苹果发布 2025 年第三财季财报，总营收 940.4 亿美元，同比增长 10%，净利润 244.3 亿美元。iPhone 营收增长 13% 至 445.8 亿美元，大中华区营收反弹增 4% 至 153.7 亿美元。服务业务延续增长，营收 274.2 亿美元。库克称将大幅增加 AI 投资，Siri 取得进展。苹果股价美股盘后上涨。其他硬件中，Mac 增长 15%，iPad 下滑。苹果今年股价累计下跌约 15%，因 AI 推进缓慢和关税风险。
每经记者｜王晶 每经编辑｜张益铭
美国当地时间 7 月 31 日，苹果公司公布了 2025 年第三财季 （截至 6 月 28 日） 的财报。财报显示，苹果本财季总营收达到 940.4 亿美元，创下近年来新高，同比增长 10%，高于市场预期的 895.3 亿美元；净利润达 244.3 亿美元。
「这比我们预期的要好。」 苹果 CEO 蒂姆·库克在财报电话会议上说道，他将增长的原因归结于 iPhone、Mac 和服务业务的两位数增长。
值得关注的是，苹果在大中华区的营收出现反弹，该财季内，来自大中华区的收入同比增长 4% 至 153.7 亿美元，这也是其自 2023 年第四财季 （相当于自然年 2023 年第三季度） 以来首次实现同比增长。库克表示，中国对部分设备提供的补贴 （「国补」） 帮助了苹果在该地区的发展。「这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。」 库克称。
尽管销量增长，但当前苹果在智能助手 Siri、生成式 AI（人工智能） 等方面较为落后。对此，库克在财报电话会议上表示，公司正在大幅增加投资，苹果在更个性化的 Siri 方面取得良好进展，预计明年会发布这些功能。
财报发布后，苹果美股盘后上涨 2.42%。
iPhone 营收同比增长 13%
具体到业务板块来看，iPhone 仍然是苹果公司当之无愧的营收担当。2025 年第三财季，苹果来自 iPhone 的营收为 445.8 亿美元，同比增长 13%，优于市场预期的 402.2 亿美元。
Counterpoint Research 最新发布的数据显示，2025 年第二季度，全球智能手机市场同比增长 2%。其中，苹果继续位居第二，其出货量同比增长 4%，这主要得益于北美地区预期关税影响导致的需求提前激增，以及印度和日本市场的强劲表现。
库克在财报电话会议上表示，与 iPhone 15 系列相比，iPhone 16 系列同比增长了两位数。他还介绍称，自 2007 年推出 iPhone 以来，苹果已累计出货 30 亿部 iPhone。
iPhone 之外的其他硬件方面，第三财季，Mac 的收入达 80.5 亿美元，同比增长 15%；iPad 的收入为 65.8 亿美元，同比下降 8%；可穿戴设备和其他硬件产品 （包括 Apple Watch 和 AirPods） 营收为 74 亿美元，同比下滑 8.6%；而服务业务 （包括 iCloud、Apple Music、AppleCare 等） 延续增长态势，第三财季营收为 274.2 亿美元，同比增长 13%。值得关注的是，近年来，服务业务是苹果业绩的一大亮点。本财季内，苹果服务业务毛利率为 75.6%，继续保持在高位，这也是公司业绩的稳定器。
大中华区重现增长
具体到地区来看，苹果第三财季在全球主要市场均录得营收增长，尤其值得关注的是中国市场。该财季内，来自大中华区的总营收同比增长 4%。
事实上，自 2023 年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达 13%。今年第一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；今年第二季度，苹果以 13.9% 的市场份额位居第五名。
IDC 在报告中称，苹果通过降价行为明显引发中国市场的热情。「除每年常规的在 『618』 电商促销季之前开始大幅降价促销，今年 iPhone 16 Pro 128GB 版本相比去年多降价 100 元进而还可以参加 『国补』。二季度，苹果出货量高于预期。」
其他区域方面，美洲地区实现营收 411.98 亿美元，同比增长 9.7%；欧洲地区实现营收 240.14 亿美元，同比增长 9.7%；日本地区营收同比增长 13.4% 至 57.82 亿美元；亚太其他地区则实现营收 76.73 亿美元，同比增长 20.1%。
然而，今年以来，苹果股价累计下跌约 15%，表现逊于英伟达、微软等其他科技巨头，除了关税风险外，主要原因是苹果的 AI 推进缓慢、无法及时兑现承诺。其中，苹果语音助手 Siri 的表现与宣传存在落差，甚至直到现在，国行 iPhone 15Pro 系列、iPhone 16 系列的用户仍无法体验到苹果的 AI 功能。
「从人工智能的角度来看，我们的重点是将人工智能功能放在平台上，这些功能是高度个性化、私密和无缝集成的。我们正在大幅增加投资，我们也重新分配了相当多的人，专注于公司内部的人工智能功能。」 库克说道。
提及关税问题对公司业务的影响，库克表示：「在 6 月份所在的季度，我们承担了大约 8 亿美元的关税成本，对于 9 月份所在的季度，假设当前全球关税税率、政策保持不变，且无新增关税，我们估计相关影响将使关税成本增加约 11 亿美元。」
他还介绍称，在接下来的四年里，苹果将在美国投资 5000 亿美元，在先进制造、硅工程和人工智能等前沿领域创造就业机会。
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