来源：
证券日报
作为全年唯一的 「国民级」 流量窗口，AI 厂商在马年春节掀起的未来流量入口卡位战愈发激烈。
字节跳动旗下 AI 助手豆包拿下央视春晚合作；腾讯让旗下 AI 助手元宝凭借简单的红包裂变，在微信群和朋友圈中传播，以最低成本拉新获客；阿里另辟蹊径，让 AI 助手千问深度绑定其丰富的消费场景，用实实在在的 「免单」 福利，在买年货的过程中培养用户的支付习惯。
人们在元宝里抢现金，在千问中点奶茶、囤年货，在豆包里玩抽奖……一轮轮升级的 「红包大战」，也将各大 AI 应用轮番推上应用商店下载榜首。
从除夕夜巅峰对决的 「红包雨」，到霸榜应用商店的 AI 助手，这个春节，AI 究竟如何走进千家万户？真金白银砸下去之后，它们又能留住多少用户？《证券日报》 记者在春节前后全程参与体验，并持续跟踪采访线下用户，旨在记录下这场名为 「红包」、实为 「卡位」 的流量暗战。
决战除夕：
AI 应用霸榜应用商店
记者根据各 AI 厂商公开数据统计，多家互联网巨头在 2026 年春节档合计投入或超过 80 亿元。这场春节攻势背后，是各家对 AI 未来形态与入口地位的战略押注。
从预算分配来看，各家押注的决心清晰可见：千问 App 以 30 亿元刷新其春节活动投入纪录，并持续拓展免单卡的使用场景，从奶茶生鲜延展至粮油米面、商超便利店；元宝推出 10 亿元红包补贴，用户只需完成浏览推送、AI 对话等简单任务即可解锁抽奖机会；豆包则拿下央视春晚独家合作权，以此为跳板触达最广泛的用户群体。
「当前各巨头的投入战略路径已显分化。」 网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对 《证券日报》 记者表示，百度坚持 「搜索+AI」 融合，试图在信息分发场景中卡位；腾讯则依托社交基因推进 「红包+裂变」，以最低成本撬动用户增长；阿里聚焦 「AI+消费」 闭环，用真金白银的免单培养用户的支付习惯；字节豆包则借助娱乐化互动与春晚舞台的顶级曝光，试图复刻 「破圈」 奇迹。
2 月 16 日除夕夜，这场流量 「卡位战」 的战火达到顶点。
当晚，豆包在央视春晚送出包括最新科技产品在内的海量好礼与现金红包，AI 总互动量达 19 亿次；元宝则在当晚宣布追加百张万元现金 「小马卡」，以简单直接的现金激励点燃用户热情；千问更是在除夕夜连下四场 「红包雨」，配合其 「30 亿元大免单」 活动，让用户在抢红包的同时，深度体验 AI 下单的便捷。
真金白银的投入，给用户带来了什么？
2 月 1 日至 2 月 16 日，《证券日报》 记者全程测试，通过多频次参与各平台活动，累计领取了 41.66 元现金红包，其中元宝 18.12 元、豆包 11.38 元、千问 7.12 元、支付宝 5.04 元，所有现金均可无门槛提现。另外，还有 5 张千问 25 元免单卡、16.88 元支付宝红包，以及覆盖电影、生鲜、出行等春节消费场景的 20 余张优惠券。
「00 后」 医疗行业从业者小夏向 《证券日报》 记者展示了他的 「战果」：从腊月二十三开始，他每天在各平台完成任务，截至除夕当晚，累计抢得元宝红包 20.2 元、豆包 8.14 元、千问 6.56 元，外加邀请朋友得来的 10 张 25 元千问免单卡和若干外卖券。「其实没花多少时间，就是刷手机的时候顺手点一点，任务都很简单，一个春节下来够喝好几杯奶茶了。」 他说。
不过，并非所有人都能满载而归。记者的一位朋友坦言，自己参与较晚，除夕夜又总错过整点红包雨，折腾几天共抢到 10 元，他的经历或许是不少 「佛系玩家」 的真实写照。
应用商店的榜单，成为这场春节攻势最直观的 「战报」。截至 2 月 17 日，在 Apple Store 的免费 App 排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家 AI 助手包揽了榜单前四名，将一众传统应用甩在身后。
AI 厂商的野心不止于线上。冠名、节目植入、独家合作……央视及各大卫视的春晚舞台，成为这场入口争夺战的最激烈缩影。豆包在央视春晚送出科技产品及现金红包；健康 AI 助手 「蚂蚁阿福」 巧妙植入央视春晚节目；千问一举拿下东方、浙江、江苏、河南等四台卫视马年春晚的独家冠名权；百度成为北京广播电视台春晚的首席 AI 合作伙伴。
从线上到线下，从手机屏幕到电视荧屏，AI 厂商正在编织一张无处不在的流量网络。而当除夕的喧嚣散尽，真正的考验才刚刚开始。
红包之外：
用户留存考验刚刚开始
2 月 17 日，多家 AI 助手晒出春节成绩单。元宝表示，春节主会场累计抽奖次数超 36 亿次，用户通过 「创作」 栏完成 AI 任务超 10 亿次。豆包宣布，除夕当晚通过央视春晚为全国观众送出超过 10 万份科技好礼和现金红包，AI 总互动量达 19 亿次。这一数字，是去年同期的数倍。千问则披露，春节活动期间有超过 1.3 亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票酒店，其中有近一半的 AI 订单来自县城。
春节流量具有天然的强脉冲、短窗口期和高时效特性，更像是一次全国范围内的真实压力测试。不到一个月，通过春节档的集中发力，用户下载 App、完成互动、体验功能，AI 助手的用户规模高速攀升。
热闹背后，一个现实问题浮出水面：当红包散尽，这些被 「真金白银」 吸引来的用户，还会留下来吗？
大年初一，记者发现家庭群里分享红包链接的频率明显下降。正月初二之后，抢红包入口已消失，那些前几天日日互动的 AI 应用，如今在手机上的打开次数几乎为 0。
记者也采访了几位参与过春节活动的普通用户。50 岁的王女士共计提现了 29 元，她对 《证券日报》 记者表示：「挺开心的，但过完年就没再打开过。平时用不上，几个功能重复的 App 留着也是占内存，准备卸载了。」
中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对 《证券日报》 记者表示，纯靠红包驱动的用户，7 日留存率普遍低于 20%，30 日留存率甚至可能跌破 5%。红包只能解决 「用户为什么用」 的问题，却无法回答 「为什么持续用」。
陈礼腾表示，AI 助手短期的数据暴涨并非取得胜利，要看节后用户的留存质量与行为转化深度。春节期间的每一分投入，买的都不仅是流量，更是用户习惯的培育契机。
正因如此，AI 厂商已经在为春节后的用户留存做准备。豆包的 AI 能力深度嵌入了抖音、今日头条、西瓜视频等所有核心产品，豆包 AI 手机、AI 耳机等硬件探索正积极推进。腾讯内测 「元宝派」 社交功能：用户可创建或加入 「派」，让元宝 AI 总结群内聊天、创建兴趣打卡活动，还可进行 「图片二创」 激发乐趣，试图探索 「人机共生」 的新社交场景。
千问 C 端事业群总裁吴嘉表示，AI 办事的能力不是一蹴而就的，必须在真实世界中不断打磨。让 AI 走进用户日常生活，是不变的大方向。
阿里相关人士对 《证券日报》 记者表示，千问春节活动将继续加码，同时还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索 AI 时代的新生活方式。
在郭涛看来，尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战，投入产出比未必乐观，但在移动互联网流量见顶的当下，AI 被视为重构格局、掌控下一代流量分发的关键。正因如此，各厂商不得不投身这场不能回避的入口争夺战。
南开大学金融学教授田利辉对 《证券日报》 记者表示，今年春节红包营销的目标已呈现长期化趋势——互联网大厂的红包投入，正从流量拉新向生态培育转变。
当除夕的喧嚣归于平静，真正的考验才刚刚开始。那些在红包雨中涌入的用户，最终能否转化为日常的陪伴，答案在于春节过后每一个平淡的清晨——当用户醒来，第一个想到的，是打开微信聊天，是点开抖音消遣，还是对曾经发过红包的 AI 助手说一句：「帮我买杯咖啡」？
正如吴嘉所言，AI 真正走进千家万户、触达普通用户，已是势不可挡的现实。
（证券日报）
文章转载自东方财富
