【文章来源：techweb】
最近，张家界七星山的 「荒野求生」 大赛创下超过 50 亿的播放量，也因此在互联网上留下不少名场面：有人爬树猴叫、有人木虫当牛排、有人手搓豪宅、有人篝火吟古诗、有人深夜唱歌、被薅秃的野梨树成为全网笑谈……
这些爆火的新梗，直接成了当代年轻人精神状态的 「野生镜像」，背后更藏着巨大的商业价值：该赛事不仅让张家界飞拉达天梯、高山别墅酒店客流暴涨，门票收入同比直接涨了 310%；还让其赞助商骆驼服饰的季度流水同比翻了 3 倍。
同时，A 股户外露营概念异动，三夫户外直线涨停，牧高笛、探路者、嘉麟杰、泰鹏智能、浙江自然等冲高。柴刀、冲锋衣、户外背包在直播间里卖爆，选手钻木取火时，同款火石、竹盐同步上架。
就连一些 MCN 机构都在争抢人气选手。
不可否认，「发疯」 逐渐成了当代年轻人流行解压方式。「五一」 期间，在泥坑打滚的 「斯巴达勇士赛」 风靡中产圈；四川眉山 『9.9 元自助偷甘蔗』 走红；去年，到神农架景区、辽宁本溪的关山湖风景区当野人 NPC 的新工作火遍全网。
由于可以卸下平时的伪装，「随时随地」 发疯、对抗、挑战，备受年轻人追捧。而张家界的荒野也蔓延到全国景区的角角落落，成为年轻人用反常规宣泄情绪的集体选择，更重要的是，催生出了一套 「情绪释放—流量爆发—商业变现」 的完整套路。
短视频终于找到了新乐子
一直以来，荒野求生都是个不错的流量密码。
美国哥伦比亚广播公司推出的 《幸存者》、贝尔·格里尔斯的 《荒野求生》《天生求生者贝尔·格里尔斯》、B 站评分 9.4 分的 《决胜荒野之华夏秘境》……都曾是荒野求生系列的大热 IP。
年轻人为什么喜欢看荒野求生？
有心理咨询师指出：「在北上广深一线城市，78% 的职场人存在 『被困在钢筋森林』 的焦虑。贝爷徒手搭建庇护所、用苔藓过滤水源的技能，本质上是现代人对原始生存能力的集体想象。」
这就导致了 「荒野求生」 内容天然具有巨大的流量吸纳性。
据悉，至少有 25 家地方媒体对张家界荒野求生现场内容进行过一手报道。直播当日开播的三个账号累计观看总人次超 800 万，其中一个单账号观看人次就达到 710 万。而核心传播矩阵的 6 个账号近一个月内涨粉累计超 136 万，直播间峰值观众数达到 1800 万。
这在互联网内容匮乏、用户审美疲劳、内容供给与情绪需求错配的当下，无疑是一则好信号。
在这场流量游戏中，算法对荒野求生的内容也很偏爱。某 MCN 机构负责人透露：「荒野求生内容，90% 集中在 『生吃』『极限挑战』 等强冲突片段。这类内容能在 15 秒内释放肾上腺素，符合算法推荐逻辑。」
加上平台、创作者、品牌等多方助推，短视频终于找到了新乐子。
先看平台这边。以抖音为例，目前平台开辟出 36 个一级垂类赛道，每个赛道下又细分出 159 个二级标签，覆盖生活、娱乐、知识等多个维度。这两年，户外成为 「顶流」 内容之一。
《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》 显示，今年抖音 【运动/户外记录】 相关内容的搜索热度同比增长了 745%。快手户外话题相关视频播放量超过 1028.3 亿，小红书户外相关话题浏览量 145.0 亿。
2025 年以来，抖音、快手等平台 「荒野求生」「户外挑战」 类内容播放量同比增长 287%。
创作者这边。
在经历前几年的 「抽象」 式走红后，如今短视频平台很难再出现下一个大头部。但户外博主无论在哪个平台上，涨粉能力、商业能力都不可小觑。本次七星山荒野求生，不少选手直言参赛是为了当 「网红」。
事实证明，流量来得颇为迅猛。
不完全统计显示，几位人气选手如难得的女选手 「冷美人」 小红书粉丝已达到 6.3 万，抖音粉丝量超 37 万，近 30 日内涨粉 14 万。另外一个树上猴叫的医学生 「林北」 抖音粉丝量近 31 万。
如果这些素人往后继续走户外运动博主的路线，变现能力并不差。
小红书上 2.4 万粉丝的户外博主 「沈木可」 在今年 6 月份表示：户外运动垂类的商单机会、品牌预算都相对较多，身边 5 万—6 万粉丝的博主接单能力较强的能够月入 10 万元，而自己的粉丝体量旺季单月可达 4 万—5 万元。
在 B 站拥有 9.4 万粉丝、抖音拥有 9 万粉丝的博主 「野生爱玛」 也曾分享过自己的收入信息：两年累计商单收入 38 万元。高变现背后又映射了巨大的需求市场与品牌营销力度：
2025 年 4 月份，国盛证券发布一份研报，2024 年国内户外装备市场规模为 44.5 亿美元 （约合人民币 319.6 亿元），正处于扩张阶段；预计 2030 年市场规模可达 91.8 亿美元 （约合人民币 659.3 亿元）。
面对庞大的消费市场，各大品牌不得不砸钱营销。
比如，伯希和品牌相关视频在抖音累计浏览量超过 30 亿，小红书品牌相关讨论量超过 2 亿；2022、2023、2024 年，伯希和广告及推广成本分别为 6871 万元、1.7 亿元、3.6 亿元，占总营收比例从 18.2% 上升到 27.4%。
无独有偶，探路者财报显示，2024 年探路者营收 15.92 亿元，广告及推广成本 1.1 亿元，占总营收比例为 6.9%。2024 年李宁和安踏两大巨头的广告及推广成本占总营收比例分别为 9.5% 和 9%。
种种迹象显示，荒野求生、户外挑战，让趋于迷茫的互联网内容找到了暂时的方向，毕竟这一赛道是真的有钱。
怎么复制 「挑战」 情绪？
七星山大赛走红之后，各地景区、文旅不断推出各种荒野求生挑战。比如青岛、河北、东北、云贵……其中或是以山野狩猎，或者荒岛捕鱼，甚至情侣组队、全女参赛的形式，纷纷开始在社交平台上预热。
不完全统计，目前已经有超 10 个荒野求生赛事被官宣并进入了筹备报名阶段。
这届年轻人热爱挑战，尤其是户外探险。在消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等关注度较高。《青年心理健康白皮书》 指出，76% 的受访者认为户外探险能缓解焦虑，62% 的人通过挑战极限重建自信。
这或许也是一个赛事火了，后续无数跟风的主要原因，上一个被到处复制的赛事还是马拉松。
只是，荒野求生由于涉及当地环境、气候、资源、安全、商业……注定壁垒较高，无法批量复刻，否则全球范围内，也不会只有贝尔一个荒野求生系列的大 IP。同时，真正的挑战情绪从来不是单纯吃苦，这恰恰是跟风赛事最易忽视的。
然而，当前各大品牌格外重视 「挑战」 带来的流量，即便有困难，在七星山大赛火了之后，荒野求生赛事大概率还会扎堆入场。因为从流量层面看，挑战大赛天然契合短视频强传播的底层逻辑，参与度远超普通内容。
更何况，这届年轻人压抑许久的冒险、挑战精神，在线下复制起来难度高，但线上却很简单。
花样百出的挑战大赛在短视频平台早已屡见不鲜。去年冬天，抖音就推出不少户外挑战大赛，比如 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，一度登上热榜总榜 TOP5，挑战榜 TOP1，在榜 52 小时超 2 万条视频，话题高达 6 亿。
更有趣的是，高达 64% 的 Z 世代表示 「品牌是否表达我的态度」 是购买决策。尤其是户外品牌，注重个性表达，内容成了品牌与年轻消费者对话的核心语言，这是七星山大赛让骆驼出圈的主要原因，也是品牌方大力拥趸各色挑战大赛的目的。
据悉，围绕 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，安踏、UTO 悠途、AIGLE、XDS 喜德盛、哥伦比亚、佳钓尼等一大波品牌展开直播。根据官方数据，挑战赛期间，运动户外赛道日均支付同比增长 62%，诞生 322 款破百万运动户外单品、253 个直播间达成百万销售额。
其中，Adidas、FILA、安踏、骆驼、SIINSIIN、MissWiss，6 个品牌日均成交额突破千万元。
今年也一样，《2025 短视频营销新趋势》 显示，截至 2025 年 Q1，TOP100 热门话题中品牌挑战赛占比突破 43%，用户参与度同比激增 210%。火星营销研究院调查显示，统计 284 场各类挑战赛播放数据得出，70% 的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。
与年轻人形成情感共振是好事，但互联网的流量逻辑催化了挑战大赛的层出不穷，也进一步导致了审美疲劳。
同质化，生命力，似乎是互联内容怎么都绕不过去的 「诅咒」。
火星营销研究院调查显示：能够达到 10 亿以上播放量的挑战赛不多，在 10 亿—30 亿播放区间的占比为 24%，而超过 30 亿曝光的挑战赛则更少，占比仅为 4%，7 天为播放数据增长最快时间段，30 后数据增长逐渐放缓。
时至今日，包括七星山荒野求生大赛在内的所有挑战赛，都需要冷静思考一个问题：如何将短期流量转化为长期商业 IP，以及国内能否诞生一个 「贝爷」，而不是一味地前赴后继。
谁在给年轻人的 「精神」 涨价？
不得不承认，这届年轻人的精神状态，正通过商品、流量被精准估值和变现。
当体验经济、情绪价值在整个消费市场中的地位举足轻重，似乎每个赛道都想来迎合一把。仅看这两年跑完马拉松、举办荒野求生的文旅市场来看，2025 年中国沉浸式文旅市场规模突破 2000 亿元，年复合增长率超 20%。
早在 2023 年，中国的沉浸体验项目数量已达到 32,024 个。
年轻人参与其中，肆意狂欢的同时，也发现了一个细节：各类体验项目、挑战大赛的入场门票越来越高。11 月 30 日，张家界七星山景区的总经理就 「是否靠报名费赚钱」 回应，据悉，第二届报名费为 680 元、1800 元引发争议。
此外，河南伏羲山荒野求生大赛的报名费则是 480 元、980 元。
今年夏天，马拉松报名费也被网友吐槽 「月薪过万，跑不起马拉松」。统计显示，2025 年以来多项马拉松比赛的全马项目基本都达到了 200 元，其中 2025 蒸蒸日上迎新跑半程马拉松单价则高达 269 元，如果是低中签率赛事，黄牛还会溢价十倍卖名额。
只在北京、上海一线城市流行的 「斯巴达勇士赛」 成人组门票价格在 439—689 元。北京日报在 2021 年的报道显示，截至 2020 年，斯巴达勇士赛共在中国内地共举办 84 个周末赛事，参赛人数达 50 万人次，仅按照 439 元的门票来计算，门票收入就达到了 2.195 亿元。
这些还只是报名费，算上异地来回的路费、食宿费、装备费、赛前培训、定制服务、保健与康复治疗、运动营养品等方面……比如马拉松赛程中有写真留念。
今年 1 月，国家体育总局体科所中国体育经济研究中心发布的 《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》 报告提及，全马、半马参赛者全年人均总消费 13701 元，其中人均直接消费 8497 元，人均间接消费 5204 元。
荒野求生挑战如火如荼，20 万的奖金也被一部分网友吐槽：「都不够赛后保健修复。」 换句话说，这届年轻人想要发疯，其实并不便宜。那么，究竟是谁在为年轻人的 「精神」 权益涨价？
首先是年轻人自己。
数据显示，这届年轻人在引领情绪消费升级，特别是五环内，58.2% 的一线城市青年认同 「情绪消费越来越流行」，43.9% 主动追求 「定制化／深层互动／沉浸式体验」，对高阶情绪价值服务有更高期待。
其次，往往一场赛事背后，是庞大的衍生经济链。
以并不算主流的 「斯巴达勇士大赛」 为例。在 2016 年从海外传入中国，在近两年逐渐发展迅猛，成为高挑战性的代名词，在小红书上，有着 3 万多篇关于 「斯巴达勇士赛」 的笔记，相关话题浏览量达到 6022 万。
根据 「新阅媒体」 报道：在这场赛事背后，相关训练营、俱乐部、俱乐部涌出；防水运动相机、防刮速干衣是 「斯巴达专属装备」；请摄影师抓拍泥浆中挣扎的 「高光时刻」；定制奖牌、完赛 T 恤等产品。
最后，是整个社交环境的烘托。
社交平台正将年轻人的精神体验转化为可量化的 「社交货币」。有一大批 Z 世代会 「为能在社交平台分享的精神体验付费」。《2025 Z 世代情绪消费报告》 价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。近四成消费者愿为 「价值共鸣」（37.6%） 买单。
无论是马拉松中汗流浃背的照片、还是斯巴达勇士赛的定制奖牌、荒野求生后素人变网红，本质上，都是年轻人在社交圈证明人设的载体，而平台的点赞、评论、转发功能，让这种精神价值获得即时反馈，进一步刺激消费升级。
一出出看似的发疯大赛，是商业世界对这代年轻人精神状态的一次成功发现。（道总）
【文章来源：techweb】
最近，张家界七星山的 「荒野求生」 大赛创下超过 50 亿的播放量，也因此在互联网上留下不少名场面：有人爬树猴叫、有人木虫当牛排、有人手搓豪宅、有人篝火吟古诗、有人深夜唱歌、被薅秃的野梨树成为全网笑谈……
这些爆火的新梗，直接成了当代年轻人精神状态的 「野生镜像」，背后更藏着巨大的商业价值：该赛事不仅让张家界飞拉达天梯、高山别墅酒店客流暴涨，门票收入同比直接涨了 310%；还让其赞助商骆驼服饰的季度流水同比翻了 3 倍。
同时，A 股户外露营概念异动，三夫户外直线涨停，牧高笛、探路者、嘉麟杰、泰鹏智能、浙江自然等冲高。柴刀、冲锋衣、户外背包在直播间里卖爆，选手钻木取火时，同款火石、竹盐同步上架。
就连一些 MCN 机构都在争抢人气选手。
不可否认，「发疯」 逐渐成了当代年轻人流行解压方式。「五一」 期间，在泥坑打滚的 「斯巴达勇士赛」 风靡中产圈；四川眉山 『9.9 元自助偷甘蔗』 走红；去年，到神农架景区、辽宁本溪的关山湖风景区当野人 NPC 的新工作火遍全网。
由于可以卸下平时的伪装，「随时随地」 发疯、对抗、挑战，备受年轻人追捧。而张家界的荒野也蔓延到全国景区的角角落落，成为年轻人用反常规宣泄情绪的集体选择，更重要的是，催生出了一套 「情绪释放—流量爆发—商业变现」 的完整套路。
短视频终于找到了新乐子
一直以来，荒野求生都是个不错的流量密码。
美国哥伦比亚广播公司推出的 《幸存者》、贝尔·格里尔斯的 《荒野求生》《天生求生者贝尔·格里尔斯》、B 站评分 9.4 分的 《决胜荒野之华夏秘境》……都曾是荒野求生系列的大热 IP。
年轻人为什么喜欢看荒野求生？
有心理咨询师指出：「在北上广深一线城市，78% 的职场人存在 『被困在钢筋森林』 的焦虑。贝爷徒手搭建庇护所、用苔藓过滤水源的技能，本质上是现代人对原始生存能力的集体想象。」
这就导致了 「荒野求生」 内容天然具有巨大的流量吸纳性。
据悉，至少有 25 家地方媒体对张家界荒野求生现场内容进行过一手报道。直播当日开播的三个账号累计观看总人次超 800 万，其中一个单账号观看人次就达到 710 万。而核心传播矩阵的 6 个账号近一个月内涨粉累计超 136 万，直播间峰值观众数达到 1800 万。
这在互联网内容匮乏、用户审美疲劳、内容供给与情绪需求错配的当下，无疑是一则好信号。
在这场流量游戏中，算法对荒野求生的内容也很偏爱。某 MCN 机构负责人透露：「荒野求生内容，90% 集中在 『生吃』『极限挑战』 等强冲突片段。这类内容能在 15 秒内释放肾上腺素，符合算法推荐逻辑。」
加上平台、创作者、品牌等多方助推，短视频终于找到了新乐子。
先看平台这边。以抖音为例，目前平台开辟出 36 个一级垂类赛道，每个赛道下又细分出 159 个二级标签，覆盖生活、娱乐、知识等多个维度。这两年，户外成为 「顶流」 内容之一。
《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》 显示，今年抖音 【运动/户外记录】 相关内容的搜索热度同比增长了 745%。快手户外话题相关视频播放量超过 1028.3 亿，小红书户外相关话题浏览量 145.0 亿。
2025 年以来，抖音、快手等平台 「荒野求生」「户外挑战」 类内容播放量同比增长 287%。
创作者这边。
在经历前几年的 「抽象」 式走红后，如今短视频平台很难再出现下一个大头部。但户外博主无论在哪个平台上，涨粉能力、商业能力都不可小觑。本次七星山荒野求生，不少选手直言参赛是为了当 「网红」。
事实证明，流量来得颇为迅猛。
不完全统计显示，几位人气选手如难得的女选手 「冷美人」 小红书粉丝已达到 6.3 万，抖音粉丝量超 37 万，近 30 日内涨粉 14 万。另外一个树上猴叫的医学生 「林北」 抖音粉丝量近 31 万。
如果这些素人往后继续走户外运动博主的路线，变现能力并不差。
小红书上 2.4 万粉丝的户外博主 「沈木可」 在今年 6 月份表示：户外运动垂类的商单机会、品牌预算都相对较多，身边 5 万—6 万粉丝的博主接单能力较强的能够月入 10 万元，而自己的粉丝体量旺季单月可达 4 万—5 万元。
在 B 站拥有 9.4 万粉丝、抖音拥有 9 万粉丝的博主 「野生爱玛」 也曾分享过自己的收入信息：两年累计商单收入 38 万元。高变现背后又映射了巨大的需求市场与品牌营销力度：
2025 年 4 月份，国盛证券发布一份研报，2024 年国内户外装备市场规模为 44.5 亿美元 （约合人民币 319.6 亿元），正处于扩张阶段；预计 2030 年市场规模可达 91.8 亿美元 （约合人民币 659.3 亿元）。
面对庞大的消费市场，各大品牌不得不砸钱营销。
比如，伯希和品牌相关视频在抖音累计浏览量超过 30 亿，小红书品牌相关讨论量超过 2 亿；2022、2023、2024 年，伯希和广告及推广成本分别为 6871 万元、1.7 亿元、3.6 亿元，占总营收比例从 18.2% 上升到 27.4%。
无独有偶，探路者财报显示，2024 年探路者营收 15.92 亿元，广告及推广成本 1.1 亿元，占总营收比例为 6.9%。2024 年李宁和安踏两大巨头的广告及推广成本占总营收比例分别为 9.5% 和 9%。
种种迹象显示，荒野求生、户外挑战，让趋于迷茫的互联网内容找到了暂时的方向，毕竟这一赛道是真的有钱。
怎么复制 「挑战」 情绪？
七星山大赛走红之后，各地景区、文旅不断推出各种荒野求生挑战。比如青岛、河北、东北、云贵……其中或是以山野狩猎，或者荒岛捕鱼，甚至情侣组队、全女参赛的形式，纷纷开始在社交平台上预热。
不完全统计，目前已经有超 10 个荒野求生赛事被官宣并进入了筹备报名阶段。
这届年轻人热爱挑战，尤其是户外探险。在消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等关注度较高。《青年心理健康白皮书》 指出，76% 的受访者认为户外探险能缓解焦虑，62% 的人通过挑战极限重建自信。
这或许也是一个赛事火了，后续无数跟风的主要原因，上一个被到处复制的赛事还是马拉松。
只是，荒野求生由于涉及当地环境、气候、资源、安全、商业……注定壁垒较高，无法批量复刻，否则全球范围内，也不会只有贝尔一个荒野求生系列的大 IP。同时，真正的挑战情绪从来不是单纯吃苦，这恰恰是跟风赛事最易忽视的。
然而，当前各大品牌格外重视 「挑战」 带来的流量，即便有困难，在七星山大赛火了之后，荒野求生赛事大概率还会扎堆入场。因为从流量层面看，挑战大赛天然契合短视频强传播的底层逻辑，参与度远超普通内容。
更何况，这届年轻人压抑许久的冒险、挑战精神，在线下复制起来难度高，但线上却很简单。
花样百出的挑战大赛在短视频平台早已屡见不鲜。去年冬天，抖音就推出不少户外挑战大赛，比如 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，一度登上热榜总榜 TOP5，挑战榜 TOP1，在榜 52 小时超 2 万条视频，话题高达 6 亿。
更有趣的是，高达 64% 的 Z 世代表示 「品牌是否表达我的态度」 是购买决策。尤其是户外品牌，注重个性表达，内容成了品牌与年轻消费者对话的核心语言，这是七星山大赛让骆驼出圈的主要原因，也是品牌方大力拥趸各色挑战大赛的目的。
据悉，围绕 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，安踏、UTO 悠途、AIGLE、XDS 喜德盛、哥伦比亚、佳钓尼等一大波品牌展开直播。根据官方数据，挑战赛期间，运动户外赛道日均支付同比增长 62%，诞生 322 款破百万运动户外单品、253 个直播间达成百万销售额。
其中，Adidas、FILA、安踏、骆驼、SIINSIIN、MissWiss，6 个品牌日均成交额突破千万元。
今年也一样，《2025 短视频营销新趋势》 显示，截至 2025 年 Q1，TOP100 热门话题中品牌挑战赛占比突破 43%，用户参与度同比激增 210%。火星营销研究院调查显示，统计 284 场各类挑战赛播放数据得出，70% 的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。
与年轻人形成情感共振是好事，但互联网的流量逻辑催化了挑战大赛的层出不穷，也进一步导致了审美疲劳。
同质化，生命力，似乎是互联内容怎么都绕不过去的 「诅咒」。
火星营销研究院调查显示：能够达到 10 亿以上播放量的挑战赛不多，在 10 亿—30 亿播放区间的占比为 24%，而超过 30 亿曝光的挑战赛则更少，占比仅为 4%，7 天为播放数据增长最快时间段，30 后数据增长逐渐放缓。
时至今日，包括七星山荒野求生大赛在内的所有挑战赛，都需要冷静思考一个问题：如何将短期流量转化为长期商业 IP，以及国内能否诞生一个 「贝爷」，而不是一味地前赴后继。
谁在给年轻人的 「精神」 涨价？
不得不承认，这届年轻人的精神状态，正通过商品、流量被精准估值和变现。
当体验经济、情绪价值在整个消费市场中的地位举足轻重，似乎每个赛道都想来迎合一把。仅看这两年跑完马拉松、举办荒野求生的文旅市场来看，2025 年中国沉浸式文旅市场规模突破 2000 亿元，年复合增长率超 20%。
早在 2023 年，中国的沉浸体验项目数量已达到 32,024 个。
年轻人参与其中，肆意狂欢的同时，也发现了一个细节：各类体验项目、挑战大赛的入场门票越来越高。11 月 30 日，张家界七星山景区的总经理就 「是否靠报名费赚钱」 回应，据悉，第二届报名费为 680 元、1800 元引发争议。
此外，河南伏羲山荒野求生大赛的报名费则是 480 元、980 元。
今年夏天，马拉松报名费也被网友吐槽 「月薪过万，跑不起马拉松」。统计显示，2025 年以来多项马拉松比赛的全马项目基本都达到了 200 元，其中 2025 蒸蒸日上迎新跑半程马拉松单价则高达 269 元，如果是低中签率赛事，黄牛还会溢价十倍卖名额。
只在北京、上海一线城市流行的 「斯巴达勇士赛」 成人组门票价格在 439—689 元。北京日报在 2021 年的报道显示，截至 2020 年，斯巴达勇士赛共在中国内地共举办 84 个周末赛事，参赛人数达 50 万人次，仅按照 439 元的门票来计算，门票收入就达到了 2.195 亿元。
这些还只是报名费，算上异地来回的路费、食宿费、装备费、赛前培训、定制服务、保健与康复治疗、运动营养品等方面……比如马拉松赛程中有写真留念。
今年 1 月，国家体育总局体科所中国体育经济研究中心发布的 《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》 报告提及，全马、半马参赛者全年人均总消费 13701 元，其中人均直接消费 8497 元，人均间接消费 5204 元。
荒野求生挑战如火如荼，20 万的奖金也被一部分网友吐槽：「都不够赛后保健修复。」 换句话说，这届年轻人想要发疯，其实并不便宜。那么，究竟是谁在为年轻人的 「精神」 权益涨价？
首先是年轻人自己。
数据显示，这届年轻人在引领情绪消费升级，特别是五环内，58.2% 的一线城市青年认同 「情绪消费越来越流行」，43.9% 主动追求 「定制化／深层互动／沉浸式体验」，对高阶情绪价值服务有更高期待。
其次，往往一场赛事背后，是庞大的衍生经济链。
以并不算主流的 「斯巴达勇士大赛」 为例。在 2016 年从海外传入中国，在近两年逐渐发展迅猛，成为高挑战性的代名词，在小红书上，有着 3 万多篇关于 「斯巴达勇士赛」 的笔记，相关话题浏览量达到 6022 万。
根据 「新阅媒体」 报道：在这场赛事背后，相关训练营、俱乐部、俱乐部涌出；防水运动相机、防刮速干衣是 「斯巴达专属装备」；请摄影师抓拍泥浆中挣扎的 「高光时刻」；定制奖牌、完赛 T 恤等产品。
最后，是整个社交环境的烘托。
社交平台正将年轻人的精神体验转化为可量化的 「社交货币」。有一大批 Z 世代会 「为能在社交平台分享的精神体验付费」。《2025 Z 世代情绪消费报告》 价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。近四成消费者愿为 「价值共鸣」（37.6%） 买单。
无论是马拉松中汗流浃背的照片、还是斯巴达勇士赛的定制奖牌、荒野求生后素人变网红，本质上，都是年轻人在社交圈证明人设的载体，而平台的点赞、评论、转发功能，让这种精神价值获得即时反馈，进一步刺激消费升级。
一出出看似的发疯大赛，是商业世界对这代年轻人精神状态的一次成功发现。（道总）
【文章来源：techweb】
最近，张家界七星山的 「荒野求生」 大赛创下超过 50 亿的播放量，也因此在互联网上留下不少名场面：有人爬树猴叫、有人木虫当牛排、有人手搓豪宅、有人篝火吟古诗、有人深夜唱歌、被薅秃的野梨树成为全网笑谈……
这些爆火的新梗，直接成了当代年轻人精神状态的 「野生镜像」，背后更藏着巨大的商业价值：该赛事不仅让张家界飞拉达天梯、高山别墅酒店客流暴涨，门票收入同比直接涨了 310%；还让其赞助商骆驼服饰的季度流水同比翻了 3 倍。
同时，A 股户外露营概念异动，三夫户外直线涨停，牧高笛、探路者、嘉麟杰、泰鹏智能、浙江自然等冲高。柴刀、冲锋衣、户外背包在直播间里卖爆，选手钻木取火时，同款火石、竹盐同步上架。
就连一些 MCN 机构都在争抢人气选手。
不可否认，「发疯」 逐渐成了当代年轻人流行解压方式。「五一」 期间，在泥坑打滚的 「斯巴达勇士赛」 风靡中产圈；四川眉山 『9.9 元自助偷甘蔗』 走红；去年，到神农架景区、辽宁本溪的关山湖风景区当野人 NPC 的新工作火遍全网。
由于可以卸下平时的伪装，「随时随地」 发疯、对抗、挑战，备受年轻人追捧。而张家界的荒野也蔓延到全国景区的角角落落，成为年轻人用反常规宣泄情绪的集体选择，更重要的是，催生出了一套 「情绪释放—流量爆发—商业变现」 的完整套路。
短视频终于找到了新乐子
一直以来，荒野求生都是个不错的流量密码。
美国哥伦比亚广播公司推出的 《幸存者》、贝尔·格里尔斯的 《荒野求生》《天生求生者贝尔·格里尔斯》、B 站评分 9.4 分的 《决胜荒野之华夏秘境》……都曾是荒野求生系列的大热 IP。
年轻人为什么喜欢看荒野求生？
有心理咨询师指出：「在北上广深一线城市，78% 的职场人存在 『被困在钢筋森林』 的焦虑。贝爷徒手搭建庇护所、用苔藓过滤水源的技能，本质上是现代人对原始生存能力的集体想象。」
这就导致了 「荒野求生」 内容天然具有巨大的流量吸纳性。
据悉，至少有 25 家地方媒体对张家界荒野求生现场内容进行过一手报道。直播当日开播的三个账号累计观看总人次超 800 万，其中一个单账号观看人次就达到 710 万。而核心传播矩阵的 6 个账号近一个月内涨粉累计超 136 万，直播间峰值观众数达到 1800 万。
这在互联网内容匮乏、用户审美疲劳、内容供给与情绪需求错配的当下，无疑是一则好信号。
在这场流量游戏中，算法对荒野求生的内容也很偏爱。某 MCN 机构负责人透露：「荒野求生内容，90% 集中在 『生吃』『极限挑战』 等强冲突片段。这类内容能在 15 秒内释放肾上腺素，符合算法推荐逻辑。」
加上平台、创作者、品牌等多方助推，短视频终于找到了新乐子。
先看平台这边。以抖音为例，目前平台开辟出 36 个一级垂类赛道，每个赛道下又细分出 159 个二级标签，覆盖生活、娱乐、知识等多个维度。这两年，户外成为 「顶流」 内容之一。
《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》 显示，今年抖音 【运动/户外记录】 相关内容的搜索热度同比增长了 745%。快手户外话题相关视频播放量超过 1028.3 亿，小红书户外相关话题浏览量 145.0 亿。
2025 年以来，抖音、快手等平台 「荒野求生」「户外挑战」 类内容播放量同比增长 287%。
创作者这边。
在经历前几年的 「抽象」 式走红后，如今短视频平台很难再出现下一个大头部。但户外博主无论在哪个平台上，涨粉能力、商业能力都不可小觑。本次七星山荒野求生，不少选手直言参赛是为了当 「网红」。
事实证明，流量来得颇为迅猛。
不完全统计显示，几位人气选手如难得的女选手 「冷美人」 小红书粉丝已达到 6.3 万，抖音粉丝量超 37 万，近 30 日内涨粉 14 万。另外一个树上猴叫的医学生 「林北」 抖音粉丝量近 31 万。
如果这些素人往后继续走户外运动博主的路线，变现能力并不差。
小红书上 2.4 万粉丝的户外博主 「沈木可」 在今年 6 月份表示：户外运动垂类的商单机会、品牌预算都相对较多，身边 5 万—6 万粉丝的博主接单能力较强的能够月入 10 万元，而自己的粉丝体量旺季单月可达 4 万—5 万元。
在 B 站拥有 9.4 万粉丝、抖音拥有 9 万粉丝的博主 「野生爱玛」 也曾分享过自己的收入信息：两年累计商单收入 38 万元。高变现背后又映射了巨大的需求市场与品牌营销力度：
2025 年 4 月份，国盛证券发布一份研报，2024 年国内户外装备市场规模为 44.5 亿美元 （约合人民币 319.6 亿元），正处于扩张阶段；预计 2030 年市场规模可达 91.8 亿美元 （约合人民币 659.3 亿元）。
面对庞大的消费市场，各大品牌不得不砸钱营销。
比如，伯希和品牌相关视频在抖音累计浏览量超过 30 亿，小红书品牌相关讨论量超过 2 亿；2022、2023、2024 年，伯希和广告及推广成本分别为 6871 万元、1.7 亿元、3.6 亿元，占总营收比例从 18.2% 上升到 27.4%。
无独有偶，探路者财报显示，2024 年探路者营收 15.92 亿元，广告及推广成本 1.1 亿元，占总营收比例为 6.9%。2024 年李宁和安踏两大巨头的广告及推广成本占总营收比例分别为 9.5% 和 9%。
种种迹象显示，荒野求生、户外挑战，让趋于迷茫的互联网内容找到了暂时的方向，毕竟这一赛道是真的有钱。
怎么复制 「挑战」 情绪？
七星山大赛走红之后，各地景区、文旅不断推出各种荒野求生挑战。比如青岛、河北、东北、云贵……其中或是以山野狩猎，或者荒岛捕鱼，甚至情侣组队、全女参赛的形式，纷纷开始在社交平台上预热。
不完全统计，目前已经有超 10 个荒野求生赛事被官宣并进入了筹备报名阶段。
这届年轻人热爱挑战，尤其是户外探险。在消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等关注度较高。《青年心理健康白皮书》 指出，76% 的受访者认为户外探险能缓解焦虑，62% 的人通过挑战极限重建自信。
这或许也是一个赛事火了，后续无数跟风的主要原因，上一个被到处复制的赛事还是马拉松。
只是，荒野求生由于涉及当地环境、气候、资源、安全、商业……注定壁垒较高，无法批量复刻，否则全球范围内，也不会只有贝尔一个荒野求生系列的大 IP。同时，真正的挑战情绪从来不是单纯吃苦，这恰恰是跟风赛事最易忽视的。
然而，当前各大品牌格外重视 「挑战」 带来的流量，即便有困难，在七星山大赛火了之后，荒野求生赛事大概率还会扎堆入场。因为从流量层面看，挑战大赛天然契合短视频强传播的底层逻辑，参与度远超普通内容。
更何况，这届年轻人压抑许久的冒险、挑战精神，在线下复制起来难度高，但线上却很简单。
花样百出的挑战大赛在短视频平台早已屡见不鲜。去年冬天，抖音就推出不少户外挑战大赛，比如 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，一度登上热榜总榜 TOP5，挑战榜 TOP1，在榜 52 小时超 2 万条视频，话题高达 6 亿。
更有趣的是，高达 64% 的 Z 世代表示 「品牌是否表达我的态度」 是购买决策。尤其是户外品牌，注重个性表达，内容成了品牌与年轻消费者对话的核心语言，这是七星山大赛让骆驼出圈的主要原因，也是品牌方大力拥趸各色挑战大赛的目的。
据悉，围绕 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，安踏、UTO 悠途、AIGLE、XDS 喜德盛、哥伦比亚、佳钓尼等一大波品牌展开直播。根据官方数据，挑战赛期间，运动户外赛道日均支付同比增长 62%，诞生 322 款破百万运动户外单品、253 个直播间达成百万销售额。
其中，Adidas、FILA、安踏、骆驼、SIINSIIN、MissWiss，6 个品牌日均成交额突破千万元。
今年也一样，《2025 短视频营销新趋势》 显示，截至 2025 年 Q1，TOP100 热门话题中品牌挑战赛占比突破 43%，用户参与度同比激增 210%。火星营销研究院调查显示，统计 284 场各类挑战赛播放数据得出，70% 的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。
与年轻人形成情感共振是好事，但互联网的流量逻辑催化了挑战大赛的层出不穷，也进一步导致了审美疲劳。
同质化，生命力，似乎是互联内容怎么都绕不过去的 「诅咒」。
火星营销研究院调查显示：能够达到 10 亿以上播放量的挑战赛不多，在 10 亿—30 亿播放区间的占比为 24%，而超过 30 亿曝光的挑战赛则更少，占比仅为 4%，7 天为播放数据增长最快时间段，30 后数据增长逐渐放缓。
时至今日，包括七星山荒野求生大赛在内的所有挑战赛，都需要冷静思考一个问题：如何将短期流量转化为长期商业 IP，以及国内能否诞生一个 「贝爷」，而不是一味地前赴后继。
谁在给年轻人的 「精神」 涨价？
不得不承认，这届年轻人的精神状态，正通过商品、流量被精准估值和变现。
当体验经济、情绪价值在整个消费市场中的地位举足轻重，似乎每个赛道都想来迎合一把。仅看这两年跑完马拉松、举办荒野求生的文旅市场来看，2025 年中国沉浸式文旅市场规模突破 2000 亿元，年复合增长率超 20%。
早在 2023 年，中国的沉浸体验项目数量已达到 32,024 个。
年轻人参与其中，肆意狂欢的同时，也发现了一个细节：各类体验项目、挑战大赛的入场门票越来越高。11 月 30 日，张家界七星山景区的总经理就 「是否靠报名费赚钱」 回应，据悉，第二届报名费为 680 元、1800 元引发争议。
此外，河南伏羲山荒野求生大赛的报名费则是 480 元、980 元。
今年夏天，马拉松报名费也被网友吐槽 「月薪过万，跑不起马拉松」。统计显示，2025 年以来多项马拉松比赛的全马项目基本都达到了 200 元，其中 2025 蒸蒸日上迎新跑半程马拉松单价则高达 269 元，如果是低中签率赛事，黄牛还会溢价十倍卖名额。
只在北京、上海一线城市流行的 「斯巴达勇士赛」 成人组门票价格在 439—689 元。北京日报在 2021 年的报道显示，截至 2020 年，斯巴达勇士赛共在中国内地共举办 84 个周末赛事，参赛人数达 50 万人次，仅按照 439 元的门票来计算，门票收入就达到了 2.195 亿元。
这些还只是报名费，算上异地来回的路费、食宿费、装备费、赛前培训、定制服务、保健与康复治疗、运动营养品等方面……比如马拉松赛程中有写真留念。
今年 1 月，国家体育总局体科所中国体育经济研究中心发布的 《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》 报告提及，全马、半马参赛者全年人均总消费 13701 元，其中人均直接消费 8497 元，人均间接消费 5204 元。
荒野求生挑战如火如荼，20 万的奖金也被一部分网友吐槽：「都不够赛后保健修复。」 换句话说，这届年轻人想要发疯，其实并不便宜。那么，究竟是谁在为年轻人的 「精神」 权益涨价？
首先是年轻人自己。
数据显示，这届年轻人在引领情绪消费升级，特别是五环内，58.2% 的一线城市青年认同 「情绪消费越来越流行」，43.9% 主动追求 「定制化／深层互动／沉浸式体验」，对高阶情绪价值服务有更高期待。
其次，往往一场赛事背后，是庞大的衍生经济链。
以并不算主流的 「斯巴达勇士大赛」 为例。在 2016 年从海外传入中国，在近两年逐渐发展迅猛，成为高挑战性的代名词，在小红书上，有着 3 万多篇关于 「斯巴达勇士赛」 的笔记，相关话题浏览量达到 6022 万。
根据 「新阅媒体」 报道：在这场赛事背后，相关训练营、俱乐部、俱乐部涌出；防水运动相机、防刮速干衣是 「斯巴达专属装备」；请摄影师抓拍泥浆中挣扎的 「高光时刻」；定制奖牌、完赛 T 恤等产品。
最后，是整个社交环境的烘托。
社交平台正将年轻人的精神体验转化为可量化的 「社交货币」。有一大批 Z 世代会 「为能在社交平台分享的精神体验付费」。《2025 Z 世代情绪消费报告》 价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。近四成消费者愿为 「价值共鸣」（37.6%） 买单。
无论是马拉松中汗流浃背的照片、还是斯巴达勇士赛的定制奖牌、荒野求生后素人变网红，本质上，都是年轻人在社交圈证明人设的载体，而平台的点赞、评论、转发功能，让这种精神价值获得即时反馈，进一步刺激消费升级。
一出出看似的发疯大赛，是商业世界对这代年轻人精神状态的一次成功发现。（道总）
【文章来源：techweb】
最近，张家界七星山的 「荒野求生」 大赛创下超过 50 亿的播放量，也因此在互联网上留下不少名场面：有人爬树猴叫、有人木虫当牛排、有人手搓豪宅、有人篝火吟古诗、有人深夜唱歌、被薅秃的野梨树成为全网笑谈……
这些爆火的新梗，直接成了当代年轻人精神状态的 「野生镜像」，背后更藏着巨大的商业价值：该赛事不仅让张家界飞拉达天梯、高山别墅酒店客流暴涨，门票收入同比直接涨了 310%；还让其赞助商骆驼服饰的季度流水同比翻了 3 倍。
同时，A 股户外露营概念异动，三夫户外直线涨停，牧高笛、探路者、嘉麟杰、泰鹏智能、浙江自然等冲高。柴刀、冲锋衣、户外背包在直播间里卖爆，选手钻木取火时，同款火石、竹盐同步上架。
就连一些 MCN 机构都在争抢人气选手。
不可否认，「发疯」 逐渐成了当代年轻人流行解压方式。「五一」 期间，在泥坑打滚的 「斯巴达勇士赛」 风靡中产圈；四川眉山 『9.9 元自助偷甘蔗』 走红；去年，到神农架景区、辽宁本溪的关山湖风景区当野人 NPC 的新工作火遍全网。
由于可以卸下平时的伪装，「随时随地」 发疯、对抗、挑战，备受年轻人追捧。而张家界的荒野也蔓延到全国景区的角角落落，成为年轻人用反常规宣泄情绪的集体选择，更重要的是，催生出了一套 「情绪释放—流量爆发—商业变现」 的完整套路。
短视频终于找到了新乐子
一直以来，荒野求生都是个不错的流量密码。
美国哥伦比亚广播公司推出的 《幸存者》、贝尔·格里尔斯的 《荒野求生》《天生求生者贝尔·格里尔斯》、B 站评分 9.4 分的 《决胜荒野之华夏秘境》……都曾是荒野求生系列的大热 IP。
年轻人为什么喜欢看荒野求生？
有心理咨询师指出：「在北上广深一线城市，78% 的职场人存在 『被困在钢筋森林』 的焦虑。贝爷徒手搭建庇护所、用苔藓过滤水源的技能，本质上是现代人对原始生存能力的集体想象。」
这就导致了 「荒野求生」 内容天然具有巨大的流量吸纳性。
据悉，至少有 25 家地方媒体对张家界荒野求生现场内容进行过一手报道。直播当日开播的三个账号累计观看总人次超 800 万，其中一个单账号观看人次就达到 710 万。而核心传播矩阵的 6 个账号近一个月内涨粉累计超 136 万，直播间峰值观众数达到 1800 万。
这在互联网内容匮乏、用户审美疲劳、内容供给与情绪需求错配的当下，无疑是一则好信号。
在这场流量游戏中，算法对荒野求生的内容也很偏爱。某 MCN 机构负责人透露：「荒野求生内容，90% 集中在 『生吃』『极限挑战』 等强冲突片段。这类内容能在 15 秒内释放肾上腺素，符合算法推荐逻辑。」
加上平台、创作者、品牌等多方助推，短视频终于找到了新乐子。
先看平台这边。以抖音为例，目前平台开辟出 36 个一级垂类赛道，每个赛道下又细分出 159 个二级标签，覆盖生活、娱乐、知识等多个维度。这两年，户外成为 「顶流」 内容之一。
《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》 显示，今年抖音 【运动/户外记录】 相关内容的搜索热度同比增长了 745%。快手户外话题相关视频播放量超过 1028.3 亿，小红书户外相关话题浏览量 145.0 亿。
2025 年以来，抖音、快手等平台 「荒野求生」「户外挑战」 类内容播放量同比增长 287%。
创作者这边。
在经历前几年的 「抽象」 式走红后，如今短视频平台很难再出现下一个大头部。但户外博主无论在哪个平台上，涨粉能力、商业能力都不可小觑。本次七星山荒野求生，不少选手直言参赛是为了当 「网红」。
事实证明，流量来得颇为迅猛。
不完全统计显示，几位人气选手如难得的女选手 「冷美人」 小红书粉丝已达到 6.3 万，抖音粉丝量超 37 万，近 30 日内涨粉 14 万。另外一个树上猴叫的医学生 「林北」 抖音粉丝量近 31 万。
如果这些素人往后继续走户外运动博主的路线，变现能力并不差。
小红书上 2.4 万粉丝的户外博主 「沈木可」 在今年 6 月份表示：户外运动垂类的商单机会、品牌预算都相对较多，身边 5 万—6 万粉丝的博主接单能力较强的能够月入 10 万元，而自己的粉丝体量旺季单月可达 4 万—5 万元。
在 B 站拥有 9.4 万粉丝、抖音拥有 9 万粉丝的博主 「野生爱玛」 也曾分享过自己的收入信息：两年累计商单收入 38 万元。高变现背后又映射了巨大的需求市场与品牌营销力度：
2025 年 4 月份，国盛证券发布一份研报，2024 年国内户外装备市场规模为 44.5 亿美元 （约合人民币 319.6 亿元），正处于扩张阶段；预计 2030 年市场规模可达 91.8 亿美元 （约合人民币 659.3 亿元）。
面对庞大的消费市场，各大品牌不得不砸钱营销。
比如，伯希和品牌相关视频在抖音累计浏览量超过 30 亿，小红书品牌相关讨论量超过 2 亿；2022、2023、2024 年，伯希和广告及推广成本分别为 6871 万元、1.7 亿元、3.6 亿元，占总营收比例从 18.2% 上升到 27.4%。
无独有偶，探路者财报显示，2024 年探路者营收 15.92 亿元，广告及推广成本 1.1 亿元，占总营收比例为 6.9%。2024 年李宁和安踏两大巨头的广告及推广成本占总营收比例分别为 9.5% 和 9%。
种种迹象显示，荒野求生、户外挑战，让趋于迷茫的互联网内容找到了暂时的方向，毕竟这一赛道是真的有钱。
怎么复制 「挑战」 情绪？
七星山大赛走红之后，各地景区、文旅不断推出各种荒野求生挑战。比如青岛、河北、东北、云贵……其中或是以山野狩猎，或者荒岛捕鱼，甚至情侣组队、全女参赛的形式，纷纷开始在社交平台上预热。
不完全统计，目前已经有超 10 个荒野求生赛事被官宣并进入了筹备报名阶段。
这届年轻人热爱挑战，尤其是户外探险。在消费项目上，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等关注度较高。《青年心理健康白皮书》 指出，76% 的受访者认为户外探险能缓解焦虑，62% 的人通过挑战极限重建自信。
这或许也是一个赛事火了，后续无数跟风的主要原因，上一个被到处复制的赛事还是马拉松。
只是，荒野求生由于涉及当地环境、气候、资源、安全、商业……注定壁垒较高，无法批量复刻，否则全球范围内，也不会只有贝尔一个荒野求生系列的大 IP。同时，真正的挑战情绪从来不是单纯吃苦，这恰恰是跟风赛事最易忽视的。
然而，当前各大品牌格外重视 「挑战」 带来的流量，即便有困难，在七星山大赛火了之后，荒野求生赛事大概率还会扎堆入场。因为从流量层面看，挑战大赛天然契合短视频强传播的底层逻辑，参与度远超普通内容。
更何况，这届年轻人压抑许久的冒险、挑战精神，在线下复制起来难度高，但线上却很简单。
花样百出的挑战大赛在短视频平台早已屡见不鲜。去年冬天，抖音就推出不少户外挑战大赛，比如 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，一度登上热榜总榜 TOP5，挑战榜 TOP1，在榜 52 小时超 2 万条视频，话题高达 6 亿。
更有趣的是，高达 64% 的 Z 世代表示 「品牌是否表达我的态度」 是购买决策。尤其是户外品牌，注重个性表达，内容成了品牌与年轻消费者对话的核心语言，这是七星山大赛让骆驼出圈的主要原因，也是品牌方大力拥趸各色挑战大赛的目的。
据悉，围绕 「百大运动玩咖冰雪挑战赛」，安踏、UTO 悠途、AIGLE、XDS 喜德盛、哥伦比亚、佳钓尼等一大波品牌展开直播。根据官方数据，挑战赛期间，运动户外赛道日均支付同比增长 62%，诞生 322 款破百万运动户外单品、253 个直播间达成百万销售额。
其中，Adidas、FILA、安踏、骆驼、SIINSIIN、MissWiss，6 个品牌日均成交额突破千万元。
今年也一样，《2025 短视频营销新趋势》 显示，截至 2025 年 Q1，TOP100 热门话题中品牌挑战赛占比突破 43%，用户参与度同比激增 210%。火星营销研究院调查显示，统计 284 场各类挑战赛播放数据得出，70% 的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。
与年轻人形成情感共振是好事，但互联网的流量逻辑催化了挑战大赛的层出不穷，也进一步导致了审美疲劳。
同质化，生命力，似乎是互联内容怎么都绕不过去的 「诅咒」。
火星营销研究院调查显示：能够达到 10 亿以上播放量的挑战赛不多，在 10 亿—30 亿播放区间的占比为 24%，而超过 30 亿曝光的挑战赛则更少，占比仅为 4%，7 天为播放数据增长最快时间段，30 后数据增长逐渐放缓。
时至今日，包括七星山荒野求生大赛在内的所有挑战赛，都需要冷静思考一个问题：如何将短期流量转化为长期商业 IP，以及国内能否诞生一个 「贝爷」，而不是一味地前赴后继。
谁在给年轻人的 「精神」 涨价？
不得不承认，这届年轻人的精神状态，正通过商品、流量被精准估值和变现。
当体验经济、情绪价值在整个消费市场中的地位举足轻重，似乎每个赛道都想来迎合一把。仅看这两年跑完马拉松、举办荒野求生的文旅市场来看，2025 年中国沉浸式文旅市场规模突破 2000 亿元，年复合增长率超 20%。
早在 2023 年，中国的沉浸体验项目数量已达到 32,024 个。
年轻人参与其中，肆意狂欢的同时，也发现了一个细节：各类体验项目、挑战大赛的入场门票越来越高。11 月 30 日，张家界七星山景区的总经理就 「是否靠报名费赚钱」 回应，据悉，第二届报名费为 680 元、1800 元引发争议。
此外，河南伏羲山荒野求生大赛的报名费则是 480 元、980 元。
今年夏天，马拉松报名费也被网友吐槽 「月薪过万，跑不起马拉松」。统计显示，2025 年以来多项马拉松比赛的全马项目基本都达到了 200 元，其中 2025 蒸蒸日上迎新跑半程马拉松单价则高达 269 元，如果是低中签率赛事，黄牛还会溢价十倍卖名额。
只在北京、上海一线城市流行的 「斯巴达勇士赛」 成人组门票价格在 439—689 元。北京日报在 2021 年的报道显示，截至 2020 年，斯巴达勇士赛共在中国内地共举办 84 个周末赛事，参赛人数达 50 万人次，仅按照 439 元的门票来计算，门票收入就达到了 2.195 亿元。
这些还只是报名费，算上异地来回的路费、食宿费、装备费、赛前培训、定制服务、保健与康复治疗、运动营养品等方面……比如马拉松赛程中有写真留念。
今年 1 月，国家体育总局体科所中国体育经济研究中心发布的 《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》 报告提及，全马、半马参赛者全年人均总消费 13701 元，其中人均直接消费 8497 元，人均间接消费 5204 元。
荒野求生挑战如火如荼，20 万的奖金也被一部分网友吐槽：「都不够赛后保健修复。」 换句话说，这届年轻人想要发疯，其实并不便宜。那么，究竟是谁在为年轻人的 「精神」 权益涨价？
首先是年轻人自己。
数据显示，这届年轻人在引领情绪消费升级，特别是五环内，58.2% 的一线城市青年认同 「情绪消费越来越流行」，43.9% 主动追求 「定制化／深层互动／沉浸式体验」，对高阶情绪价值服务有更高期待。
其次，往往一场赛事背后，是庞大的衍生经济链。
以并不算主流的 「斯巴达勇士大赛」 为例。在 2016 年从海外传入中国，在近两年逐渐发展迅猛，成为高挑战性的代名词，在小红书上，有着 3 万多篇关于 「斯巴达勇士赛」 的笔记，相关话题浏览量达到 6022 万。
根据 「新阅媒体」 报道：在这场赛事背后，相关训练营、俱乐部、俱乐部涌出；防水运动相机、防刮速干衣是 「斯巴达专属装备」；请摄影师抓拍泥浆中挣扎的 「高光时刻」；定制奖牌、完赛 T 恤等产品。
最后，是整个社交环境的烘托。
社交平台正将年轻人的精神体验转化为可量化的 「社交货币」。有一大批 Z 世代会 「为能在社交平台分享的精神体验付费」。《2025 Z 世代情绪消费报告》 价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。近四成消费者愿为 「价值共鸣」（37.6%） 买单。
无论是马拉松中汗流浃背的照片、还是斯巴达勇士赛的定制奖牌、荒野求生后素人变网红，本质上，都是年轻人在社交圈证明人设的载体，而平台的点赞、评论、转发功能，让这种精神价值获得即时反馈，进一步刺激消费升级。
一出出看似的发疯大赛，是商业世界对这代年轻人精神状态的一次成功发现。（道总）