最新一期北美周末票房排行榜遥遥领先。
而在口碑方面，《阿凡达 3》 目前评分为 7.6 分，低于 《阿凡达》 的 8.8 分与 《阿凡达 2》 的 7.8 分。
好莱坞大片 「褪色」？
随着 《阿凡达 3》 票房与口碑不及预期，好莱坞大片 「褪色」 的声音再起。在今年，《碟中谍 8：最终清算》 内地票房为 4.64 亿元，《侏罗纪世界：重生》 内地票房 5.67 亿元，均不如预期。
而随着国产电影崛起，好莱坞对中国电影票房的贡献率在下降。公开数据显示，好莱坞影片在中国内地市场的票房份额从 2017 年的 38.7% 降至 2024 年的 15.1%，大幅缩水。而在今年，国产动画电影 《哪吒 2》 更是以超 154 亿元的票房创造了全球动画电影的最高票房纪录。
不过，《疯狂动物城 2》 的内地累计票房 （含预售） 已经达到了 38.28 亿元，猫眼专业版对于本片的内地总票房预测超过了 41 亿元。如果顺利达到这个成绩，那么该影片将有望冲击中国影史进口片票房榜冠军 《复仇者联盟 4：终局之战》42.5 亿元的成绩。
本报记者线下走访发现，与 《疯狂动物城 2》 相比，国内影院对 《阿凡达 3》 的线下宣传投入相对有限。多数影城为前者布置了主题打卡点等互动装置，而对后者通常仅配发大幅海报进行宣传。
猫眼娱乐市场分析师赖力在接受 《华夏时报》 记者采访时表示，《疯狂动物城 2》 的卖座说明了动画电影近年来在全球市场的火热。在高热度的 IP 影响力和广泛的受众基础上，优质内容对于观众依然有很强的吸引力。而 《阿凡达》 系列的前两部作品内地票房都在 17 亿元以上。虽然本片的内地票房预测不及前作，但考虑到影片本身具备的特效大片属性和 IP 体量，它依然是年度重要的进口片种子选手。
赖力表示，归根结底，不论是 《阿凡达》 系列还是 《疯狂动物城》 系列，观众对优质大体量 IP 的续集关注度自然而然比较高。「当然，市场是处在不断变化中的，不同 IP 在内地的影响力也会随着时代发展不断变化。但只要内容本身足够优秀，给观众带来的情感和视听体验足够丰富，观众就会为了好内容买单。」 赖力如是说。
（华夏时报网）
文章转载自东方财富