1 月 14 日早盘 GEO 概念继续走强，板块中浙文互联（4 天 3 板） 涨停；易点天下大涨超 10%；引力传媒、慧辰股份、蓝色光标也大幅上涨。
消息面上，据财联社报道，马斯克在 X 平台上发帖称，未来一周内将向公众开放平台推荐算法，此后每四周定期公开更新，并附有详细的开发者说明，旨在建立常态化的透明度机制。马斯克称，X 的推荐算法正逐步转向完全由人工智能驱动，尤其依赖其旗下 AI 聊天机器人Grok 对每日上亿条帖子进行分析筛选，以提升信息流质量。
马斯克这一举动也被市场解读为要涉足 GEO。传统搜索引擎优化 （SEO） 的目标是提升网页在搜索引擎结果页 （SERP） 中的排名获取更多自然搜索流量。在 AI 搜索时代，从行业逐步延伸出生成式 GEO，其目标是提高品牌或产品被大模型理解、引用并直接纳入生成式答案与推荐结果中的概率。
GEO 为何突然火爆？
至于说 GEO 为何成为当下市场热点，主要在于 AI 搜索正逐步改变用户的决策路径。国盛证券认为，当消费者习惯向豆包、DeepSeek、元宝等 AI 助手提问时，品牌的 AI 可见性直接决定了商机的可能性。
中国商务广告协会在 《2025 年中国 GEO 行业发展报告》 中提到，当前消费者对人工智能已有高信任度。在一项问卷调查中，有超过 8 成用户通过 AI 获取消费信息，近 35% 消费者每日高频互动，说明消费者向 AI 咨询消费类问题已经成为日益主流的行为。
图片来源：《2025 年中国 GEO 行业发展报告》
而美国知名咨询机构 Gartner 预测，到 2028 年品牌方来自搜索引擎的流量将减少 50%，消费者将转向人工智能驱动的生成式搜索。
2030 年全球规模超千亿美元？
在这样的背景下，市场对于 GEO 未来的市场规模也充满了期待。中国商务广告协会表示，不同来源的数据都证明，SEO 向 GEO 的转移是不可逆的趋势，未来几年中的 GEO 市场具有巨大的潜力空间，规模可期。
艾瑞咨询的数据显示，2025 年 Q2 中国 GEO 市场规模同比增长 215%，超 78% 的企业决策者将 AI 搜索优化列为数字化转型优先级。
而根据秒针营销科学院的测算，2025 年全球及中国 GEO 市场规模预计分别达 112 亿美元和 29 亿元，到 2030 年，两者有望分别增长至 1007 亿美元和 240 亿元。
图片来源：《2025 年中国 GEO 行业发展报告》
广告营销概念集体爆发
个股而言，以申万广告营销板块为例，2026 年以来表现强势，截至 1 月 14 日早盘收盘，天龙集团、易点天下翻倍，分别上涨 112.37% 和 103.06%。引力传媒、蓝色光标、浙文互联、省广集团、天下秀也表现强势，涨幅均超 50%。
部分个股在 2026 年也被杠杆资金积极抢筹，比如蓝色光标，2026 年被融资净买入 27.56 亿元；易点天下被净买入 9.12 亿元，分众传媒被净买入 4.84 亿元。
而从业绩来看，广告营销公司整体一般，2025 年前三季度除了分众传媒归母净利润达 42.4 亿元外，余下最高的是易点天下，为 2.04 亿元。有 11 家公司 2025 年前三季度还是亏损状态。
上市公司集体 「降温」
虽说 GEO 可能代表了未来的行业发展方向，但作为 「新事物」 本身仍具有很大的不确定性，不少公司也纷纷发布公告进行了 「降温」。
比如浙数文化、人民网公告称，目前不涉及 GEO 业务。引力传媒、新华网、浙文互联则发布公告称，GEO 业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成相关收入。
还有一些公司，虽未直接提及 GEO，但也表达了 AI 应用在公司中的 「地位」。
天龙集团表示，公司相关 AI 工具主要应用于公司内部使用的广告创意素材和传播内容的创作，当前未因 AI 工具产生额外的收入。东方明珠表示，AI 应用在公司全部业务中的占比有限，公司不直接从事 AI 业务，AI 应用不直接产生营收。通达海表示，AI 驱动的相关收入占公司整体营业收入的比重较低，对公司整体经营情况没有重大影响。
可以说，随着 AI 的广泛应用，如何构建有效的 AI 广告治理体系，成为行业面临的问题。比如近期上海市市场监督管理局印发的 《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》 中提到，不得利用人工智能技术手段生成和发布虚假违法广告。平台运用人工智能算法开展广告投放、内容生成等活动时，应当建立算法安全评估机制，定期对算法模型进行安全测试，防范算法漏洞导致的广告内容失控、投放异常等问题。
有业内人士表示，虽然不少牌客户已经在低调尝试 GEO 推广，但也有很多企业在观望中。太平洋证券指出，GEO 未来的市场规模虽有望迎来高速增长，但当下 GEO 仍处于发展初期。
（东方财富研究中心）
文章转载自东方财富
