作者：
卢晓
春节一直是科技公司花式争夺用户和流量的重要战场。
今年争相发红包 「拉新」 的主角变成了 AI。1 月 25 日，腾讯旗下 AI 助手元宝 App 和百度App 先后宣布今年春节将发放 10 亿元和 5 亿元红包。此外，截至目前，字节旗下火山引擎和百度 App 还分别与央视春晚和北京春晚进行了合作。
不只是春节期间，元宝、文心近日相继开启内测的群聊功能，以及阿里千问此前强调的 「能办事」，都在为原本一用即走的 AI 助手增添更多使用场景和用户粘性。在这背后，围绕 AI 时代超级流量入口的争夺从未停止。
春节争相发红包
今年的春节 AI 红包大战由腾讯和百度同时掀起。
1 月 25 日，腾讯旗下 AI 助手元宝宣布，将于 2 月 1 日启动新春活动，计划在 App 中发放总额 10 亿元的现金红包。据 《华夏时报》 记者观察，目前该活动已开放预约。同一日，百度也宣布自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 使用文心助手，就有机会瓜分 5 亿现金红包。需要提及的是，百度 App 还将作为首席 AI 合作伙伴登上 2026 北京广播电视台春节联欢晚会。
对于为何没有选择在文心 App 里发红包，百度相关人士在跟记者交流时表示，这是 「一份钱当两份花」，该人士还强调，文心助手和文心 App 的入口并不一样，一个是百度 App 搜索，一个是 Chatbot(对话机器人) 独立应用，「文心 App 更多是做创新尝试，验证之后会同步到文心助手。」 而对于是否有计划在北京春晚发放 AI 红包，百度方面并未对记者具体透露。
需要提及的是，相较在自家 App 内和地方春晚发红包，央视春晚的红包更是科技公司们争夺的重头戏。字节旗下火山引擎已经确定成为今年央视春晚的独家合作伙伴，有消息称，豆包届时也将在央视春晚上发放红包。但对于相关问题，1 月 26 日字节相关人士对记者表示，目前还没有相关计划。
AI 助手在春节期间争相积极发放红包除了体现自家雄厚财力，也希望能吸引更多用户，复制微信支付 2015 年央视春晚的一夜成名。
据公开资料，腾讯董事会主席马化腾在 1 月 26 日下午举行的腾讯年会上就表示，元宝即将展开的春节分 10 亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况，他当天还提及，2025 年是 AI 大年，腾讯稳扎稳打，唯一花钱投入比较多的就是 AI。
但深度科技研究院院长张孝荣在跟 《华夏时报》 记者交流时认为，目前 AI 助手的竞争又回到了春晚拼流量的老路上，当前 AI 助手 C 端竞争是大厂依托生态的烧钱内卷格局，大厂靠流量优势形成壁垒，中小玩家难突围，核心比拼仍停留在营销获客而非技术与场景创新。他同时认为，AI 助手想通过春节红包复制微信支付的一夜成名并不现实，前者是红包打通支付 「刚需+社交」 生态的自然留存，而 AI 红包只是纯流量诱饵，用户领完即走，「行业至今没打造出能让用户高频依赖的 AI 刚需场景，烧钱营销不过是掩盖 C 端定位模糊的短板。」
「群聊」 背后的流量争夺
不仅是春节期间，AI 助手也尽力在日常生活中提升自己的使用场景和用户粘性。继能办事之后，高频的社交场景成为 AI 助手眼下的比拼重点。
1 月 27 日，文心 App 宣布其推出的行业首个 「多人、多 Agent」 群聊功能开启新一轮内测。据记者了解，文心用户可以通过分享群口令，拉好友加入群聊，群里不仅有群聊助手，个人助手等 Agent，还可以拉入文心健康管家等垂直领域的 Agent。
不过在近日的沟通会上，文心相关负责人在跟 《华夏时报》 等媒体记者交流时却表示，文心并不是要做一个微信或者取代微信，而是从需求和任务本身去出发，「我们希望提供一个平台，大家可以尝试在这里跟你的同事、朋友去借助 AI 的能力，帮你们更好地完成任务。」
同样开启 「群聊」 功能内测的元宝则是甩出了社交明牌。
1 月 26 日，元宝宣布开启全新社交 AI 玩法 「元宝派」 内测。记者从腾讯方面了解到，用户可以选择创建一个 「派」，或者加入一个已有的 「派」，元宝 AI 可以总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，并担任 「监督员」。腾讯方面还表示，不同于追求任务执行效率的逻辑，「元宝派」 更关注 AI 在群体中的社交价值。
在 AI 助手希望通过社交场景增加更多用户粘性背后，围绕 C 端市场的下一代流量入口争夺战一直在继续。
据月狐数据发布的去年 12 月原生 AI 应用总榜，豆包当期以超过 2 亿的月活排名第一，元宝以 1.12 亿月活排名第二，DeepSeek 以约 0.68 亿月活排名第三，千问以 0.27 亿月活排名第四，文心没有出现在这份榜单上。需要提及的是，位于这张榜单的第 10 名，月活规模已经落至约 0.05 亿。
相较于文心，百度 App 的 AI 应用粘性显然更高。记者从百度方面了解到，1 月 20 日，百度旗下文心助手的月活用户数已超 2 亿。作为对比，主打 「能办事」 的千问，在今年 1 月宣布，其 C 端的月度活跃用户已经超过一个亿。
顺福资本创始人李明顺在跟 《华夏时报》 记者交流时认为，AI 助手做群聊的本质是希望未来可以将用户粘性做得更好，布局社交 AI Agent，也是要打破用户过往单纯依靠 AI 基础功能的使用习惯，将 AI 助手的产品力、社交能力，打造成用户黏性的重要增长点。他同时认为，目前豆包在 C 端 AI 助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力，「现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。」
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（华夏时报）
文章转载自东方财富
