每经记者｜张宝莲 每经编辑｜叶峰
8 月 29 日晚间，古井贡酒发布 2025 年半年报。在白酒行业深度调整之下，2024 年上半年业绩增速超 20% 的古井贡酒，同样面临巨大压力。
报告期内，公司实现营业收入 138.80 亿元，同比增长 0.54%；实现归母净利润 36.62 亿元，同比增长 2.49%。经营活动产生的现金流量净额 41.55 亿元，同比增长 3.61%，虽然增长幅度不大，但仍然保持了正向增长。
年份原浆、黄鹤楼营收销量均增长，古井贡酒营收略降
今年上半年，白酒行业在深度调整期中呈现 「量缩价跌、库存高压、消费分化」 特征。行业产量持续下滑，根据国家统计局公布的相关数据，1-6 月，规模以上企业白酒 （折 65 度，商品量） 产量累计 191.6 万千升，累计下降 5.8%。
报告期内，年份原浆、古井贡酒、黄鹤楼及其他系列分别实现营收 109.59 亿元、11.84 亿元、14.97 亿元，分别同比增长 1.59%、-4.39%、6.68%，其中古井贡酒系列下降最显著。
公司判断，消费结构加速裂变，中低端价格带 （100-300 元） 成为动销主力，商务宴请需求疲软，宴席等场景支撑相对稳定。
上半年公司年份原浆实现销量 4.66 万吨，同比增长 10.80%；古井贡酒销量 1.96 万吨，同比增长 9.26%；黄鹤楼及其他销量 1.52 万吨，同比增长 12.11%。在行业竞争加剧同时，公司以价换量，实现营收净利润的正增长。
渠道方面，线上渠道收入增长显著，显示出公司在电商等线上渠道的拓展取得了一定成效。上半年，线上收入增长 40.19% 至 5.73 亿元，线下渠道收入下降 0.67% 至 133.07 亿元。
营销策略上，公司称，继续锚定 「全国化、次高端」 战略，坚持 「插旗、打井、育户、上量」 实施路径，再推 「三通工程」，落实 「抓动销、去库存、拓渠道、稳价格」 十二字方针。
产业结构走向多元，轻度酒能打开年轻市场吗？
面对市场压力，不少头部企业也正在通过小瓶酒、低度酒等产品创新，维持自身韧性。
8 月 19 日，古井贡酒推出了轻度古 20，产品容量为 375 毫升，酒精度 26%vol，主打 Z 世代消费群体，切入微醺、独饮、旅行等新消费场景。
此外，公司还发布多款新品，例如，面向大众市场，推出第八代老瓷贡、老玻贡等百元价位产品，推动产品结构多元化。
依托亳州 「世界药都」 的资源优势，推出 「活力号」「力量号」「忘忧号」「通透号」 四款功能型健康养生酒。推出世界首款草本威士忌，将中华草本智慧与西方威士忌酿造工艺深度融合，展现了品牌的创新力。此外，古井打酒铺还推出了人参酒、青梅酒、苹果起泡酒等数十种风味调味酒。
古井贡酒还瞄准消费者对健康的需求，布局 「白酒+」 战略，2025 年，公司控股子公司安徽古井健康科技有限公司 （简称 「古井健康科技」） 推出三大全新战略单品——欣肝保倍 100ml 小蓝瓶 2.0 版、B420 爱顺益生菌、梦保倍·小梦瓶，分别聚焦护肝、养肠胃、助眠的功效价值。根据亳州市政府 2024 年 1 月发布数据，古井健康科技目前消费群体已覆盖全国 15 个省、市，大单品欣肝保倍累计销售达到 1000 万瓶。
封面图片来源：每日经济新闻
文章转载自 每经网
