「天府消费季」 正式启动，夜经济 「链式」 推动四川新消费增量提质

每经记者 杨弃非    每经编辑 杨欢

图片来源：每经记者 杨弃非 摄

晚间 8 点，成都夜幕低垂，西村大院却人头攒动、热闹非凡。尽管是工作日，爱消费的成都人兴致不减，一天忙碌后，他们正进入另一个 「高峰」 时段，或聚餐畅饮、或运动休闲、或逛街散步，映衬得这个商业地标俨然一个尽显消费百态的 「万花筒」。

3 月 31 日，「春启万象」 天府消费季在此启幕。该活动由四川省人民政府主办，四川省商务厅、中共四川省委宣传部、四川省文化和旅游厅、四川省体育局，以及各市 （州） 人民政府共同承办，以 「春启万象·美好焕新」 为主题，从 3 月底至 5 月底，联动四川 21 个市 （州）、17 家商协会和 1.1 万家商户，将在全省掀起消费热潮。

今年政府工作报告将 「提振消费」 列为重点任务之首，提出全方位扩大国内需求。本次 「春启万象」 天府消费季主要结合四川春季消费特点，聚焦夜间消费、焕新消费、潮流消费等消费业态, 推出 「春购」「春夜」「春宴」「春娱」「春赏」「春赛」 六大专题活动。其中，作为四川消费的一大特点，夜经济将串联起各类新兴消费业态，推动消费量质齐升。

夜间消费占比全国第一，将培育 100 个夜间经济集聚区

「夜经济」 已成为四川消费的一抹亮色。在现场，美团公共事务总经理李宁公布一组数据：根据美团平台晚间 18 时至次日凌晨 6 时消费数据，去年，四川夜间消费额占比高达 50.8%，居全国省份第一，且夜间消费增长量拉动总体消费增长 7 个百分点。

其中，在文化和旅游部确定的 345 家国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，四川入选 16 家，位列全国首位。四川主要品类夜间消费指数排名第四，仅次于广东、江苏和浙江，同比 2023 年增长 13.6%；夜间商户活跃数超过 64 万，全国排名第三，增速在全国商户数前八省份中排名第一。

不仅总量靠前，品类也格外丰富。据李宁介绍，四川休闲娱乐品类夜间消费订单量居于全国第二，其中茶馆消费规模全国第一、酒吧消费规模全国第二，不少年轻人甚至专门 「打飞的」 到成都 「蹦迪」。

而在近年来成都大运会等赛事带动下，运动健身品类的夜间消费指数 「强势崛起」，去年增速达到 97%。在新晋运动 「热点」 抱石馆里，爱好者们 「白天上班、晚上上墙」；不断增加的 24 小时无人自助健身房，则为上班族们提供了一个兼顾 「工作与生活平衡」 的好去处。

李宁还特别提到四川夜经济对外地游客的吸引力。数据显示，四川夜间消费不仅主要是 25-35 岁的年轻人，并且 48% 都是异地用户。

在此基础上，四川有意把 「夜经济」 打造成为 「四川消费」 的耀眼品牌。

今年，四川专门将 「积极发展夜间经济」 纳入政府工作报告中。当天活动上，四川商务厅相关负责人提出，四川将打造 20 个 「不夜地标」，评选 100 个 「夜经济集聚区」，在铁像寺水街、潼川古镇、自贡华商、乐山张公桥、德阳蓝剑雍城印象等特色街区建设沉浸体验式夜间消费场景。

值得注意的是，四川还将以 「夜经济」 为牵引，推动 「夜游、夜购、夜展、夜秀、夜娱」 串珠成链。成都铁像寺水街的汉服夜游、绵阳潼川古镇的巴蜀民俗展演……特色商圈与历史街区因地制宜，将本土文化元素转化为沉浸式消费场景。

举办 「汽车消费生活节」，「真金白银」 促消费

而在夜经济的带动下，通过此次天府消费季 「1+6+N」 活动 （1 场启动活动、6 个专项活动、N 场由商协会和市场主体举办的系列消费促进活动），四川也将发掘更多新消费业态的增长潜力。

比如，伴随 「哪吒」IP 火爆全球，「春娱」 将聚焦 「Z 世代」 偏好，释放数字消费的增长新潜能，一方面，培育 「AI+消费」「IP+周边」 等消费新模式，打造独具特色的数字文创品牌；另一方面，在全省范围首次举办 「电竞消费月」 活动，培育健康电竞、引领时代风潮。

而基于今年成都世运会等赛事契机，「春赛」 还将推动赛事展演流量转化为实实在在的消费新增量。其中，「跟着赛事游四川」「跟着展演品美食」 系列活动，鼓励发展 「票根经济」，带动餐饮、住宿、会展、旅游等消费业态，加快打造跨界融合消费新链条；而 「巴山蜀水·运动川渝」 主题活动，则将重磅发布体育消费场景清单。

这只是开始。今年，四川还将围绕 「春夏秋冬」 四季开展各具特色的主题消费活动，分季度、分节庆掀起波浪式消费热潮。

除了推动新业态、打造新场景，四川将进一步以 「真金白银」 促消费。

数据显示，截至 3 月 30 日，四川消费品以旧换新申请量综合排名全国第 5 位，其中数码家电突破 400 万件、居全国第 4。四川全省汽车以旧换新已达 39 万辆，带动汽车消费 680 亿元。

接下来，四川将举办消费品以旧换新 「天府行」 系列活动，并联动抖音、美团，以 「汽车消费生活节」 形式推动汽车消费。其中，4 月 1 日-20 日，在成都青羊区参加汽车消费奖励活动的车企购车，实施消费立减，单台车零售开票价格在 5 万元 （含）—10 万元以内的，给予每台 1000 元奖励；单台车零售开票价格在 10 万元 （含）—20 万元以内的，给予每台 2500 元奖励；单台车零售开票价格在 20 万元 （含）—30 万元以内的，给予每台 3500 元奖励；单台车零售开票价格在 30 万元 （含）—50 万元以内的，给予每台 5000 元奖励；奖励与国补省补叠加。

此外，四川还将解锁 「熊猫美食榜」，在海底捞、银芭等超百家餐厅打造 「春宴盲盒」，解锁推出限时折扣、套餐优惠等。