「活力 28」 新生记： 国资+明星资本联手，3 位 「老年主播」 与 1400 多万 「云股东」 救活一个国货品牌

每经记者｜陈晴    每经编辑｜张益铭    

「活力 28，沙市日化」——这句熟悉的广告语，曾是几代人的共同记忆。

2023 年 9 月，三位 「老年主播」 意外带火了这个沉寂多年的老国货品牌，也让其背后的湖北活力集团有限公司 （以下简称湖北活力集团） 走入公众视野。然而流量背后，却是公司深陷经营困境的现实。

如今，转机已至。据了解，湖北活力集团重整计划获法院批准。作为新的品牌运营方，「湖北活力日化科技有限公司」 股东阵容强大：荆州国资、元气森林创始人唐彬森、红杉资本三方联手，共同注资。

《每日经济新闻》 记者注意到，三位 「老年主播」 所在抖音账号的粉丝数仍在持续增加，相比 2023 年 11 月的 600 多万，如今的粉丝量在原有基础上增加了 700 多万，达到 1400 多万。

成功化解 15 亿元债务

「活力 28」 起源于湖北荆州，曾于上世纪八九十年代火遍大江南北，但此后二三十年间，屡次遭遇困局。

第一次是 1999 年，由天发集团主导收购；第二次是 2007 年底，由稻花香集团主导接手，但相继停产。直至 2018 年左右，「活力 28」 启动新一轮股权重组，新成立湖北活力集团，试图重振品牌。然而好景不长，至 2023 年，该公司被曝出大规模欠薪、拖欠货款等问题。同年 11 月，法院正式裁定受理其破产重整案。

此次重整牵涉面广、债务规模庞大。据联合管理人调查，湖北活力集团等 11 家关联公司在册职工共 954 人，累计拖欠职工工资、医疗费等各类补偿金合计约 3658 万元。此外，截至 2024 年 7 月，拥有表决权的普通债权人超过 500 家，债权总额高达 5.44 亿元。

历经两年推进，重整迎来实质性进展。全国企业破产重整案件信息网显示，湖北省荆州市沙市区人民法院于 2024 年 7 月 29 日裁定对湖北活力集团等 11 家关联企业实施实质合并重整，至今年 8 月，重整计划获沙市区人民法院依法裁定批准。

根据沙市区人民法院 2025 年 10 月官网信息，在活力集团破产重整案中，通过 「个性化解纷+资产盘活」，法院助力企业化解 15 亿元债务，保住 250 个就业岗位。

重整过程中，商标等核心有效资产被注入新成立的湖北活力日化科技有限公司。天眼查信息显示，新公司股东包括三方面，即荆州市捷盛资产管理有限公司、厦门钰出投资合伙企业 （有限合伙）、上海恒麦投资中心 （有限合伙）。上述三方背后的控制方分别为荆州市国资委、元气森林创始人唐彬森和红杉资本。

早在湖北活力集团时期，唐彬森和红杉资本均已经入股。2023 年 11 月，正是厦门钰出投资合伙企业 （有限合伙） 作为债权人，申请对湖北活力集团进行破产重整。

直播间粉丝数超 1400 万

拥有几十年历史的日化品牌 「活力 28」，能否重新焕发生机？2023 年 9 月，因 「老年主播团」 意外走红，这个老国货品牌重回公众视野。

品牌的重生也受到各方重视。在对湖北活力集团进行重整投资过程中，「实现 『活力 28 沙市日化』 知名国货品牌运营价值最大化」 被视为关键目标。

重整期间，「活力 28」 品牌并未退出市场，并显示出强大的生命力。2023 年 11 月 24 日，「老年主播团」 所在的抖音账号粉丝数为 695 万；截至 2025 年 11 月 17 日，粉丝数已经超过 1400 万。

该抖音账号的运营方——成都意中洗涤用品有限公司 （以下简称 「成都意中」），曾长期作为湖北活力集团的代工厂。11 月 18 日，公司副总经理介绍，除代工业务外，成都意中目前还负责电商运营，三位 「老年主播」 的直播间也已获得新公司——湖北活力日化科技有限公司的授权。近两年来，直播间销售额保持稳定增长。

11 月 18 日，该直播账号发布视频，画面中工人正在跳 「爆单舞」。上述成都意中副总经理感慨，重整过程历时两年，历经波折，但在政府支持下总算是顺利推进。通过多种渠道努力，公司目前也已成功收回湖北活力集团所欠货款。

在他看来，活力 28 重整之后核心任务是 「维持市场秩序、重建消费信心」。面对假货泛滥的挑战，团队需将 「打假」 作为关键抓手，线上打击仿冒主播，线下清理各类假冒产品，以最大限度减少假货对品牌形象的损害，逐步修复消费者信任。同时，依托品牌数十年积累的知名度，为后续市场竞争打下基础。

11 月 18 日，《每日经济新闻》 记者联系湖北活力日化科技有限公司。公司方面表示，「活力 28」 品牌在艰难中前行，目前仅刚刚完成破产重整计划的裁定通过，仍处于重整计划执行期，有大量工作正在开展，更多细节暂不便透露。

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