【文章来源：金十数据】
随着Meta Platforms(META.O)加大从人工智能领域盈利的力度，其创收业务将迎来新的领导层。
Meta 资深高管、最近担任首席营收官的John Hegeman计划离开公司并创办新企业。他在周二宣布这一动向的 Facebook 帖子中表示：「Meta 的业务一如既往地强劲，并且公司在AI驱动的未来中处于非常有利的位置。」
一位 Meta 发言人证实了这一变动。
Hegeman 在帖子中表示，领导Meta广告产品和战略团队的Andrew Bocking将成为广告和商业信息的产品团队负责人。Naomi Gleit将领导商业AI和其他新的货币化工作。彭博社称，除了CEO马克·扎克伯格，她是「Meta 司龄最长的员工」。
Meta 在将平台转化为赚钱机器方面一直很成功。早在2012年，当其母公司还叫Facebook时，它就以约10亿美元收购了Instagram。这笔收购为Meta带来了巨大回报，该公司还成功应对了向Reels等新内容形式的转型，这些形式最初曾拖累收入。
其他举措的成效显现较慢。近期，Meta 一直试图通过为企业提供付费服务来实现WhatsApp的货币化，但在收购该平台十多年后，Meta仍未从其获得巨大的收入贡献。
而现在，焦点已转向人工智能，Meta 正将资金投入其大型语言模型和面向广告商的工具。在等待看到 Meta 所有AI支出回报的过程中，投资者已变得越来越不耐烦。今年总支出可能达到 1180 亿美元，较上年增长24%，尽管该估算也包括AI以外的项目。
尽管德意志银行分析师 Benjamin Black 对Meta快速增长的广告业务持乐观态度，但他在最近的一份报告中承认：「有些人会认为，Meta 尚未在这个不断增长的投资周期中，规模化推出任何真正有形的……新产品。」
对支出的担忧拖累了 Meta 的股价，其年内的涨幅正面临被全部抹去的风险。根据道琼斯市场数据，在该股 8 月收盘高点时，其年内涨幅曾高达约35%。如今，Meta的年内涨幅已收窄至仅约2%。
MoffettNathanson 分析师Michael Nathanson在周二 （首席营收官消息公布前） 写道：「我们短期悲观论调的核心观点是，Meta 加强的投资周期将无法产生足够强劲的回报。」他指出，Meta 的资本支出与收入之比在2026年可能达到47%，而估计微软(MSFT.O)为 29%，Alphabet(GOOGL.O)为 26%，亚马逊(AMZN.O)为 16%。
Nathanson 写道：「尽管微软、Alphabet 和亚马逊都可以将其云平台视为AI资本支出的直接、可扩展的货币化渠道，但Meta缺乏一个可比、清晰的直接货币化生成式AI的路径。」
在缺乏云业务的情况下，Meta 一直专注于围绕「」超级智能「」创建业务，扎克伯格称这指的是「自动化所有有价值的工作」的过程，以便人们能够「花更多时间在创造力、文化、人际关系和享受生活上。」
Needham 的Laura Martin也强调了Meta 缺乏云业务如何使其处于相对劣势，因为竞争对手可以「产生增量收入，部分抵消其生成式 AI 投资」。相反，她在本周二早些时候写道，生成式 AI「对 Meta 来说主要是一项增量成本」。
