9 月 13 日，香飘飘官方微博发布紧急公告：「香飘飘暂停绕地球。」
香飘飘称，自香飘飘品牌创立以来，「杯子连起来可绕地球 N 圈」 的话题始终伴随我们成长，这不仅是大家对香飘飘产品的喜爱与认可，更成为我们与消费者之间心照不宣的温暖默契。然而，截至今日 2025 年 9 月 13 日,「香飘飘绕地球」 因突发不明原因暂停，目前正紧急排查具体情况。
针对此次异常情况，公司第一时间成立专项排查小组，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。
同时，香飘飘做出几点重要说明：产品生产、配送及售后均正常，不影响购买；排查进展将第一时间通过官方渠道公布，敬请关注后续公告。
香飘飘表示，「绕地球」 是香飘飘与大家共同创造的品牌记忆，这份信任与陪伴，我们始终珍视。此次突发状况虽意外，但也让我们看到大家对香飘飘的关注与支持，请大家稍安勿躁，更多真相，敬请关注香飘飘后续公告。
对此，网友表示看不懂：「啥情况？」 更多网友纷纷在评论区表示不解：「这是在搞抽象吗？」
正当该消息在网上猛烈发酵时，13 日晚间，香飘飘再次通过官方微博发文称，经过紧急排查，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面。
原来是……治愈星萌龙奶龙 Nailoong 来了！香飘飘要暂停绕地球，回到地上！
香飘飘表示：「我们要跟奶龙一起，回到逛街的朋友们身边，回到在办公室努力的朋友们身边，回到在追剧的朋友们身边，回到所有来自奶茶星人的朋友们身边，陪伴朋友们，温暖朋友们！」
香飘飘称，一起欢迎奶龙 Nailoong 担任 「香飘飘绕地球治愈合伙人」，一起感受来自奶茶星龙的治愈力吧！
对此，有网友评论：「好颠的精神状态。」 而更多的网友也纷纷醒悟过来，表示：「香飘飘落地找奶龙合伙，这波治愈我先冲了。」「奶龙给我香迷糊了！」 还有网友表示：「神经啊！哈哈哈哈哈，以为要绕太阳了！」
然而，与这波 「精彩的营销」 形成鲜明对比的是，曾经的 「中国奶茶第一股」 香飘飘正深陷业绩泥潭，从 「年销 3 亿杯」 的巅峰到如今的半年度巨亏。
从近年来财报数据看，香飘飘自 2017 年上市后业绩稳步攀升，但 2020 年净利润达到 3.58 亿元的历史高位后，业绩开始掉头向下。
2025 年半年报数据显示，该公司报告期内营业收入为 10.35 亿元，同比下降 12.21%；归属于上市公司股东的净利润为-9739.09 万元，同比增亏。
香飘飘上半年冲泡类产品销售收入同比减少 31.04% 至 4.23 亿元，即饮类产品销售收入则同比增长 8.03% 至 5.91 亿元。
香飘飘解释称，现阶段，公司主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季可作为御寒、补充体力的休闲饮品，受到消费者的广泛喜爱；夏季，该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐，因此销量较少。通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季。由于淡季持续时间较长，公司在市场营销、生产规划、人员招聘和管理等方面，面临较大挑战。
从成本端来看，香飘飘上半年研发费用同比增长 49.11% 至 2789.71 万元，销售费用同比减少 1.41% 至 3.31 亿元。
需注意的是，上半年，香飘飘经销商增加 144 个，减少 236 个，净减少 92 个。香飘飘称，报告期内，公司依据渠道管理策略要求，持续优化调整经销商的数量和结构，经销商总体上保持稳定。
公开资料，香飘飘于 2017 年在上交所上市，冲泡产品板块主要包含 「香飘飘」 经典系列、好料系列及其他系列等，即饮业务板块主要包括 「Meco」 杯装果茶、「兰芳园」 港式茶饮、「香飘飘」 即饮牛乳茶等产品。
（深圳商报·读创）
文章转载自东方财富
