每经编辑｜何小桃
人，全是人，齐刷刷举起手机的人。
近日，路易威登全新概念 「路易号」「巨轮」 在上海静安南京西路商圈正式启幕，成为市民打卡的新地标。
据澎湃新闻报道，最近五天，「巨轮」 吸引了海量客流。尽管连日高温，却没有阻挡人们打卡的热情，客流如潮水般从四面八方涌来。尤其在夜晚，热浪消退，这里变得格外拥挤，四周道路摩肩接踵。
6 月 29 日晚，打卡 LV 巨轮的游客人山人海。 澎湃新闻记者 朱伟辉 摄
6 月 29 日傍晚，LV 巨轮吸引了海量客流。 澎湃新闻记者 陈悦 摄
旁边的星巴克臻选上海烘焙工坊，29 日中午就开启限流模式，顾客需排队等候进场。自 LV「巨轮」 揭幕以来，星巴克凭借位置优势持续迎来大量客流，直到晚上 9 点仍有不少顾客点单。
作为 「巨轮」 所在地的兴业太古汇，这两天也迎来客流高峰，南北通道设置了隔离栏引导客流。服装店、电子产品店都有不少顾客光顾，餐饮店外不少人在排队，茶饮店更是爆单。29 日下午 3 点，商场内的阿嬷手作小程序点单页面显示，前方 130 杯制作中，去茶山也显示 127 杯制作中。
夜晚来临，路易号亮灯后，前来打卡的市民游客众多。图片来源：新民晚报
通往兴业太古汇的自动扶梯上方，一个警方喇叭反复提醒上行游客注意安全。图片来源：新民晚报
夜晚，路易号仿佛在 「车流」 中航行。图片来源：新民晚报
路易号周围，许多警察在维持秩序。图片来源：新民晚报
根据报道，6 月 28 日起，《路易威登非凡之旅展览》 将从上午十点到晚上十点，免费对公众开放。需要注意的是，不论是展览还是餐厅，都需要提前在小程序上预约方可入内。
目前，展览 7 月之前的名额已经全部约满，餐厅更是直到 7 月下旬都被订满。
「巨轮」 长 114.5 米、高 30 米
根据报道，「路易号」 空间设置在兴业太古汇商场内部，外侧装修成金属邮轮造型并装饰金属 Monogram 印花，而最顶部的楼层则是品牌传统的硬箱轮廓。
「路易号」 项目投资规模宏大，总面积 1600 平方米，长 114.5 米、高 30 米，细节感满满。
图片来源：新闻坊
据介绍，「路易号」 内部是一个三层复合型体验空间，一层和二层举办路易威登全新展览 《非凡之旅》，二层为品牌精品店，三层设有路易威登咖啡馆。整体空间开创性地融合 「首发+首展+首秀」 三种业态。记者从静安区获悉，「路易号」 至少会在上海 「停泊」 两年。
对于许多人来说，这在某种程度上算是 「靴子落地」。自兴业太古汇近年开启定位调整，有关路易威登是否入驻的传闻不时在社交媒体上流传。在 2025 年 1 月重启村上隆合作系列后，路易威登已经在 「路易号」 同址铺设大型户外广告。
目前 「路易号」 内部最重要的项目是 「非凡之旅」 回顾展。
路易威登在此展出超过 140 件展品，涵盖 19 世纪的硬箱以及文件资料，以及进入 21 世纪后推出的时装和手袋。它在 1854 年成立，但直到 1998 年 Marc Jacobs 发布女装系列后，才逐渐成为一个综合性的奢侈品牌。
当然，就像所有商业品牌一样，路易威登办展也离不开驱动销售额提升的目的，一如它选择在 「路易号」 内部开一处销售手袋、配饰和鞋履的空间，并且还配了一家餐厅。
图片来源：路易威登
图片来源：上海静安
LVMH 集团营收下滑
值得注意的是，路易威登母公司 LVMH 集团 2025 年一季报显示，集团整体营收同比下滑 3% 至 203.11 亿欧元。其中，LV 和 Dior（迪奥） 所在的时装皮具部门收入同比下滑 5% 至 101.08 亿欧元；而在 2024 年一季度，该部门收入为下滑 2% 至 104.9 亿欧元。
分区域来看，市场表现大相径庭。LVMH 集团 2025 财年第一季度财报显示，仅欧洲市场实现 2% 的增长，其他主要市场均呈跌势。其中，亚太市场 （不包括日本） 收入同比下滑 11%，远超市场预期的 4.69% 降幅，在集团总收入中的占比由 2024 年的 33% 下降至 30%；日本市场收入同比下滑 1%；美国市场尽管时装与皮革制品部门以及珠宝与腕表部门表现尚可，但整体仍出现小幅下滑，有机营收下降 3%，低于分析师预期的 1.19% 增长。
据界面新闻报道，在 LVMH 集团发布的 2025 年第一季度财报后的电话会议中，高层表示路易威登的整体收入高于集团平均水平。这给了路易威登继续对外进行投资的理由。
「我们对中国经济发展态势保持乐观态度，同时对中国消费者持有信心。」 路易威登全球首席执行官 Pietro Beccari 向表示。
在上海之外，路易威登对其他地区的投资也有增加。
北京三里屯太古里将是路易威登下一处开设旗舰门店的场所，纽约第五大道旗舰店目前也处于装修状态。巴黎香榭丽舍大道上的品牌酒店正在修建中，其与占地数层的巴黎旗舰店相邻，后者当前主要用以时装、手袋和配饰等品类的零售。
「路易威登的目标是进入消费者的生活。」Pietro Beccari 表示，「我们要成为生活中的一部分，而不只是销售手袋。」
编辑|何小桃 杜恒峰
校对|陈柯名
每日经济新闻综合澎湃新闻、界面新闻、新民晚报、每经 APP 等
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