来源：
财联社
生成式人工智能正全面重塑游戏行业。
在第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会 （ChinaJoy） 期间，来自腾讯、世纪华通、百度、亚马逊云科技等多名嘉宾表示，生成式 AI 浪潮正从生产端走向体验端，更多地融合到产品设计与策划之中，智能 NPC 成为备受关注的方向。
在腾讯互娱副总裁余睿超看来，游戏正成为 AI 技术实现新一轮突破的重要变量。腾讯早将游戏视为 AI「训练场」。腾讯搭建的 「开悟」 平台已连续 6 年举办 AI 赛事，今年与宇树科技新增具身智能运动控制赛道，吸引超 530 所高校的 3500 支队伍参与。
「呼啸而来的生成式 AI 浪潮，最先在生产端落地。」 余睿超表示，AI 正加速渗透到产业的各个环节，其中虚拟内容生产和 AI 生产管线，是当前布局最多的领域。腾讯也结合自身业务做了深入探索。腾讯 「混元」 最近推出了游戏视觉生成平台，相当于给设计师提供一整套 AI 工具包，能将效率提升数十倍，这是通用 AI 能力向具体业务迁移落地的体现。
此外，余睿超指出，体验端的探索近两年多了起来，落地较多的是智能 NPC。例如，《和平精英》 为数字代言人吉莉接入 DeepSeek 大模型，能结合玩家动态给出个性化的反馈。近日又推出了 AI 队友，它具有长期记忆能力，能够像真人一样陪伴聊天，也能听懂并执行玩家的战斗指令。
但他坦言，体验端的创新还只是开始，面临譬如 AI 拟人度、生成内容质量等问题。但可以肯定的是，当 AI 真正吃透 「人的需求」，体验端的变革将不再是零散的功能创新，而是对整个游戏生态的重构。这是针对腾讯的挑战，更是机遇。
世纪华通总裁谢斐认为，近年间，游戏行业在经历调整后重拾增长动能，但其行业价值尚未获社会充分的认可，最直接的反应就是在资本市场中，游戏公司估值远低于 「新消费」 领域，形成 「价值洼地」。此外，游戏行业也已成为人工智能、云计算等技术的关键推动力，并助力国内芯片产业发展，但这方面的正向价值也亟待更广泛的社会认同。
谈及 AI 对游戏行业的变革，谢斐认为，ChatGPT 出现的 600 天里，AI 让复杂问题更易解决，但提出高水平问题、掌握科学思维与跨界素养的能力，成为人类更稀缺的资本。
谢斐表示，历史上重大生产力变革最终导向 「人机协作」，核心在于人类如何与 AI 合作。
谢斐认为可以从两方面着手，其一，重构人机协作范式，目前世纪华通借助 AI 工具来大幅提升开发效率，让开发者聚焦创意。她相信，未来游戏内容将实现 「千人千面」，「敢想」「会想」 才是核心竞争力；其二，保持内容原创力，AI 大模型具有 「平均化」 特点，易导致内容趋同，长期可能重塑人类思维；需尊重共识，支持增量内容创造，让机器智能激发人类智慧与善意。
在 AI 技术的深度赋能下，游戏开发正从传统模式迈入智能化的新生产力时代。
百度集团副总裁袁佛玉表示，游戏产业链各环节，都在坚定地拥抱大模型。包括使用智能编程工具提升开发效率，通过大模型增强玩家与虚拟世界的互动深度，通过智能 NPC 的创新打造更逼真世界，实现 AI 驱动的 3D 环境生成。
袁佛玉介绍，AI NPC 是目前最受关注的方向之一。相对于传统 NPC，AI NPC 可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。百度智能云与网易伏羲通过文心 Character 大模型实现的智能 NPC，支持自由互动响应、多元化剧情，在 1 亿玩家同时在线挑战的高并发场景中，系统依然表现出不错的稳定性与性能。
亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑也在采访中表示，如今生成式 AI 正深刻地改变着整个游戏行业价值链的每个环节，覆盖游戏构建、游戏运行、游戏增长等不同领域。例如生成式 AI 助力游戏公司提升游戏品质，打造沉浸式的、千人千面的玩家体验，帮助游戏企业实现可靠和智能的运维，以及加速游戏广告和社媒活动创意产出等。
李剑介绍，自生成式 AI 技术爆发以来，在游戏行业的首批应用场景主要是降本增效类，例如通过文生图/文生视频进行原画素材内容生成、代码建议生成与漏洞检测，以及智能客服等。近一两年来，生成式 AI 更多融合到产品设计与策划方面，进一步提升玩家的游戏体验，发挥更加核心与重要的作用。
开源证券在研报中表示，预计 AI 原生游戏渗透率将逐步提升，且 ARPU 呈持续提升趋势，AI 原生游戏 2027 年收入规模有望超 300 亿元。
在袁佛玉看来，AI 正在从一个 「生产工具」，进化为 「玩法本身」，而 AI 游戏的下一个形态，有待业内持续大胆探索。
（财联社）
文章转载自东方财富
