每经编辑|许绍航 向江林
近日,在上海地铁徐家汇站投放的一则厨电广告引发网友热议。
网友发布的图片显示,地铁站内,柱子上的广告语提到:「我们习惯了一生都在等,等高考完,等上了大学……等到什么时候,才能松一口气?」,文案末尾,品牌方引出 「松口气套餐¥16800 全新厨房带回家」 的产品信息。
此外,地铁换乘通道的广告墙上,也有 「等生了孩子」「等还完房贷」标语。

该广告引发部分网友质疑,有网友认为,广告文案提到 「等找到工作」「等生了孩子」「等还完房贷」 等,实际是为了推广某品牌的厨电套餐,是捆绑消费的 「焦虑贩卖机」。
据澎湃新闻,1 月 10 日,记者从广告发布方德高广告 (上海) 有限公司上海分公司获悉,该广告于 1 月 8 日上架,发布在徐家汇地铁站 9 号线换乘通道内。1 月 9 日,公司注意到部分乘客的反馈,同时也关注到网络上相关讨论,经与广告主沟通,当晚对该广告进行暂时撤下处理。
图片显示,发布该广告的品牌方为 「火星人集成厨电」,搜索相关品牌显示,该公司业务主要为集成厨电,拥有 《集成社》 国标制定、浙江制造 「品」 字标资质,公司于 2020 年上市 (股票代码:300894)。

火星人最新发布的财报显示,2025 前三季度,公司实现营业收入 5.77 亿元,同比下滑 43.03%;实现净利润-2.18 亿元,同比增长-1546.12%。

公司在半年报中提到,受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响,厨卫市场增速持续放缓。尽管面临诸多挑战,公司在集成灶行业依然保持高端市场的领导地位,品牌影响力与消费者认可度持续领先。
据中怡康数据显示,2025 年上半年集成灶市场零售量为 48 万台,公司以 12.5% 的市占率稳居行业第一。
需注意的是,火星人的营销推广及广告花费不低,2024 年,火星人营销推广费约为 1.08 亿元,广告宣传费为 5958.94 万元,2023 年同期分别为 1.11 亿元、1.08 亿元。

2025 上半年,在净利润亏损 1.24 亿元的情况下,其营销推广费仍旧达 4856.8 万元,广告宣传费用为 4461 万元。

编辑|许绍航 向江林
校对|金冥羽

每日经济新闻综合澎湃新闻、都市现场及上市公司公告

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