4 月 8 日，网易 Zen 事业部总裁金韬发布内部信，宣布事业部更名为阴阳师事业部，并将亲自接管运营。此次调整旨在重振 《阴阳师》 这一曾打破腾讯手游市场垄断的现象级 IP，针对其近年来市场表现下滑的现状提出四大改革方向。此次调整不仅是对 《阴阳师》 未来发展的关键布局，也体现了网易对 「内容为王」 理念的重新确认，或将为游戏行业长线运营提供新思路。
每经记者 张梓桐 每经编辑 魏官红
4 月 8 日，曾经带队做出过 《阴阳师》 和 《哈利波特：魔法觉醒》 的网易 Zen 事业部总裁金韬发布了一封内部信澄清离职传闻。
《每日经济新闻》 记者获悉，在该内部信中，金韬表示 Zen 事业部正式更名为阴阳师事业部，创始人金韬将接管一段时间运营，并提出 「回归精品化、真诚化的研发理念」 的四大改革方向。
2016 年上线的 《阴阳师》 堪称中国手游史上的现象级产品。凭借独特的美学、沉浸式剧情和创新社交玩法，这款游戏上线首月即迅速 「出圈」，一度打破腾讯系手游的市场垄断。然而，随着运营周期拉长，这个曾经的现象级 IP（知识产权） 市场表现开始归于平淡，2023 年部分月份的游戏流水甚至跌出中国 iOS 畅销榜前 20。
金韬本次内部信，意味着这个曾创下国产二次元手游巅峰的 IP，正在经历一场从内到外的深度调整。
金韬在内部信末尾引用了游戏中的台词：「真正强大的不是山洪野火，而是渡世而来的温柔的风。」 这句话或许也隐喻了 《阴阳师》 未来的运营哲学。在经历狂风暴雨后，这个 IP 能否以更柔性的方式重建与玩家的情感联结？这个答案可能也将决定 《阴阳师》 能否续写下一个八年的辉煌。
「手术刀式」 改革：直击四大痛点
「帮一只狗找凶手」 的剧情副本、「伪神降临」 全服协作活动⋯⋯成为诸多玩家的记忆符号。而如今，《阴阳师》 亟需一场彻底的改革。
面对困局，金韬在内部信中开出了四剂 「猛药」。
首先是坚定用户导向，强调 「倾听玩家意见」。
其次是加大研发投入，优化创新布局，要 「打破恐惧思维」，这或许将改变长期依赖 「式神抽卡+爬塔活动」 的保守模式。
此外，运营策略的调整尤为关键。内部信中指出要真诚化运营，或许是想避免此前春节期间 「限定福利」 缩水导致口碑滑坡的情形。
最核心的则是内容方向的转变，团队决定回归故事与角色塑造，减少关注 「数值收束」。
值得注意的是，信中透露将 「培养新的有爱的骨干梯队」 并 「淘汰不合格团队成员」。
事实上，网易近期的确开始聚焦团队的产出效率。
2025 年 2 月，网易 CEO（首席执行官） 丁磊表示，涉及不同工作室的研发资源分配、投入时，会非常重视作品的未来模式、生产效率，并进行适当调整。如果发现有些项目未来推出时，不适合市场用户的需求，会积极果断踩刹车；也会对质量、效率都非常好的项目，加大资源投入力度。
他表示，在游戏立项时、立项完成后，以及中间的开发过程中，要不停适应未来市场需求，该加大的就加大，该停止的就停止。
游戏 「内容为王」 时代回归
改革方向虽已明确，前路依然布满荆棘。
如何平衡商业化与用户体验，成为摆在 《阴阳师》 团队面前的首要难题。
与 2016 年相比，当前二次元赛道已是一片红海。《原神》《崩坏：星穹铁道》 等产品不断抬高玩家的审美门槛，而 《阴阳师》 的回合制卡牌玩法面临老化风险。
金韬提到了 「IP 续作」，但记者注意到，备受期待的 《代号：世界》 至今未公布上线时间，短期内仍需依靠现有产品维持 IP 热度。
IP 生态建设同样任重道远。对比 《原神》 通过动画、音乐、线下活动构建的立体 IP 生态，目前 《阴阳师》 的衍生内容影响力相对有限，其动画 《平安物语》 豆瓣评分 7.2 分。内部信中 「重新构建 IP 组和品牌组」 的表述，或许预示着网易将加大跨媒体开发投入。
此外，对玩家信任的修复也绝非易事。有玩家在论坛上表示，此前的 「超鬼王事件」 只是导火索，根本矛盾是部分玩家觉得策划不懂游戏。
《阴阳师》 的运营案例也为游戏行业提供了深刻启示——即便是曾经创造出辉煌成绩的顶级 IP，在缺乏持续优质内容供给的情况下，用户留存也会发生变化。
金韬的回归让不少人联想到 《魔兽世界》 设计师 Chris Metzen 重返暴雪，这种创始人与产品的深度绑定，往往能有效提振玩家信心。其实，从此次内部信不难看出，相关调整是网易对产品主义的一次重新确认。
当整个行业陷入 「卷美术、卷流水」 的不健康竞争时，回归内容本质反而可能成为差异化突破口。
市场密切关注这个曾开创时代的作品，能否在 「回归初心」 的旗帜下，再次证明优质内容的商业价值？而网易这场关乎经典 IP 的救赎行动，也将为整个游戏行业的长线运营提供借鉴。
封面图片来源：每经记者 董兴生 摄
文章转载自 每经网