作者:
郭莎莎
1499 元飞天 i 茅台开售秒空,多轮补货均售罄。
2026 年 1 月 1 日 9 时,规格为 53 度/500ml 的 2026 年飞天茅台 (下称 「新飞天」) 在 i 茅台 APP 上正式开售,售价为 1499 元/瓶,每位用户每日最多可购买 12 瓶。
记者当日实测,上午 9 时开售后,新飞天 「秒空」,产品页面显示 「补货中~09:05 投放」,之后记者在 9:05 分再次尝试购买,依旧没有成功,与此同时,购买页面显示,「当前访问人数过多,请稍后再试」。记者随后又在 9:10、9:15、9:20、9:25、9:30 等多个时间段分别尝试购买,均未成功。截至发稿,购买页面始终显示 「已售罄」。

截图来自 i 茅台 APP
此外,2019 年至 2024 年等不同年份飞天茅台尽管还未正式上架,但售价已公布,每瓶价格分别为 2649 元、2459 元、2299 元、2139 元、2019 元、1909 元。
就在前一日 (2025 年 12 月 31 日) 晚间,贵州茅台在官微发布消息,1 月 1 日上午 9 时,飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒 (2026) 将正式发售,每位用户目前每日最多可购买 12 瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定,当日售完即止。之后,每日上午 9 时准点开售。
同时,53%vol 500ml 贵州茅台酒 (丙午马年) 经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml 贵州茅台酒 (鼓乐飞天) 也将在 i 茅台 APP 同步开启预售。1 月 1 日,茅台 1935 酒也将同步开售,其他产品将在后期陆续发售。
据介绍,2026 年 1 月 1 日起,i 茅台 APP 焕新改版,将原有的 「享约·申购」 与 「畅享·云购」 将整合升级为统一的 「i 购」 入口。在 「i 购」 页面,用户可直接购买所有 i 茅台 APP 的在售商品。
值得一提的是,1 月 1 日上午,除了 1499 元的新飞天已售罄外,记者发现,规格为 53 度/100ml 的飞天以及 53 度/1L 的公斤茅台等产品页面也均显示 「已售罄」。
同日,53%vol 500ml 贵州茅台酒 (丙午马年) 经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml 贵州茅台酒 (鼓乐飞天) 在 i 茅台 APP 开启预售。记者留意到,上述新品当日均 「已约满」。

截图来自 i 茅台 APP
公开资料显示,i 茅台是贵州茅台 (600519.SH) 打造的数字营销平台,属于直销渠道。
在近日召开的 2026 年贵州茅台酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒 2026 年市场营销的首要任务,即 「以消费者为中心、推进市场化转型」。500ml 飞天茅台正式上线 i 茅台,被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。
对于自营渠道以及 i 茅台平台的规划,在今年 5 月举办的贵州茅台 2024 年度业绩说明会上,贵州茅台党委副书记、董事王莉 (代行总经理职责) 指出,i 茅台作为公平、保真、便捷的官方正品真渠道,一直是公司数字化营销的重要阵地,也是公司 「4+6」 渠道布局的重要组成部分,上线运营至今累计实现不含税销售收入超 600 亿元,注册用户突破 7600 万。
据贵州茅台过往公告,2025 年前三季度公司通过 「i 茅台」 实现酒类不含税收入 126.92 亿元,同比下降 14.05%,所贡献营收占直销渠道的 22.85%。2023 年、2024 年销售收入分别为 223.74 亿元、200.24 亿元,同比增速依次为 88.29%、-10.51%。
从批价来看,1 月 1 日,据第三方平台 「今日酒价」 披露的各大名酒批发参考价显示,25 年飞天茅台原箱 (53 度/500ml) 报 1550 元/瓶,较上一日跌 15 元;25 年飞天茅台散瓶报 1540 元/瓶,较上一日跌 15 元。24 年飞天茅台原箱报 1630 元/瓶,24 年飞天茅台散瓶报 1600 元/瓶,均与上一日持平。非标产品方面,精品茅台报 2230 元/瓶,较上一日跌 20 元;茅台十五年报 4000 元/瓶,与上一日持平;生肖蛇原箱报 1820 元/瓶,较上一日涨 20 元。
资本市场上,贵州茅台的股价已连续 4 个交易日下跌;在 2025 年 12 月 18 日至 31 日的 10 个交易日中,有 8 个交易日均收跌。
据大智慧VIP,截至 2025 年 12 月 31 日收盘,贵州茅台报 1377.18 元/股,跌幅为 0.90%;2025 年累计跌 6.29%。

(澎湃新闻)
文章转载自东方财富



