每经编辑｜段炼
近日，有网友称收到法国护肤品牌菲洛嘉 Filorga 的短信通知，称其天猫旗舰店即将停止营业，会员积分将清空。
1 月 1 日，菲洛嘉 Filorga 天猫官方旗舰店发布公告称，将于 2026 年 1 月 31 日正式停止营业，原因是公司经营策略调整。
目前，该店铺拥有 303 万粉丝。1 月 4 日，Filorga 菲洛嘉官方旗舰店客服表示，以店铺官方公告为准。Filorga 菲洛嘉微信小程序会员中心显示，已于 2025 年 12 月 31 日停止运营。
Filorga 菲洛嘉 （化妆品） 源自法国，由米歇尔·托吉曼博士于 1978 年创立，定位院线级专业护肤。其护肤业务已于 2019 年被高露洁收购，现为高露洁旗下的化妆品公司实体运营。
2015 年，Filorga 菲洛嘉正式进入中国市场，随后开启快速扩张之路，王俊凯、文俊辉等多位明星代言过该品牌。
公开数据显示，Filorga 菲洛嘉入华后业绩 3 年增长约 26 倍，2018 年全年销售额同比激增 148%，并在当年双十一跻身天猫涂抹式面膜类目旗舰店销量榜首；2019 年，Filorga 菲洛嘉在中国市场继续 「狂飙」，第一季度所有渠道销售额同比增长 106%，延续高增长态势。
值得注意的是，据报道，菲洛嘉在线下曾有 10 多家专柜，目前已全部关停。
图片来源：经济日报
对于 Filorga 菲洛嘉停业，不少网友表示：
不过也有许多人表示：
有资深行业人士分析指出，纵观那些在中国 「活得好」 的高端品牌，并非简单依赖历史积淀或国际化光环，而是在持续做三件事：真正将中国视为核心战略市场而非补充；主动调整品牌表达，以匹配内容平台的传播与转化逻辑；并在新渠道中构建自主运营能力，而非完全依赖平台流量分发。
某种程度上说，随着中国美妆市场从增量扩张转向结构竞争，高端品牌的命运已不再由 「外资」 身份决定，而是取决于其是否具备长期投入、持续适配与深度本地化运营的能力。
编辑|段炼 杜波
校对|何小桃
每日经济新闻综合自经济日报、新闻坊、都市快报、潇湘晨报、公开资料等
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