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记者|赵雯琪
编辑|陈柯名 杜恒峰 校对|程鹏
春节 AI（人工智能） 红包大战引发全民参与热潮，元宝、千问一边狂砸数十亿元现金争夺用户，另一边狂掷百万元年薪 「砸钱」 抢人。
2 月 5 日，《每日经济新闻》 记者在职场社交平台脉脉搜索发现，阿里 「千问 App 用户增长算法工程师」 岗位年薪最高可达 128 万元，「千问 App 用户增长」 岗位年薪最高可达 112 万元，腾讯元宝的用户运营、活动运营岗位年薪超过 75 万元。互联网大厂在脉脉发布的 AI 岗位类型覆盖产品、运营、增长、研发、算法等多个领域。其中，「豆包 AI 产品经理」 岗位年薪达 60 万元，「豆包 AI 应用工程师」 岗位年薪接近 100 万元。
据此前报道，1 月 25 日，百度率先宣布启动 「5 亿元红包计划」：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用其 AI 助手 「文心助手」，即有机会瓜分总额 5 亿元的现金红包，单人最高可得 1 万元。作为百度面向个人用户的核心 AI 入口，文心助手上线首日便吸引超百万人次参与，单笔红包最高达 6666 元。百度方面表示，活动效果远超预期，已扩容系统以承接更多用户。截至 2 月 1 日，已有 5000 万人次参与文心助手的 AI 抢红包。
几乎同步，腾讯迅速加码，将红包池翻倍至 10 亿元，并于 2 月 1 日起通过其 AI 应用 「元宝」 开启抽奖活动。腾讯创始人马化腾在内部年会上罕见发声，直言希望 「重现当年微信红包引爆社交的盛况」。他强调，元宝将把节省下来的营销预算直接回馈用户，让用户在互动中重拾 「抢红包」 的乐趣。
阿里千问则宣布的 30 亿 「春节请客计划」，折射出 「下后手棋」 的优势。从 2 月 6 日起，用户在千问 APP 里不仅能领现金，还能直接买电影票、订年夜饭、买年货，甚至联动飞猪、盒马、大麦等阿里生态业务进行 「全链路免单」。
据中国互联网络信息中心数据显示，我国生成式 AI 用户规模已达 5.15亿，普及率为 36.5%，意味着仍有近六成潜在市场尚未开发。目前，百度文心、字节豆包、阿里通义千问和腾讯元宝的月活跃用户均已突破亿级。谁能率先撬动这片空白地带，或将决定谁能在 AI 浪潮中实现 「鲤鱼跃龙门」。
红包只是引流的第一步。专家指出，仅靠一次性现金激励难以培养长期使用习惯，通常需要用户完成 3 到 5 次深度交互，才可能形成稳定使用习惯。否则，巨额投入换来的可能只是一批用完即走的 「僵尸用户」。
与其他家需要下载新 App 才能抢红包不同，百度直接把文心助手嵌在有 7 亿月活的百度 App 里。这种 「用户友好型」 的 AI 抢红包倒是在某种程度上让用户没有负担地用上了 AI。
有媒体指出，当年的移动支付红包，用户领了钱马上就能花，形成一个完美的消费闭环。但今天的 AI 红包撒出去，用户如果觉得应用本身没有用，或者不太好用，领完钱可能转身就走，所谓的用户增长可能就变成了虚假繁荣。
AI 的使用习惯，最终还是要靠大厂背后繁荣的生态、坚实的技术底座来实现，用户看的还是模型的智能程度、回答的准确率、功能的实用性以及能否融入每天的生活和工作流等等。
红包能买来用户的第一次点击，但不足以买来长期的忠诚。活动结束后，如何用真正优质、独特的 AI 功能留住用户，避免 「红包一停，用户就走」 的尴尬局面，才是对大厂们真正的考验。
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