每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜叶峰
一年一度的茅台酒节，意味着新一年美酒酿造拉开序幕。而茅台集团同时也迎来一项重要人事变动。
10 月 27 日，贵州省人民政府发布公告。
推荐陈华为中国贵州茅台酒厂 （集团） 有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。
建议张德芹不再担任中国贵州茅台酒厂 （集团） 有限责任公司董事长、董事，贵州茅台酒股份有限公司董事长、董事职务。
当前，茅台正处于 「十四五」 收官阶段，正面临着股价不断震荡、酒价持续走低、拓展新增量等挑战。在行业深度调整、新趋势不断涌现的背景下，万亿茅台未来又将驶向何方？
「新帅」 陈华
现年 53 岁的陈华，是土生土长的贵州人，此前并未有过酒业工作经历。
1990 年，18 岁的陈华进入焦作矿业学院攻读采矿工程专业。毕业后，他进入盘江矿务局土城矿采四区担任助理工程师。1997 年，他加入盘江煤电 （集团） 公司，此后十二年间，从土城矿采二区技术主管起步，直至马依煤业公司副总经理。
在盘江精煤股份有限公司土城矿工作 3 年后，他转战林东矿业，出任党委副书记、副董事长、总经理。
2014 年，陈华离开国企，担任贵州省安全生产监督管理局党组成员、副局长；同年 8 月，调任六盘水市人民政府党组成员、副市长。2022 年 3 月，陈华出任贵州省能源局党组书记、局长。
肩挑双重重担
当前，白酒行业正经历深度调整期。无论是对贵州省白酒产业，还是茅台自身发展来说，都处在关键节点。
根据规划，2025 年贵州白酒产业目标产值为 1600 亿元。这一目标与贵州省 「十四五」 规划中提出的到 2025 年酱香白酒产业集群总产值达到 2500 亿元的目标紧密相连。今年初，贵州省政府工作报告中提出，将推进重点酒企改造升级，持续优化产品结构，壮大优强白酒企业 「舰队」。
而作为贵州省大型国企、纳税大户，茅台对于贵州的重要性至关重要。2024 年茅台集团实现营收 1871.9 亿元，同比增长 13.3%，利润总额 1207.7 亿元，同比增长 10.2%，实现税收 817.4 亿元，同比增长 15%。
但茅台也同样面临多重挑战：2025 年上半年营收增速放缓至 9.2%，飞天茅台批价波动走低，A 股 「一哥」 地位一度受到挑战。
一年多来，茅台在产品、渠道、市场等领域推进了一系列改革，包括场景打造，持续推出新品、提出 「新商务」 战略、强化系列酒 「护卫舰」 定位等。
然而，当下摆在陈华和茅台面前的是 「双重重担」，不仅是如何保持茅台的稳定增长，还要支撑和引领整个贵州白酒产业的高质量发展。
未来，随着白酒产业深度调整，茅台能否持续稳定价格体系、平衡量与价关系，真正实现 「从卖酒向卖生活方式转变」，持续巩固其行业龙头地位，都将考验新一任掌舵人的战略智慧。那么，陈华将给出怎样的答案呢？我们拭目以待！
封面图片来源：每日经济新闻
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