作者：
郭莎莎
1499 元飞天 i 茅台开售秒空，多轮补货均售罄。
2026 年 1 月 1 日 9 时，规格为 53 度/500ml 的 2026 年飞天茅台 （下称 「新飞天」） 在 i 茅台 APP 上正式开售，售价为 1499 元/瓶，每位用户每日最多可购买 12 瓶。
记者当日实测，上午 9 时开售后，新飞天 「秒空」，产品页面显示 「补货中~09:05 投放」，之后记者在 9:05 分再次尝试购买，依旧没有成功，与此同时，购买页面显示，「当前访问人数过多，请稍后再试」。记者随后又在 9:10、9:15、9:20、9:25、9:30 等多个时间段分别尝试购买，均未成功。截至发稿，购买页面始终显示 「已售罄」。
截图来自 i 茅台 APP
此外，2019 年至 2024 年等不同年份飞天茅台尽管还未正式上架，但售价已公布，每瓶价格分别为 2649 元、2459 元、2299 元、2139 元、2019 元、1909 元。
就在前一日 （2025 年 12 月 31 日） 晚间，贵州茅台在官微发布消息，1 月 1 日上午 9 时，飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒 （2026） 将正式发售，每位用户目前每日最多可购买 12 瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午 9 时准点开售。
同时，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （丙午马年） 经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml 贵州茅台酒 （鼓乐飞天） 也将在 i 茅台 APP 同步开启预售。1 月 1 日，茅台 1935 酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。
据介绍，2026 年 1 月 1 日起，i 茅台 APP 焕新改版，将原有的 「享约·申购」 与 「畅享·云购」 将整合升级为统一的 「i 购」 入口。在 「i 购」 页面，用户可直接购买所有 i 茅台 APP 的在售商品。
值得一提的是，1 月 1 日上午，除了 1499 元的新飞天已售罄外，记者发现，规格为 53 度/100ml 的飞天以及 53 度/1L 的公斤茅台等产品页面也均显示 「已售罄」。
同日，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （丙午马年） 经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml 贵州茅台酒 （鼓乐飞天） 在 i 茅台 APP 开启预售。记者留意到，上述新品当日均 「已约满」。
截图来自 i 茅台 APP
公开资料显示，i 茅台是贵州茅台 （600519.SH） 打造的数字营销平台，属于直销渠道。
在近日召开的 2026 年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒 2026 年市场营销的首要任务，即 「以消费者为中心、推进市场化转型」。500ml 飞天茅台正式上线 i 茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。
对于自营渠道以及 i 茅台平台的规划，在今年 5 月举办的贵州茅台 2024 年度业绩说明会上，贵州茅台党委副书记、董事王莉 （代行总经理职责） 指出，i 茅台作为公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司数字化营销的重要阵地，也是公司 「4+6」 渠道布局的重要组成部分，上线运营至今累计实现不含税销售收入超 600 亿元，注册用户突破 7600 万。
据贵州茅台过往公告，2025 年前三季度公司通过 「i 茅台」 实现酒类不含税收入 126.92 亿元，同比下降 14.05%，所贡献营收占直销渠道的 22.85%。2023 年、2024 年销售收入分别为 223.74 亿元、200.24 亿元，同比增速依次为 88.29%、-10.51%。
从批价来看，1 月 1 日，据第三方平台 「今日酒价」 披露的各大名酒批发参考价显示，25 年飞天茅台原箱 （53 度/500ml） 报 1550 元/瓶，较上一日跌 15 元；25 年飞天茅台散瓶报 1540 元/瓶，较上一日跌 15 元。24 年飞天茅台原箱报 1630 元/瓶，24 年飞天茅台散瓶报 1600 元/瓶，均与上一日持平。非标产品方面，精品茅台报 2230 元/瓶，较上一日跌 20 元；茅台十五年报 4000 元/瓶，与上一日持平；生肖蛇原箱报 1820 元/瓶，较上一日涨 20 元。
资本市场上，贵州茅台的股价已连续 4 个交易日下跌；在 2025 年 12 月 18 日至 31 日的 10 个交易日中，有 8 个交易日均收跌。
据大智慧VIP，截至 2025 年 12 月 31 日收盘，贵州茅台报 1377.18 元/股，跌幅为 0.90%；2025 年累计跌 6.29%。
（澎湃新闻）
文章转载自东方财富
