CJ 2025 丨上半年移动游戏收入 1253 亿元：电竞与小程序成新增长极、二次元同比下降 8%

每经记者｜张梓桐    每经实习编辑｜余婷婷    

2025 年上半年，中国游戏产业在政策扶持与技术创新的双重驱动下，交出了一份亮眼的成绩单。

7 月 31 日，在中国国际数字娱乐产业大会 (CDEC) 上，游戏工委与游戏产业研究专家委员会联合发布了 《2025 年 1—6 月中国游戏产业报告》（以下简称 《报告》）。数据显示，国内游戏市场实际销售收入达 1680 亿元，同比增长 14.08%，创下历史同期新高；游戏用户规模逼近 6.79 亿人，同比增长 0.72%，同样刷新历史纪录。

《每日经济新闻》 记者注意到，从细分领域到海外拓展，产业呈现出 「规模扩张、结构优化、创新突围」 的鲜明特征。

自研实力持续攀升，内外市场双线发力

自主研发成为拉动产业增长的核心动力。《报告》 数据显示，2025 年上半年，中国自主研发网络游戏国内市场实际销售收入达 1404.52 亿元，同比增长 19.29%，增速显著高于整体市场，占国内总营收的 83.6%，凸显自研产品对内需的强劲支撑。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君   图片来源：受访者供图

出海方面，中国自研游戏海外市场表现同样抢眼，实际销售收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%，延续了近年来的扩张势头。从区域分布看，美国、日本、韩国仍是核心目标市场，合计占比 55.63%——其中美国以 31.96% 的占比位居首位，日本占 16.20%，韩国占 7.47%。此外，德国、英国、法国等欧洲市场合计占比 8.78%，显示出欧洲已成为中国游戏出海的重要增长极。

产品类型上，策略类成为出海 「王牌」，在海外收入前 100 位的自研移动游戏中占比 43.33%，较去年有较大增幅；角色扮演类占比 10.02%，虽同比略有下降但仍稳居第二；射击类以 8.85% 的占比位列第三，同比呈上升趋势。值得注意的是，合成类游戏收入占比升幅明显，而模拟经营类、放置类则同比降幅较大，反映出海外市场偏好的动态调整。

从国内细分市场结构看，移动游戏依旧是绝对主力，实际销售收入 1253.09 亿元，同比增长 16.55%，占整体市场的 74.59%。在收入前 100 的移动游戏中，多人在线战术竞技类 （MOBA） 表现突出，收入占比 20.42%；射击类紧随其后，占比 17.03%；角色扮演类 （ARPG/MMORPG 等） 以 15.34% 的占比位居第三。

客户端游戏市场稳步增长，实际销售收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%，占比 21.07%，显示在精品化运营与重度玩家需求支撑下，客户端游戏仍具生命力。与之形成对比的是网页游戏市场的持续萎缩，实际销售收入 22.03 亿元，同比下降 5.87%，占比仅 1.31%，市场空间进一步收窄。

主机游戏成为上半年最大惊喜，实际销售收入 10.34 亿元，同比激增 29.78%，尽管基数较低，但高增速反映出国内主机游戏生态的逐步完善，以及用户对高品质游戏体验的需求升级。

电竞与小程序成增长新势力

电子竞技市场延续高景气度，上半年实际销售收入 806.45 亿元，同比增长 16.64%，成为拉动产业增长的重要力量。随着赛事体系专业化、商业化程度提升，电竞正从 「小众娱乐」 向 「大众文化符号」 加速转变，带动相关游戏产品与周边产业协同发展。

小程序游戏则展现出爆发式增长潜力，2025 年上半年实际销售收入 232.76 亿元，同比大增 40.20%。从收入结构看，内购收入占比 65.70%，广告变现占比 34.30%，轻量化、低门槛的特性使其快速覆盖下沉市场与泛用户群体，成为移动游戏市场的重要补充。

不过，部分细分领域面临调整压力。二次元移动游戏市场实际销售收入 145.77 亿元，同比下降 8%，反映出用户审美疲劳与产品同质化问题亟待破解；休闲移动游戏市场则保持平稳，实际销售收入 164.39 亿元，同比增长 2.55%，其中内购收入占比 67.50%，广告变现占比 32.50%，商业模式趋于稳定。

《报告》 指出，下半年中国游戏产业有望延续增长态势。一方面，政策扶持力度持续加大，未成年人保护工作深入推进，为产业健康发展筑牢根基；另一方面，科技创新与智能化升级将驱动游戏在玩法、体验、技术应用上的突破，叠加跨界赋能带来的消费潜力释放，产业边界正不断拓展。

业内分析认为，随着用户需求向高品质、多元化升级，精品游戏的开发与创新布局将成为企业核心竞争力。无论是自研产品的全球化布局，还是主机、电竞等细分市场的深耕，都将推动中国游戏产业从 「规模扩张」 向 「质量效益」 转型，持续巩固其在全球游戏市场的重要地位。