每经编辑｜陈楠
1 月 19 日晚间，桂林旅游 （000978.SZ） 发布 2025 年度业绩预告，预计全年实现归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈。
这一关键财务指标的逆转，标志着公司在经历了一段时期的调整后，其以 「一核一优两翼三扩」 为核心的转型战略，正通过 「存量优化、遗难化解、增量提升、资本赋能」 的务实路径，逐步转化为清晰可见的经营成果，彰显了其作为国有旅游企业积极响应国家旅游振兴战略的转型成效。
借旅游市场复苏契机，践行文旅深度融合凸显高质量发展
当前，国家正统筹推进 「文旅强国」 建设，2025 年 9 月国务院办公厅发布的 《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》 和商务部等 9 部门发布的 《关于扩大服务消费的若干政策措施》，为旅游企业规范运营与品质提升划定了清晰路径。广西壮族自治区精准把握政策红利，在 2025 年已推出 「广西旅游年」13 项促消费政策，多种创新举措有力激活了区域旅游市场活力。
在此政策环境下，桂林旅游积极践行自治区 「文旅经济融百业超万亿行动」 部署，深度融入 「山水文化、民族文化、红色文化」 品牌建设，通过科创赋能、文旅焕新和产品提升多措并举，成功实现 2025 年度接待游客约 625 万人次，同比增长约 9.97%，为企业从逐步减亏迈向转盈创造了有利条件。
近期，桂林旅游荣登迈点研究院独家发布的 「2025 中国文旅集团品牌传播力百强」 榜单第六名，成为本年度新晋百强企业中表现亮眼的代表之一，显示出公司在文旅深度融合与高质量发展进程中的强劲动能。
AI赋能激发智慧文旅新活力，拓增量甩包袱聚焦业务主线
分析桂林旅游业绩预盈原因，离不开桂林旅游积极调整经营方向，凭借 「人工智能+」 战略，推动文旅+深度融合，以此构建出高品质文旅融合的产业新格局。
在保存量、科创赋能文旅品质提升方面，桂林旅游以服务桂林世界级旅游城市建设为核心，积极响应国家 「人工智能+」 战略，加速推进 AI 赋能文旅焕新。目前桂林旅游旗下的 「桂林一城游」 平台已接入 DeepSeek 大模型，其他智能化产品如 AI 智慧仙境游船、AI 伴游财神萌宠玩具、两江四湖景区的 AI 数字人互动迎宾等，也为游客带来耳目一新的体验。为后续提升游客接待量、提升文旅服务品质打下良好基础。
在拓增量、重点项目攻坚方面，公司依托 「引客入桂」 政策红利，开辟文旅消费新赛道，探索低空游览项目，聚焦漓江游船、两江四湖等核心资产打造大漓江中心景区及 「水陆空」 联动项目，并通过精细化管理及合作跨界创新团队推出两江四湖主题夜游、新春 「焰火秀」「上新了·桂林」 文创店、「光遇号」 主题游船等构建沉浸体验式文化产品；天之泰大厦成功转型二次元商城，推动游客接待数量稳步增长。此外，公司在此基础上仍将对有稳定现金流和利润的成熟项目探讨收购计划，以外延式增长扩增量。
在甩包袱、轻装上阵降本增效方面，公司完成桂林资江丹霞旅游有限责任公司 100% 股权暨所持债权转让，收回以前年度欠款 5,434 万元，并结合天门山出表、罗山湖确权等一系列举措，体现了公司管理层优化资产组合、回笼资金聚焦优势主业的清晰思路。未来，公司将通过处置低效资产，大幅降低运营成本，优化资源配置，聚焦于 「资本赋能」 的战略主线。
践行公司战略提振主业回升，擦亮 「甲天下」 文旅金名片
自 2023 年以来，文旅行业启动复苏周期，各地文旅企业均积极运营，提质增效提振业绩。此次业绩预告显示桂林旅游跨越盈亏平衡点，公司的业绩改善已获得资本市场的认可。
东吴证券在 2026 年 1 月发布的研报中首次覆盖给予公司 「增持」 评级，认为桂林旅游作为广西旅游龙头，在政策红利释放与市场复苏的双重背景下，通过提质增效和资源整合有望获得估值溢价。东吴证券预测，随着公司提质增效与资源整合持续推进，未来业绩有望保持稳步增长。
2026 年是 「十五五」 规划的开局之年，文旅产业将迎来更广阔的发展空间。桂林旅游表示，在自治区 「文旅经济融百业超万亿行动」 引领下，公司将坚持扎根桂林、深耕广西、拓展东盟，持续深化国有企业改革，强化科技创新赋能，打造世界级文旅项目新标杆、构建高品质文旅融合新格局、激活资本赋能发展新活力，擦亮 「山水甲天下」 的文旅金名片。
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