中企出海的 「送水人」，接住 AI 商业化 「最后一公里」

每经记者｜张文瑜    每经编辑｜贺娟娟    

所有的技术革命，最终都要在商业报表中找到注脚。

过去两年，AI 经历了一场史诗级的 「军备竞赛」，从 GPT-3 到 GPT-4，从千亿参数到万亿参数，各大科技巨头和初创公司将焦点集中在 「模型比拼」 上。算力、参数量、性能跑分，成为衡量 AI 价值的黄金标准。

进入 2025 年，随着 Gemini 3.0 等模型在多模态能力上的实质性跃升，以及阿里等巨头全面进军 C 端应用，一个清晰的信号正在浮现：全球 AI 产业从 「技术竞赛」 转向市场的 「价值兑现」。

谁能最快、最有效率地把 AI 能力转化为商业回报，谁才是下一阶段的赢家。

在众多潜在的应用场景中，广告营销这一始终紧贴现金流、对内容生产力与精准匹配极度敏感的行业，率先成为 AI 价值变现的前沿阵地。全球范围内，Meta、Google，以及国内的腾讯、阿里等企业，已陆续借助 AI 广告推动业绩增长。

而在这场从 「大炼模型」 到 「应用落地」 的转场中，易点天下 （301171.SZ） 以其扎实的行业积累与技术融合能力，悄然占据了牌桌的关键一席。

从 「炼模型」 到 「用模型」：AI 进入价值兑现期

2025 年的 AI 产业链，行情曾如接力赛般轮动，聚光灯率先打在海外算力环节，继而转向国产算力，再依次传递至存力与电力，产业链上游始终吸引着市场的目光。相比之下，处于下游的应用层一度显得沉寂。

然而，进入年尾，市场情绪发生微妙变化。

随着对 AI 落地的讨论日益深入，应用端切实的盈利潜力开始浮出水面，市场开始重新评估那些能够承接技术溢出、真正打通商业化 「最后一公里」 的 AI 应用企业价值。资本的目光，也正从单纯追逐算力规模，悄然转向对落地价值的冷静探寻。

多个券商报告指出，当前市场对 AI 的商业闭环能力以及下一步的应用落地进展也最为关注。直接位于应用层、具备场景与渠道优势的企业，以及能够借助 AI 实现成本重构与效率跃迁的行业改造者，正迎来价值重估。

来源：VCG41N1378510884

信号已在财报中显现，今年三季度，多个细分领域的 AI 应用企业呈现出利润回暖迹象。

譬如金山办公的 WPS AI 正推动产品向智能化全面升级，用户体验与付费意愿同步提升，其第三季度营业收入同比增长 25.33%，归母净利润增长 35.42%，AI 赋能的效果初步体现在报表中；三六零通过布局 「AI+安全」 与大模型业务，也在第三季度实现营收同比增长 16.88%，净利润扭亏为盈。

与此同时，国内科技巨头也在加速推进 AI 的产品化与商业化落地：从 「千问」App 创下 23 天 3000 万月活的纪录，到 「豆包手机」 试图重建 AI 时代的入口，再到全模态通用助手 「灵光」 的亮相，消费端与企业级应用密集登场，为整个产业链注入了久违的现实感。

用户端的热度同样直观。DeepSeek 的小海豚图标，或是豆包的大眼萌妹形象，已成为这一年手机 App 的 「爆款」。第三方数据机构 QuestMobile 发布的 《2025 年中国 AI 终端生态发展研究报告》 显示，截至 2025 年 10 月，AI 移动端用户规模已达 7.2 亿。

不难看出，当前 AI 产业主线正从 「硬实力」 向 「软应用」 延伸，能够将 AI 技术无缝嵌入现有业务流、真正解决用户痛点或显著降低行业成本的企业，已率先从技术浪潮中兑现商业价值。

AI 应用赛道：广告率先跑通商业逻辑

众多 AI 应用赛道中，广告营销是最快跑通商业逻辑、完成技术闭环的领域。

从美股炙手可热的 AI 广告龙头 AppLovin，到凭借 AI 重构广告系统再攀业绩高峰的 Meta、Google，乃至国内腾讯、阿里等巨头亦因 AI 广告技术实现了业绩强劲增长。

相较教育、医疗等领域面临的行业壁垒与长回报周期，广告营销能率先实现价值闭环的原因在于，一方面，通过对业务全链路的 AI 化重构，协助原先的人力环节实现降本增效，并扩大整个基本盘；另一方面，在底层核心的算法层面，有更深层次理解用户与客户需求的 「认知引擎」，两者相辅相成，直指广告行业核心。

在此背景下，长期深耕出海营销的易点天下，在本轮 AI 应用浪潮下被重新审视。

在财务报表层面，2025 年前三季度，易点天下实现营收 27.17 亿元，同比增长 54.94%；剔除汇兑损益与股份支付利润总额 2.95 亿元，同比增长 43.37%。

作为中企出海的 「送水人」，易点天下的竞争根基源于其伴随中国一线电商与出海品牌积累的全链路营销数据资产。这些数据通过持续迭代的 AI 技术与深度数据挖掘，转化为驱动业务优化的 「数据养料」，从而构筑起深厚的数据护城河。

在此基础上，公司聚焦于广告投入回报率 （ROAS） 算法的持续优化，并将其沉淀的能力结合旗下程序化广告平台 zMaticoo，形成从数据积累、算法优化到平台赋能的正向循环，并逐步形成业务飞轮效应。

截至 2025 年前三季度，zMaticoo 拥有超 12000 款合作 APP，覆盖独立设备逾 20 亿，独立用户逾 13.3 亿，日均广告请求量高达 2200 亿次。

在 AI 驱动的营销时代，这种将场景化数据、AI 技术与商业平台深度融合的模式，不仅强化了易点天下的存量优势，更赋予其持续进化的迭代能力，成为公司应对行业不确定性、保持长期竞争力的关键逻辑。

值得注意的是，易点天下已经率先覆盖以 AI 漫剧为代表的 AI 内容创作者群体，进一步扩展自身业务飞轮。

11 月份，其与阿里云联合达成 AI 漫剧出海框架合作协议，构建全链路垂直解决方案，打造中国 AI 漫剧出海增长引擎，覆盖从算力支持、内容生产到商业化变现的完整闭环。

来源：易点天下官微

从需求端看，近两年包括微短剧、《黑神话：悟空》 乃至泡泡玛特在内的文化产品，已印证了中国内容与创意出海的强劲生命力。随着 AIGC 产能与质量的持续提升，此类内容向海外输出已成为必然趋势。

正如移动游戏爆发期孕育了 AppLovin 等平台巨头，AI 内容产业也蕴藏着类似的生态级机遇。基于在 AI 赛道的前瞻布局，易点天下有望构建起以 AI 内容创作者为核心的 「飞轮模型」，从而博得更为广阔的增长空间。

平台化转型：从服务商到生态构建者

AI 技术正在全面重塑广告行业，这已成为业界不争的共识。

从策略洞察、内容创意、精准投放到效果评估，AI 的渗透已覆盖广告生产与分发的全链条，推动行业向更智能、高效、个性化的方向演进。

易点天下作为云原生企业，凭借与 AI 技术天然契合的基因，正沿广告营销赛道实现从 「服务商」 到 「生态构建者」 的身份蜕变。

过去很长一段时间，易点天下被看作连接中国企业与 Meta、Google、TikTok 等流量平台的 「桥梁」。随着 AI 技术向营销各个环节渗透，公司前瞻性地构建起 AI、BI、CI 相结合的解决方案，推出 AI 营销数字人、AIGC 素材生成等产品。

但易点天下也深知，单点 AI 能力不足以重塑营销生态，真正的突破，在于构建一个贯穿全链路的智能营销系统。

今年 9 月，易点天下发布全新一代数智营销解决方案 AI Drive 2.0，该系统被形象地比喻为 「自动驾驶舱」。

来源：VCG111509559317

其以自研的 EC MCP Server 智能中枢为核心调度平台，整合创意生成、智能投放、洞察分析三大 AI Toolbox，并通过 FunsData、KreadoAI、CyberGrow、AdsGo.ai、Cycor 等 AI 产品矩阵，调度多个 AI 智能体协同工作，实现从智能洞察、创意生成、自动投放到数据归因的全链路自动化闭环。

「我们选择自主结合大模型开发智能体，逐步覆盖 AI 营销中的关键环节，」 易点天下相关负责人表示，「未来还将发布更多产品，并将其有机串联，构建真正面向垂直场景的 Agentic AI 生态。」

截至目前，易点天下已接入超过 10 家全球云厂商，通过多云组合策略，在算力成本、推荐算法与投放工具三大层面实现强化。

这并非简单的能力叠加，而是能够并行调度多个 AI 智能体、形成复杂有序的任务工作流。该系统既为头部企业提供更精准智能的增长方案，同时也将能力开放给初创与成长型企业，帮助更多企业突破出海瓶颈。

从客户结构来看，易点天下已从电商客户为主，拓展至应用、游戏、品牌等多条赛道。这不仅带来了盈利水平的提升，更意味着公司逐渐摆脱了对单一行业的依赖，抗风险能力显著增强。

整体来看，易点天下已不再局限于传统的 「服务商」 角色，而是锚定为以 AI 与数据为驱动、具备完整闭环能力的科技平台型企业。这也意味着，市场对其中长期价值的审视，亦需向兼具高增长、高壁垒与显著技术溢价的赛道倾斜。

（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）

封面图片来源：VCG111509559317