每经记者｜温梦华 每经编辑｜叶峰
丨 2026 年 2 月 27 日 星期五丨
NO.1 2026 年 2 月 26 日起，在 i 茅台购丙午马年茅台酒可自选农历日期
据 i 茅台官微消息，自 2026 年 2 月 26 日 （丙午年正月初十） 起，在 i 茅台 APP「i 购」 板块购买贵州茅台酒 （丙午马年） 经典版/礼盒装，在自选生产日期时，除可选阳历生产日期外，还增加了对应的农历生产日期。此外，自 2026 年 2 月 17 日 （丙午年正月初一） 起生产的贵州茅台酒 （丙午马年） 经典版/礼盒装就已增加了农历生产日期。
点评：i 茅台为丙午马年生肖酒新增农历生产日期选购，是茅台文化赋能 + 数字化直营战略的精细化落地。此举贴合传统消费习惯，强化生肖酒纪念与收藏属性，提升终端吸引力与用户黏性，助力稳定产品价格体系。
NO.2 2026 上半财年营收、利润双降，帝亚吉欧回应出售水井坊
近日，世界酒业巨头帝亚吉欧公布 2026 上半财年报告称，2026 上半财年，帝亚吉欧净销售额同比下降 4% 至 104.6 亿美元，营业利润下滑 1.2% 至 31 亿美元。
业绩说明会上，对于市场关心的是否出售水井坊的消息，帝亚吉欧管理层表示，我们不会以低于公允价值的价格出售品牌。如果有人向我们提出对我们无法拒绝的产品组合资产的报价，而这些资产不属于我们的战略，那么作为明智的商人，我们显然会倾听并参与。我想明确的是，我们并没有积极在市场上兜售人们所说的 「尾部品牌」 系列。
点评：帝亚吉欧上半财年营收、利润双降，中国白酒业务以及美国市场下滑成为主要拖累。短期看，中国市场疲软与渠道调整压制集团盈利，水井坊经营与估值承压。
NO.3 遵义：春节期间开展促销活动，白酒交易超千万元
2 月 25 日，据遵义发布消息，遵义市商务局透露，2026 年春节假期全市各地以新春年货节为主，组织开展各类内容丰富、形式多样、年味十足的促销活动，带动消费 3.7 亿元。其中，组织习酒、董酒和遵义酒业集团等酒类销售企业开展促销活动 31 场次，实现白酒交易 450 万元；微醺电商消费季京东白酒线上促销活动带动白酒交易 658.36 万元。
点评：2026 年春节遵义联动习酒、董酒等企业开展白酒促销，叠加京东线上专场，带动线下线上交易超千万元，体现产区联动 + 线上线下融合的渠道实效。促销活动助力区域酒企加快动销、消化库存，稳定春节旺季基本面，有望利好一季度业绩。
封面图片来源：每日经济新闻
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