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证券日报
近日，苹果官方旗舰店启动新年大促销的消息引发了广泛关注。Apple Store 天猫官方旗舰店信息显示，2026 年 1 月 25 日 20：00 至 2 月 11 日 23：59 期间，苹果参与 「2026 天猫年货狂欢季」 活动。其中，256GB 版本的 iPhone Air 直降 2000 元，叠加部分地区国家补贴后，到手价低至 5499 元，较 7999 元的原价最高优惠达 2500 元，降幅超过 30%。
除 iPhone Air 外，其他产品也同步推出不同程度的折扣，iPhone 17 Pro 与 17 Pro Max 最高可减 300 元；MacBook Air 优惠力度最高达 1200 元；iPad Air 则最高直降 1000 元，Apple Pencil、AirPods 等配件也有 100 至 300 元不等的降价。
值得注意的是，虽然苹果过去在新品上市后偶尔会进行小幅促销，但此次 iPhone Air 的降价幅度之大实属罕见，甚至刷新了新发布 iPhone 机型的降价纪录。
iPhone Air 大幅降价的背后，销量不及预期或是关键因素。国际数据机构 IDC 发布的数据显示，iPhone Air 上市几周后，销量仅达到苹果最高预期的约三分之一，随后苹果迅速将这款机型的生产计划削减了一半。
有行业分析师向 《证券日报》 记者表示，iPhone Air 自上市以来，激活量远低于同期 iPhone 17 系列其他产品，销量严重未达预期。同时，其定价与 iPhone Pro 系列过于接近，然而配置却相对缩水，例如采用单摄、单扬声器，电池容量小，且仅支持 eSIM 等。为了清理库存、挽回市场，苹果不得不在 iPhone Air 上市仅三个月时就大幅降价。
Counterpoint Research 分析师则表示，iPhone Air 较晚的发布时间以及在轻薄和功能之间的权衡，导致其市场表现欠佳。不过，这款产品依然具有重要意义，它不仅体现了苹果对超薄设计的探索，还对国内 eSIM 智能手机市场产生了积极影响。
此外，国产品牌同样正加速布局这一市场，包括红魔、联想、华为、小米和荣耀等手机厂商。其中，2026 年 1 月 19 日，荣耀正式发布 Magic8 Pro Air，机身厚度仅 6.1 毫米，重量轻至 155 克，比 iPhone Air 还轻了 10g。
事实上，近年来国产高端手机发展迅猛，正不断挤压苹果在华的市场份额。IDC 数据显示，2025 年苹果在中国市场的出货量为 4620 万台，同比增长 4%，市场份额为 16.2%，位列第二名。而华为则以全年出货量 4670 万台、市场份额 16.4% 的成绩，位居榜首。
市场份额的下滑，在苹果的财务数据上也得到了直观体现。苹果 2025 财年第四季度财报显示，其大中华区收入为 144.93 亿美元，同比下降 3.6%。2025 财年，苹果大中华区收入 643.77 亿美元，同比下降 3.8%。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司 CEO 张毅在接受 《证券日报》 记者采访时表示，苹果在华市场份额下滑，主要缘于产品节奏与本土需求错位。在高端市场，苹果的创新滞后，未能及时推出具有吸引力的新技术、新功能；在中端市场，存在产品空档，缺乏具有竞争力的机型；在 AI 体验方面，未能实现本地化，无法满足中国消费者需求。
业内普遍认为，苹果此次新年大促，尤其是 iPhone Air 的大幅降价，是应对当前市场困境的无奈之举。在国产手机不断崛起、市场竞争日益激烈的背景下，苹果能否及时调整策略、重拾市场份额仍有待观察。
（证券日报）
文章转载自东方财富