每经编辑｜许绍航 向江林
近日，在上海地铁徐家汇站投放的一则厨电广告引发网友热议。
网友发布的图片显示，地铁站内，柱子上的广告语提到：「我们习惯了一生都在等，等高考完，等上了大学……等到什么时候，才能松一口气？」，文案末尾，品牌方引出 「松口气套餐¥16800 全新厨房带回家」 的产品信息。
此外，地铁换乘通道的广告墙上，也有 「等生了孩子」「等还完房贷」标语。
该广告引发部分网友质疑，有网友认为，广告文案提到 「等找到工作」「等生了孩子」「等还完房贷」 等，实际是为了推广某品牌的厨电套餐，是捆绑消费的 「焦虑贩卖机」。
据澎湃新闻，1 月 10 日，记者从广告发布方德高广告 （上海） 有限公司上海分公司获悉，该广告于 1 月 8 日上架，发布在徐家汇地铁站 9 号线换乘通道内。1 月 9 日，公司注意到部分乘客的反馈，同时也关注到网络上相关讨论，经与广告主沟通，当晚对该广告进行暂时撤下处理。
图片显示，发布该广告的品牌方为 「火星人集成厨电」，搜索相关品牌显示，该公司业务主要为集成厨电，拥有 《集成社》 国标制定、浙江制造 「品」 字标资质，公司于 2020 年上市 （股票代码：300894）。
火星人最新发布的财报显示，2025 前三季度，公司实现营业收入 5.77 亿元，同比下滑 43.03%；实现净利润-2.18 亿元，同比增长-1546.12%。
公司在半年报中提到，受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓。尽管面临诸多挑战，公司在集成灶行业依然保持高端市场的领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先。
据中怡康数据显示，2025 年上半年集成灶市场零售量为 48 万台，公司以 12.5% 的市占率稳居行业第一。
需注意的是，火星人的营销推广及广告花费不低，2024 年，火星人营销推广费约为 1.08 亿元，广告宣传费为 5958.94 万元，2023 年同期分别为 1.11 亿元、1.08 亿元。
2025 上半年，在净利润亏损 1.24 亿元的情况下，其营销推广费仍旧达 4856.8 万元，广告宣传费用为 4461 万元。
编辑|许绍航 向江林
校对|金冥羽
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