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当大家讨论 「机器人全面入侵春晚」 的时候，AI 正打响春晚的另一场 「巷战」。
蛇年最后半个月，国内各大 AI 企业都高调发布了新模型，力争挤进 「春节档」，就连除夕当天还有新一代旗舰模型开源。不仅央视春晚 AI 合作冠名被字节跳动旗下火山引擎拿下，东方卫视等地方台春晚的赞助也离不开阿里巴巴、百度和腾讯等 AI 大厂。
与以往互联网时代的春晚不同，AI 抢春节档、争上春晚不仅是为了发红包抢用户，更是给全国人民上一堂 「科普课」，也给厂商自己上一次 「实战课」。
春节档新节奏
除夕当晚 5 时左右，阿里巴巴宣布开源新一代大模型千问 3.5，此时距离春晚开幕不足 3 小时。而就在几天前，阿里刚发布千问图像编辑大模型 2.0。
没好好过年的不止阿里，字节跳动也没闲着。千问 3.5 发布前两天，豆包 2.0 抢先上线，内嵌视频生成模型 Seedance2.0 和图像生成模型 Seedream5.0，风头一时无二。
先发垂直模型 「打前阵」，再发全模态旗舰 「镇场子」，成了今年 AI 春节档的新节奏。愈发密集的上新频率，也透出几分危机感。
不止大厂在发力，「AI 六小龙」 也抢着发模型。智谱 GLM-5、Minimax M2.5、月之暗面 Kimi K2.5、阶跃星辰 Step 3.5 Flash 等新模型半个月内先后上线，都要挤进春节档。
地方台的战况同样激烈。千问为独家冠名四大卫视豪掷 30 亿元，元宝特约赞助辽宁卫视推出 10 亿元红包，百度绑定北京卫视发 5 亿元，把春晚的 AI 氛围感拉满。
出乎意料的是，蚂蚁集团旗下 AI 健康助手阿福，悄然植入春晚小品 《血压计》 中，不仅医生名字叫 「阿福」，连 「健康是福，健康的事就问阿福」 的广告词，也大大方方出现在舞台上。
同为阿里系两大 AI 助手，千问和阿福的打法更为简单粗暴，都是直接发红包。
除夕当天，阿福宣布 「健康福」 红包发放至大年初七，新用户可获 16.8 元支付宝红包。千问则联动浙江、东方、江苏三大卫视，推出口令红包，用小额福利带动用户参与。
优先指标变了
发红包的效果立竿见影。长期以来，豆包、元宝和 DeepSeek 占据苹果中国区免费应用排行榜前三，但今年春节，格局变了。
2 月 14 日，苹果中国区免费应用排行榜显示，蚂蚁阿福、千问下载量激增，包揽总榜前二，豆包则艰难守擂，在失去榜首多日后，才于 18 日重新夺回第一的位置。
这一幕，让人想起十年前的春节，当时支付宝被微信红包打了个措手不及，一度陷入被动。而今年，阿里巴巴靠着千问和阿福这两张牌，打了一场漂亮的翻身仗。
2 月 6 日凌晨，千问免单活动上线，8 分钟 5 万张免单卡被抢空，9 小时订单破千万，全天实际订单量锁定在 1500 万单，是内部预期 100 万单的 15 倍。为此，千问在 2 月 14 日加码第二波免单活动，应用的日活量也超越豆包。
「用户参与超出预期，我们投入的金额远超过 30 亿元。」 千问 C 端事业群总裁吴嘉坦言，未来 AI 是不是流量入口，谁都说不好，但让 AI 融入日常生活是不变的大方向。
在字节跳动和阿里巴巴看来，无论发红包还是上春晚，都是全国人民尽快用上 AI 的方式。可以预见，春节过后，不少人的手机中会下载一个 AI 应用，关键是谁的应用能先入驻手机，谁的应用能让用户养成习惯，谁就能在 「AI 大战」 中占据主动。
除了入口之争，春节对各大 AI 厂商来说，还是一次压力测试，一场没有硝烟的 「技术春运」。
记者从字节跳动获悉，除夕当天豆包 AI 互动总数达 19 亿次，大模型峰值 TPM（每分钟词元数） 出现在 21 时 46 分，正是春晚主持人宣布用豆包进行第二轮互动之后。这一分钟内，推理吞吐量达到 633 亿词元。
此外，豆包还帮助用户生成超过 5000 万张新春主题头像、超过 1 亿条新春祝福。这些互动并非免费，而是实打实的算力耗损。火山引擎春晚项目相关人士告诉记者，大模型生成祝福语和图片单次算力消耗可达 10TOPS（每秒万亿次操作），是单纯抢一次红包耗费算力的 100 万倍。为保障春晚互动算力，豆包甚至暂停了视频通话功能。
因此该人士表示，火山引擎冠名春晚，看中的不是用户增长，而是一次技术练兵。
「AI 办事的能力不是一蹴而就的，必须在真实世界中不断打磨。日活用户不是我们优先关注的指标，我们更在意让用户形成 『AI 能办事』 的心智。」 吴嘉也有同样的感受。他说，千问免单上线 6 天，用户通过 AI 完成下单超 1.2 亿笔，是全球首次实现 AI 大规模在真实世界中任务执行与商业化验证。
路径之争初现
同样是在春节档上新，记者还发现一个现象：字节、阿里等大厂和 「AI 六小龙」 等创业团队的路径差别，已经越来越明显——虽然大家都在强调模型能力的提升，但大厂更看重生态布局，创业团队则努力打造特色护城河。
比如，网友的一句话精准概括了阿里和字节的 AI 定位：「千问是生活，豆包在造梦。」
千问的 「生活」，体现在对阿里全生态的整合上。千问的免单活动，不止局限于 AI 点外卖，还接入了飞猪的机酒、火车票、景区门票，大麦的电影票，未来还将接入高德的团购、打车等服务。
吴嘉透露，机酒、电影票、景区门票等高客单的 AI 服务场景占比快速提升，酒店需求环比增长超 4 倍，机票增长近 3 倍。更值得关注的是，三四线城市和县域用户增速快于一二线城市，AI 消费正在下沉。
豆包的 「造梦」，则体现在与春晚的深度绑定上。Seedance2.0 为春晚 《驭风歌》《贺花神》《快乐小马》 等节目提供技术支持，火山引擎空间视频技术为 《梦底》 深度定制，就连登上春晚舞台的多款机器人，也搭载了字节跳动的语音大模型。
再深挖一点，千问的火爆，也让阿里云间接受益。沙利文数据显示，千问在中国企业级大模型调用市场中位居第一，成为阿里云新增需求的主要驱动力。字节跳动近期也被曝光在自研芯片，试图打通从底层技术到用户终端的全链路，进一步完善自身生态。
无论是云计算还是芯片，都将成为阿里或字节 AI 生态的 「下一板斧」。
完善的生态布局，是 「AI 六小龙」 难以与大厂抗衡的地方，但 DeepSeek 的异军突起也证明，极致的技术优势，同样能成为核心护城河。
智谱发布 GLM-5 时强调编程能力，新模型需具备长程规划、多步执行及处理复杂系统工程的能力。这赢得了业内肯定，被认为打破了 Claude 与 GPT 系列 「美国双雄」 闭源模型的竞争优势。由于全球需求激增，GLM-5 的访问量突破既有规划上限，还出现服务排队、响应延迟及卡顿，即使涨价 30%，每天的额度也是秒空，不少开发者只能每天 10 点蹲点抢。
月之暗面 Kimi K2.5 首创 「智能体集群」，最高能调度 100 个智能体处理 1500 个任务步骤。与单个智能体相比，关键步骤可缩减三倍以上，大幅提升复杂任务处理效率。受益于此，月之暗面旗下产品商业化呈现爆发式增长。创始人杨植麟在内部信中表示，公司全球付费用户数月增速达 170%，海外大模型 API 调用收入激增 4 倍。
「最近好多 AI 公司都在发模型，模型会在你追我赶中往前发展，AI 的应用，中国一定会走在世界的最前列。」 吴嘉的话道出行业共识：春节档的数据与排名或只是表象，AI 真正走进千家万户、触达普通用户，已是势不可挡的现实。
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文章转载自东方财富
