每经记者｜丁舟洋 每经编辑｜何小桃 陈星
刚刚结束的元旦假期，海南跻身境内游热门目的地。即将到来的春节 9 天长假将接棒元旦热度。
1 月 5 日，每经记者查询发现，尽管距离春节尚有一个多月，海南旅游市场已提前进入升温通道，机票价格与酒店价格同步走高，出行热潮初现端倪。
2 月 15 日春节假期第一天，北京直飞三亚最低票价已高达 3600 元。同一航班 （CA1345），2 月 15 日票价为 4040 元，对比 1 月 6 日的 1350 元，涨幅近 200%。第三方平台显示，三亚亚特兰蒂斯酒店 2 月 18 日的价格在 5800 元以上，和 1 月 5 日的 2188 元相比，上涨 3612 元，涨幅约 165%。
结合元旦期间海南免税商城的亮眼业绩，不难预见，春节期间海南将迎来 「度假+购物」 的消费热潮。
海南的酒店外国游客较多
外国游客扎堆三亚跨年
阳光沙滩与中医养生成热门之选
来三亚跨年度假的游客小吕 （化名） 发现，2026 年元旦外国游客特别多。「酒店大堂、沙滩上、餐厅里，有很多金发碧眼的面孔，如果拍张照片告诉朋友这是在欧洲估计也能以假乱真。」 小吕笑称。
「父母花 10 个小时航程奔三亚跨年，值爆！」 一位旅居中国的俄罗斯博主在社交平台上发文称，「日日饮新鲜椰子，晴好天气配大海，舒服得不想回。终于知道为什么说大东海是咱 『战斗民族』 的第二个故乡了。」 也有网友戏称：「三亚的夜市就两种语言，俄语和带东北口音的普通话。」「大东海的菜单上有俄语，足浴店有俄语广播。」
便利的免签政策如同打开一扇大门，为外国游客来中国旅游提供便利。截至 2025 年 11 月，中国对 48 个国家的公民实行单方面免签政策，允许以旅游、商务、探亲等目的停留不超过 30 天。
海南已成入境游热门目的地
每经记者注意到，三亚大型酒店的服务人员甚至掌握了俄语等外语，能熟练地切换语言与外国游客沟通。「前段时间人更多，俄罗斯游客跟随旅行团前来，大东海沙滩边放眼望去全是俄罗斯游客。在高峰期，我们酒店接待的旅客一半以上都是俄罗斯人。」 一位三亚酒店的服务人员称，进入 2025 年 12 月，三亚迎来国内旅游旺季，酒店价格上调，跟随旅行社前来的外国团客有所减少，转而成为在各大出行平台上自主下单的 「外国散客」。
「外国游客来了三亚很适应，他们会用打车软件，喜欢购买中国的丝绸、体验中医针灸，当然也具备一定的消费实力。」 上述酒店服务人员表示，「对我们酒店的生意很有帮助，他们较少点外卖，都很习惯在大堂吧消费。」
据统计，2025 年 1 月至 9 月，海南全省接待入境过夜游客 97.39 万人次，同比增长 29%。其中外国游客 82.26 万人次，占入境过夜游客总数 84.46%，同比增长 27.7%。免签入境成为外国游客来琼的主要方式。
2026 年元旦假期，全国的入境游市场保持强劲增长。携程向记者提供的数据显示，门票预订量同比增长 110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超 30 倍。海南封关后，「免税购物+海滨度假」 模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长 170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的 「黑马」 目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
30℃高温抢购加拿大鹅羽绒服
始祖鸟「价格洼地」 限流入场
2026 年元旦假期是海南全岛封关后迎来的首个小长假。美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长 49%，北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力。飞猪发布的 《2026 元旦假期出游快报》 显示，海南旅游景区门票预订量同比增长 270%，租车预订量同比增长 120%。
海南各免税店推出系列优惠活动激发消费活力，cdf 三亚免税店推出 「疯狂扫货季」，部分商品在免税的基础上再执行满 8000 元减 800 元、叠加满 1000 元减 100 元的优惠。每经记者注意到，元旦期间海南三亚中免免税城人头攒动，加拿大鹅、始祖鸟、lululemon 门店人气较旺，始祖鸟甚至需要在门口排队、限流入场。
部分品牌人气高涨
在三亚近 30℃的高温下，原价 1 万元出头的加拿大鹅羽绒服颇受欢迎。据店员介绍，免税后该款羽绒服为 8400 元，叠加商场满 8000 元减 800 元，减完后 7600 元，之后还可叠加满 1000 元再减 100 元的活动，算下来只需 6900 元，如果能抢到政府消费券，还能再享受优惠。
「目前店里只有秋冬款，没有春夏款。」 尽管免税城始祖鸟的店员反复提示，店里基本没有买了就可以在三亚直接穿的服饰，始祖鸟门口仍排起长队。「店内所有产品都免 13% 的税，因为我们是自营店铺，所以门店免税后不再叠加中免商场的减免活动，可以返商场积分，在商场中使用购买其他商品。但免了 13% 的税就相当于打了八七折，而始祖鸟的正品门店不打折，因此这家店就是全国最便宜的始祖鸟门店。并且只有线下这家店可以享受这样的优惠，中免的线上离岛免税小程序都没有上我们家。」
不过，免税店中也并非所有商品都享受免税以及优惠。比如开在 cdf 三亚免税店的贵州茅台、LV，均为含税商品。贵州茅台店内工作人员表示，不参与商场的任何活动。
此外，海南离岛免税店内黄金饰品销售尤为火爆，价差是驱动 「淘金热」 的核心因素。1 月 4 日，每经记者在 cdf 三亚凤凰机场免税店内看到，老庙黄金当日免税金价为 1188 元/克，市场含税金价为 1356 元/克，单克价差达 168 元。
老庙黄金单克价差达 168 元
海口海关 1 月 4 日披露，元旦假期期间 （2026 年 1 月 1 日至 3 日），海口海关共监管离岛免税商品销售 44.2 万件，同比增长 52.4%；购物人数 8.35 万人次，同比增长 60.6%；购物金额 7.12 亿元，同比增长 128.9%。
（文中图片均为每经记者 丁舟洋摄）
记者|丁舟洋
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