来源：
证券时报
进入 8 月中下旬，港股中期业绩迎来密集披露期。
8 月 19 日， 被称为 「盲盒之王」 的泡泡玛特公布中期业绩，2025 年上半年营收 138.76 亿元，同比增长 204.4%；税前利润达 61.57 亿元，同比增长 401.2%；归属上市公司股东的净利润 45.74 亿元，同比增长 396.5%。
泡泡玛特上半年业绩不仅远超市场预期，更是超过了 2024 年全年水平，成为新消费领域现象级增长标杆。
全球化战略布局成效显著
2025 年上半年，泡泡玛特以 「成为世界的泡泡玛特」 为目标，致力于打造新一代世界级的消费品牌，坚定不移地推进集团化及国际化战略。
数据显示，今年上半年，公司的收入达到 138.76 亿元，同比增速 204.4%。通过满足用户多元化品类及 IP 需求、精细化提升运营效率，拉动了中国各渠道的销售增长，收入达到 82.83 亿元，同比增速 135.2%；通过深度推进本土化运营，亚太收入达到 28.51 亿元，同比增长 257.8%；通过加大市场开拓力度、进行差异化渠道定位，美洲收入达到 22.65 亿元，同比增长 1142.3%；凭借独特的产品设计，提升购物体验，欧洲及其他地区实现收入 4.78 亿元，同比增长 729.2%。
泡泡玛特已从单一盲盒厂商进化为 「IP 全产业链运营商」。据公司介绍，基于各 IP 的独特表达与设计，公司采取了差异化运营策略，持续提升 IP 热度，积极推动 IP 商业化，进而增强 IP 的生命力，最终取得了强劲的销售业绩。2025 年上半年，共有 13 个艺术家 IP 收入过亿元，其中 THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY 和 DIMOO 在报告期内分别实现收入 48.14 亿元、13.57 亿元、12.21 亿元、12.18 亿元和 11.05 亿元。
其中，THE MONSTERS 家族中的 LABUBU 凭借其独特的风格魅力，跻身世界级 IP 行列，成为 2025 年上半年全球最热门的 IP 之一。据公司半年报，今年是 THE MONSTERS 诞生的第十个年头，经过公司对 IP 的积累沉淀与精心运营，以及对产品的不断打磨与创新，LABUBU 第三代搪胶毛绒 「前方高能」 系列一经推出，便在全球各大国家和地区掀起热潮，成功俘获了全球粉丝的热爱。「怪味便利店」 系列手办延续 「看不见我」 风格，充分展现了 LABUBU 的性格特征，深受粉丝青睐。
泡泡玛特表示，公司将持续探索并拓展与授权 IP 的合作范畴，推出多种类型、风格多样的潮流玩具以及联名款产品，以满足不同消费者的需求和兴趣。通过与动漫、游戏、电影等众多版权方开展合作，为粉丝们提供更多选择并带来惊喜。同时，不断拓展 IP 授权的地域范围，目前已获得大部分授权 IP 的全球授权，从而为全球消费者打造更具独特性的潮流玩具体验。
业务遍及全球 37 个国家
据公司介绍，随着全球业务的稳步拓展，公司的官网已覆盖 37 个国家。其中，在美国、英国、加拿大、新西兰等 18 个国家设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。
今年上半年，公司线下门店数净增 40 家，达 571 家；机器人商店净增 105 台，达 2597 台。
具体来看，中国市场方面，公司聚焦提升顾客的品牌体验，持续提高服务质量及渠道精细化运营效率。亚太市场则加强精细化运营，有效执行旅游零售战略，在全球知名旅游目的地及机场开设门店。美洲聚焦美国市场，快速实现市场覆盖范围拓展，扩大品牌及 IP 影响力。欧洲深化区域总部建设，提前布局全球知名地标，为未来高效发展稳筑基础。
同时，泡泡玛特也在积极布局线上业务，针对不同市场特点与当地三方平台生态，实施差异化运营。在东南亚，通过 Shopee 与 Lazada 触达本地消费者，配合精细化营销与本地化服务，精准开展产品推广并获得良好口碑；在欧美市场，借助 Amazon 的规模与物流能力，迭加站内与站外投放，广泛触达用户、稳步提升当地影响力。与此同时，公司紧跟内容电商趋势，在多个国家入驻 TikTok，打造高质量内容生态，结合富有创意的直播活动吸引年轻用户，以优质内容带动销售，扩大品牌曝光与互动。
截至 2025 年 6 月 30 日，中国内地累计注册会员总数从 2024 年 12 月 31 日的 4608 万人增长至 5912 万人，新增注册会员 1304 万人。2025 年上半年会员贡献销售额占比 91.2%，会员复购率为 50.8%。
（证券时报）
文章转载自东方财富