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数据宝
随着春节的临近，年货的定义正在发生翻天覆地的变化。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的最新调研显示，传统的烟酒粮油正逐渐让位于更具科技感和实用性的 「智能年货」。在这场消费升级中，县域及农村市场表现尤为亮眼，以新型智能家电为主导的 「焕新式年货」 成为新趋势，折射出新一代 「老家年货」 的升级方向。
「焕新式年货」 爆发：县域市场 「智慧逆袭」
春节期间，年轻人将现代生活方式反哺家乡的意愿达到了顶峰。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的最新调研显示，在县域及农村市场，以新型智能家电为主导的 「焕新式年货」 成为新趋势。其中扫地机器人销量环比激增 121%，嵌入式微蒸烤一体机增长 114%，KTV 音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超 70%。这些兼具实用与品质感的产品，正替代传统年货，成为年轻人提升父母生活品质的 「心意之选」，折射出新一代 「老家年货」 的升级方向。
这一数据背后，是年轻一代消费观念的深刻转变。他们不再满足于送传统的物质礼品，而是更倾向于选择能提升父母生活品质的 「心意之选」。一台洗碗机意味着母亲不再需要长时间浸泡在油污水中，一台扫地机器人能让年迈的父亲少弯几次腰。这些产品不仅是科技的载体，更是情感的传递，构成了健康监测与慢病管理、减轻家务负担以及丰富精神娱乐生活的核心场景。
破局 「适老化」：让科技更有温度
虽然智能家电在春节期间备受追捧，但如何让长辈真正享受科技便利，仍是行业面临的挑战。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的最新调研显示，40.4% 的消费者认为 「操作步骤太多或逻辑复杂」 是影响长辈使用带电产品的最大因素，而 「子女不在身边，没人教、没人帮」（36.7%） 以及 「屏幕字体太小看不清」 或 「手指不灵活难以精准点击」（33.5%） 等问题也同样突出。适老化设计是决定产品成败的核心要素。
因此，适老化设计已成为决定产品成败的核心要素。目前的市场趋势表明，那些被赋予 「远程陪伴」、「健康管家」 和 「生活助手」 角色的智能产品，特别是具备健康监测 （如电子血压计、血氧仪） 和家务减负 （如足浴盆、扫地机） 功能的产品，正成为最受长辈欢迎的 「新年礼」。
资本 「智慧博弈」：谁在占领下沉市场？
「焕新式年货」 的兴起，离不开城乡生活方式的深度接轨与数字基建的完善。一方面，农村地区的物流体系、5G 网络覆盖和支付环境显著改善，电商平台的 「次日达」 服务让网购智能家电变得触手可及；另一方面，2025 年以来，多个省份出台鼓励绿色智能家电消费的专项补贴政策，对农村居民购买指定品类给予 10%~15% 的补贴，进一步降低了消费门槛。
更深层次看，「焕新式年货」 的兴起，也反映了年轻一代消费观念的转变。在城市打拼的 「小镇青年」 更愿意将现代生活方式反哺家乡，他们不再满足于送烟酒、粮油等传统年礼，而是希望通过智能产品帮助父母减轻家务负担，提升生活舒适度。一台洗碗机，意味着母亲不再需要在年夜饭后长时间浸泡在油污水中；一台扫地机器人，能让年迈的父亲少弯几次腰；一套 KTV 音响，更能在节日聚会中点燃全家人的欢聚热情。这些产品不仅是科技的载体，更是情感的传递。
从产业端看，家电企业也敏锐捕捉到这一变化，纷纷调整产品策略与营销方式。针对农村住宅空间大、厨房结构多样的特点，企业推出适配性强的嵌入式或分体式设备，并提供免费上门测量、安装调试等一站式服务。部分品牌还推出 「年货节专属套餐」，将多款智能家电打包销售，叠加满减优惠与分期免息，进一步刺激购买欲望。直播带货也成为重要销售渠道，不少品牌联合地方网红开展 「乡村直播专场」，用方言讲解产品功能，拉近与消费者的距离。
这股 「智慧年味」 也正在转化为实实在在的市场动能，引发了资本市场的高度关注，部分家电企业正通过差异化策略在下沉市场展开激烈角逐。比如美的集团在 2025 年半年报提到，公司已形成了业态布局完整、地域覆盖广阔的渠道网络，可快速满足线上与线下不同用户的家电购买需求，覆盖从一线城市到乡镇的各级市场，以及公司独有的数万家网点的专卖体系等等。另据海信家电2025 年 5 月消息，海信 1 万家门店已进驻全国 341 个城市，覆盖 2347 个区县、6304 个乡镇。
从城市到乡村，从资本到生活，智能家电正在重新定义春节的 「年味」。这不仅是一场关于产品的更新换代，更是一场连接城乡情感、推动消费升级的静悄悄的生活革命。在这个春节，当智能设备在老家的客厅和厨房运转，科技的温度正在与传统的烟火气完美融合。
具体到 A 股市场上的投资机会而言，高股息率的优质公司长期表现值得观察。数据显示，10 家以上机构评级的家电股中，格力电器、苏泊尔、海信家电等个股股息率均超 3%。从分红率角度来看，苏泊尔 2024 年分红率接近 100%，居首。
（数据宝）
文章转载自东方财富
