不只腊肉白酒！今年四川年货节刮起 「银发智能风」，新消费趋势显现

每经记者｜胥帅    每经编辑｜魏文艺    

1 月 22 日，第 29 届中国 （四川） 新春年货购物节 （以下简称 「年货购物节」） 新闻发布会在成都举行。作为第二届 「天府精品」 迎春消费月核心活动，本届年货购物节将于 1 月 30 日至 2 月 11 日在成都世纪城国际会展中心盛大举办，同步在重庆设分会场。

《每日经济新闻》 记者 （以下简称 「每经记者」） 在发布会现场获悉，本届年货购物节打破了腊肉、白酒等传统年货的固有印象，新消费趋势显著，具体体现为银发经济催生的健康消费以及智能硬件引领的科技消费两大方向。

例如，受益于银发经济市场的蓬勃发展，红原牦牛奶粉成功走出四川，在华东与华南地区收获了亮眼的销量。此外，消费级机器狗、外骨骼机器人等智能产品纷纷亮相展会，吸引了不少关注；不过，据参展人员反馈，消费级机器狗的陪伴类应用场景目前仍未完全打开。

图片来源：每经记者 胥帅 摄

「银发经济」 红利显现，牦牛奶粉成健康消费新宠

本届年货购物节展览面积近 7 万平方米，吸引 36 个国家和地区、全国近 30 个省 （市、自治区） 的千余家中外企业参展，带来 10 万余种优质年货，预计接待观众超 60 万人次。

值得一提的是，银发经济的快速崛起正成为驱动健康消费升级的核心力量，也为川产特色健康产品带来了新的市场机遇。

本届年货购物节组委会相关人士向每经记者表示，随着我国人口老龄化程度持续加深，银发群体的消费能力与健康需求不断释放，相关政策也在持续加码培育银发经济新业态，推动养老健康消费向高品质、多元化方向发展。「银发经济已成为消费市场中极具潜力的蓝海领域。」 在此背景下，贴合老年人健康需求的产品正迎来市场红利。

1 月 22 日，每经记者在本届年货购物节发布会现场看到，作为当日唯一参展的乳制品产业代表，红原牦牛奶粉是四川省阿坝藏族羌族自治州红原县的特产，同时也是中国国家地理标志产品。

红原牦牛奶粉参展负责人向每经记者介绍，近年来产品的市场需求发生了显著变化，江浙及两广地区的销路持续向好。「我们以前的主要渠道是在省内，这两年华南地区和华东地区的销量特别好。」

据该负责人介绍，相比传统奶粉，牦牛奶粉凭借其独特的产品特性更受老年人青睐，已成为银发群体健康消费的重要选择。作为川产特色乳制品的代表，红原牦牛奶粉的市场表现不仅印证了银发经济背景下健康消费的巨大市场潜力，也体现出 「川字号」 健康产品对国内消费新需求的精准契合。

外骨骼机器人已落地康养，消费级机器狗尚在探索

与银发经济消费相呼应的是智能消费。本届年货购物节还展现出消费市场向智能化、科技化升级的趋势，多款智能硬件产品参展，其中消费级外骨骼机器人与机器狗关注度较高。

当前，国内消费级智能机器人产业正处于技术迭代与市场探索的关键阶段，核心技术的不断突破推动着产品从专业领域向民用消费市场延伸。

每经记者在发布会现场看到，有家电企业带来了面向消费市场的机器狗，其售价超过万元。不过，该参展企业负责人向每经记者坦言，目前机器狗的主要应用领域仍集中在展览场景，家用陪伴的市场需求尚未真正形成。「以提供情绪价值、承担展示功能为主，市场实用性需求尚未显现⋯⋯现在主要是一些机构用机器狗，也有用于搬东西的」。

与尚处于市场探索阶段的机器狗不同，另一款与银发经济高度契合的外骨骼机器人，已在民用消费市场形成了一定需求。据参展负责人介绍，该产品主打辅助老年人行走的核心功能。「老年人需求比较大，能帮助他们走得更久一点⋯⋯产品介绍中也提到了老年人康复」。外骨骼机器人的市场表现，推动智能消费与健康消费实现有效融合，也使得智能硬件在康养领域的落地成为智能消费的重要发展方向。

每经记者观察发现，从健康消费的精准破局到智能消费的多元探索，本届年货购物节呈现的新消费趋势，正是国内消费市场升级的生动体现。活动也并非简单的商品展示平台，而是通过多维度的场景打造与渠道升级，为健康消费、智能消费等新趋势的发展提供了有力支撑。

四川省商务厅有关人士表示，此次购物节突破了单一购物的框架限制，精心营造覆盖文化、品质、便民三大维度的节日消费场景，通过三大举措打造多元消费生态，持续浓厚消费氛围，助力新消费趋势的进一步释放。

据青白江区亚蓉欧国家馆负责人介绍，未来将依托中欧班列与国际铁路港的平台优势，进一步拓展国别与业态边界——比如扩大国别馆入驻范围，吸引更多 「一带一路」 共建国家参与；同时借助中欧班列压缩运输时效，让成都市民更快买到全球尖货，以此深化 「通道+贸易+产业」 的融合发展。

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封面图片来源：每经记者 胥帅 摄