每经记者｜陈婷 每经编辑｜陈俊杰
| 2025 年 7 月 30 日 星期三 |
NO.1 淘宝闪购：7 月新入驻品牌数环比增长 110%
7 月 29 日，淘宝闪购数据显示，7 月新入驻品牌数环比增长 110%，新上线非餐品牌门店超过 12000 家。这轮品牌开店潮，品牌商家呈现明显的品类多元化特征，新上线门店中，3C 数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高。
点评：即时零售已进入 「供给端抢滩」 阶段。品类多元化有助于提升平台客单价，但也考验平台在选品、售后、差异化补贴上的精细化运营能力。
NO.2 美团称浣熊食堂绝不自营，绝不下场与商家竞争
7 月 29 日，据美团官方公众号信息，经过半年多的试运营，7 月初正式推出 「浣熊食堂」 品牌以来，美团和美团外卖 App 相关关键词的搜索量环比已上涨超 40 倍；浣熊食堂商家整体曝光量上涨 164%，订单量上涨 60%。美团表示，浣熊食堂力争实现最大程度的开放共享。浣熊食堂绝不自营，绝不下场与商家竞争，只做好基础设施建设，帮助商家对接所需资源，把安心、便捷和品质留给消费者。
点评：公开承诺 「不自营」 意在消解商家对平台既当裁判又当运动员的担忧，但实际效果取决于流量分配规则是否透明等多方面因素。
NO.3 「交个朋友」 全员入驻快手，将深度合作可灵 AI
7 月 29 日，头部直播电商机构 「交个朋友」 官宣，携全员主播入驻快手，开启直播电商新阵地。据悉，「交个朋友」8 月中旬将开启快手直播电商首秀。《每日经济新闻》 记者了解到，「交个朋友」 还将深度合作快手可灵 AI，提升数字化电商营销能力。
点评：头部 MCN 跨平台布局已成常态。「交个朋友」 与快手及可灵 AI 的合作，或预示着直播电商行业正加速向数字化、智能化方向迈进。
NO.4 抖音整合即时零售业务，抖音超市合并至小时达
7 月 29 日，据 36 氪报道，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。据报道，2022 年 8 月，抖音首次在深圳试水小时达业务，进入 2023 年，随着抖音超市的上线，小时达出现在抖音超市界面。到了 2023 下半年，即时零售成为大厂之间的竞争新命题。抖音小时达业务分量提升，其入口被提升至抖音商城，与抖音超市保持并列。对此，抖音尚未对外回应。
点评：即时零售已从 「流量试水」 升级为 「战略级赛道」。短期看，抖音仍需补上运力短板或与本地连锁商超加深捆绑，才能缩小履约差距。
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