1 月 30 日早盘，A 股三大股指走势分化，种业、养殖、CPO 概念、煤炭等少数板块逆势飘红。旅游酒店板块走势凸显韧性，凯撒旅业触及涨停，宋城演艺、三峡旅游、黄山旅游、长白山等跟涨。
国办发文促进服务消费提质惠民
消息面上，国务院办公厅日前印发 《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦三方面提出 12 条具体支持举措。
方案提到，制定出台促进铁路与旅游融合发展的专项支持政策，推出一批银发旅游等主题列车；进一步促进自驾游发展，为自驾游营造安全、舒适、便捷的出行环境。
方案还聚焦旅居服务提出，鼓励地方结合消化存量房地产等政策落实，支持旅居项目用地和服务设施建设，支持旅居目的地结合市场需求适度扩大公共服务供给
入境消费方面，方案要求做好单方面免签国家试行期限延长相关工作，研究稳妥扩大单方面免签、过境免签、区域性免签政策适用范围
在地方层面，广东省委副书记、省长孟凡利昨日主持召开省政府全体会议。会议指出，要全力激发有潜力的消费，统筹抓好商品消费、服务消费、线上消费、旅游消费，切实把人流量转化为增长动能。
此外，今年初，文旅部等四部委联合发布 《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展，扩大职工文体消费的意见》。其中明确提出，鼓励各级工会每年最多可开展 4 次职工春秋游活动，并支持发放文旅消费券、开发旅游景区年票产品等。
春节 「超长假期」 点燃旅游热情
2 月 2 日，2026 年春运即将正式启动，为期 40 天。
国家发改委副主任李春临表示，综合研判，全社会跨区域人员流动量将会达到 95 亿人次，预计创历史新高。铁路、民航客运量预计分别达到 5.4 亿人次和 9500 万人次，总体规模和单日峰值均有望超过历史同期的峰值。
此外，距离 「史上最长春节假期」 仅剩两周，机票、酒店、跟团游等产品搜索量与预订量全面超越 2025 年同期。
飞猪数据显示，今年春节的节中出游趋势明显，节中入住的酒店预订量同比增长 71%，节中出行的机票预订量亦同比增长 55%，租车预订量同比增长 97%，包车游预订量同比增长 111%。
众信旅游数据显示，其春节假期长线出境游产品预订已接近尾声，出游人数同比增长 60%，短线目的地出游人数增幅高达 160%。
同程旅行发布的 《2026 年春节旅行趋势报告》 显示，截至 1 月 27 日，春节期间以俄罗斯、土耳其这些新晋免签国为目的地的机票、酒店等产品预订热度，分别较去年春节上涨超过 113% 和 248%。
机构看好旅游需求释放
「服务消费工作方案的发布，将直接利好文旅演艺、体育赛事及休闲服务等相关行业，进一步推动商旅文体健业态融合。」
中金公司在最新研报中表示，铁路旅游化改造、邮轮游艇发展等将拓宽文旅消费场景，优质的旅游及演艺龙头公司有望受益于市场扩容与产品创新；入境消费便利化，发展演出、体育赛事、情绪式体验式服务有望拉动酒店餐饮等配套消费；演出审批优化、汽车后市场试点，为相关服务领域的规模化、专业化发展提供政策支持。
该机构进一步指出，看好休闲旅游需求释放，关注假期增多平滑 （春秋假、最长春节、多地发文鼓励 2.5 天休假模式） 及优质供给升级的带动效应；预计配套设施的完善将推动增量沉淀与供给提质。
江海证券认为，政策端预期向好叠加落地节奏提速，社服板块具备持续受益的逻辑支撑。服务消费战略定位进一步提升，叠加 2025 年四季度餐饮消费复苏，服务消费发展动力充足，出行端的火热也印证了其良好发展态势。建议关注餐饮、酒店、景区等行业上市公司。
这些股获机构集中调研
东方财富行业板块显示，目前 A 股共 38 股属于旅游酒店行业，合计总市值超 4400 亿元，中国中免体量居首，锦江酒店、宋城演艺总市值均超 200 亿元。
今年以来，尽管近八成旅游酒店股录得股价上涨，但仅有 6 股涨幅超 10%。陕西旅游以超 80% 区间涨幅一枝独秀，三峡旅游、君亭酒店、大连圣亚等 5 股涨幅均在 10% 至 20% 之间。
东方财富 Choice 数据显示，近三个月共有 6 只旅游酒店股获得超 10 家机构调研，其中，三峡旅游的机构关注度较高，公司共获 80 家机构扎堆调研，宋城演艺、中国中免分别获 52 家、32 家机构关注，金马游乐也有 25 家机构前往调研。
三峡旅游近日接受机构调研时表示，公司将加快推进省际游轮自建，开发运营省际度假游轮旅游业务。同时，通过外延式拓展，跻身省际豪华游轮头部方阵，成为中国内河游轮旅游领航者。
宋城演艺此前表示，公司在全国已布局包含 《宋城千古情》 在内的 15 个大型驻场演出项目，形成了较为完善的演艺集群和品牌矩阵。目前仍有一些具有良好基础和发展潜力的城市和目的地，公司也在考察、研究与论证潜在的重资产项目。
金马游乐最新业绩预告显示，公司 2025 年净利预盈 6700 万至 8600 万元，同比大增 811.17% 至 1069.56%。报告期内，公司完成多个创新项目的品质交付，再添国内标杆连锁主题乐园、国际顶级主题乐园项目案例及市场订单。
（东方财富研究中心）
文章转载自东方财富