来源：
每日经济新闻
近日，词条 #国补版 iPhone 16 Pro 被抢空 #登上微博热搜，引起网友热议。
5 月 13 日，记者了解到，被 「抢空」 的机型为 iPhone 16 Pro 128GB。尽管京东已进行多轮补货，但该款机型处于 「一机难求」 的状态。这一抢购热潮背后，国补政策与 618 大促的叠加效应发挥了关键作用。
记者登陆京东搜索 「iPhone 16」，即显示 「iPhone 16 Pro 首次参加国补，价格低至 5499 元起」 字样。记者进入销售专区发现，iPhone 16 Pro 128GB 的各机型均显示 5 月 21 日以后有货。
5 月 10 日，苹果向渠道商下发了调价通知，宣布 iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro 将降价，降幅超过千元。5 月 11 日，京东平台自营相关产品开始调价。
据澎湃新闻报道，近日，天猫 Apple Store 官方旗舰店公布的促销信息显示，5 月 16 日 20 点起，iPhone 16 Pro 128GB 在叠加国补和多种优惠之后，到手价 5499 元，较原价 7999 元减少了 2500 元。
Apple Store 官方旗舰店为苹果官方直营店，店里 iPhone15、iPhone16 都可以享受 「国补」，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加 「国补」 的做法。这次 iPhone 16 Pro 128GB 版本降价幅度最大高达 31%，成为苹果 「最香」 机型。
授权店：已降了 600 元
可能还会降
据中新经纬报道，苹果中国官网客服 5 月 12 日回应称，最近确实收到了很多消费者咨询上述降价问题，但目前官网手机均是原价，未收到近期降价通知，且官网产品也不参加国补。客服表示，「官网目前有的优惠是 iPhone 以旧换新活动，官方会给一个 50 元到 450 元不等的更新优惠，第二个就是免息的 24 期分期活动。」
苹果天猫旗舰店和抖音自营旗舰店客服均称，目前 6000 元以下的机型可以叠加国补，暂无其他优惠和降价活动。
苹果京东自营店客服则表示，店内除了国补外还可叠加平台优惠，但 「618」 活动是否再次降价暂未收到通知。
上述苹果官网客服表示，线下的直营店的优惠活动通常和官网保持一致，上述降价活动或出现在第三方授权店，消费者可以去线下咨询了解。
据中新经纬报道，记者随机咨询了位于北京的 3 家苹果授权店，其中，Apple 授权专营店 (合生汇店) 工作人员表示，目前门店除了国补外无其他优惠。Apple 授权专营店 (五道口店) 工作人员称，今年元旦门店 iPhone 16 Pro 降了 700 元，但近期没有接到降价通知，店内其余 6000 元以下机型可参与国补。
Apple 授权专营店 (西直门凯德茂店) 工作人员则表示，「近期确实收到了降价通知，16 Pro 和 16 Pro Max 都降，其中 512GB 的 iPhone 16 Pro 在昨天 (11 日) 已经降了 600 元，叠加今年元旦降的 700 元后，比官网便宜 1300 元。而且这两天可能还会再降，具体日期和降价幅度暂不清楚。」
大中华区营收下滑
2024 年苹果在华销量已被华为反超
据中国经营报报道，苹果公司近期发布了 2025 财年第二财季业绩，苹果公司第二财季总净营收为 953.59 亿美元，与去年同期的 907.53 亿美元相比增长 5%；净利润为 247.80 亿美元，与去年同期的 236.36 亿美元相比增长 4.8%。（注：苹果财年与自然年不同步，2024 年 10 月至 2025 年 9 月为 2025 财年）。尽管营收和利润均实现增长，但增速较前几个季度有所回落，反映出全球消费电子市场的整体疲软及公司增长动能不足的问题。
按照产品线划分，iPhone 依旧是本季度营收第一来源，该产品线收入 468.4 亿美元，同比增长 2%，占总营收的 49%；Mac 收入 79.5 亿美元，同比增长 7%；iPad 收入 64 亿美元，同比增长 15%。可穿戴设备 （主要为 Apple Watch 和 AirPods） 收入 75.2 亿美元，同比下降 5%，连续七个季度萎缩。
从各地区市场来看，美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源，其中仅有大中华区收入出现下滑，而其他地区都有不同幅度的增长。具体来看，本季度美洲地区的收入占比达到 42.3%，同比增长 8.2%；欧洲地区同比微增 1.3%，而大中华区同比下滑 2.3%。
在财报电话会议上，库克表示 Mac、iPad 和 Apple Watch 在中国市场的表现不错，拉新效果非常好，吸引了大批新用户。
「大中华区收入 160.02 亿美元，同比下降 2.26%，是唯一负增长的地区，中国对中低端手机的补贴政策 （未覆盖高端机型） 及本土品牌竞争加剧是主因。尽管苹果通过降价和推出符合国补政策的 iPhone 16e 试图提振销量，但效果有限，中国市场份额被华为、小米等品牌进一步挤压。」TechInsights 移动终端团队表示。
研究机构 IDC 数据显示，2025 年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长 3.3%，达 7160 万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以 980 万台的出货量位列第五，同比下滑 9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。
另外，Canalys 数据显示，2024 年苹果在中国出货量为 4290 万台，同比下滑 17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。
市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。
CounterPoint 发布的中国高端手机市场报告显示，2022—2024 年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为 75%、64%、54%。
从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长瓶颈。有分析认为，iPhone 作为核心收入来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI 眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在 AI 领域的布局 （如 Apple Intelligence） 虽已启动，但生成式 AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能错失技术红利。
二级市场上，苹果 5 月 13 日涨 1.02%，报 212.93 美元；14 日盘前，跌 0.48%。
（每日经济新闻）
文章转载自东方财富
