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红星资本局
红星资本局 1 月 2 日消息，2026 年开年，宝马大范围下调建议零售价，为车市竞争再添一把火。
据红星资本局不完全统计，目前已有 16 个汽车品牌发布了 1 月限时促销政策，涉及近 70 款车型。
促销政策包括直接降价、现金优惠、新能源购置税补贴、国补基础上的置换/增购/报废补贴、金融政策，以及赠送选装配置、辅助驾驶系统使用权等权益。
20 万元就能买到 10 款 「蓝天白云」
2026 年 1 月 1 日起，宝马中国对旗下 31 款主力车型进行建议零售价调整，其中 24 款车型的降幅超 10%，5 款超 20%；宝马 iX1 eDrive25L 降幅最大，达 24%；宝马 i7 M70L 的降价金额最高，达 30.1 万元。
这 31 款宝马车型中，调价前只有 3 款的建议零售价低于 30 万元，调价后增至 10 款。售价最低的宝马 225L M 运动套装，从 25.99 万元降至 20.8 万元，与不少国产 SUV 相差无几。
但需要注意的是，宝马调整的是建议零售价，终端定价由经销商自行决定，因此最终售价或有所不同。
对于此次调价，1 月 2 日，宝马中国方面向红星资本局强调：这不是 「价格战」，「是宝马部分产品的价值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。」
宝马中国方面称：「宝马奉行长期主义良性发展，而非短期盈利。在部分产品上，对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行升级，将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验。」
16 个品牌开年促销
7 成提供国补叠加补贴
2025 年 12 月 31 日起，陆续有车企公布 2026 开年促销政策。据红星资本局不完全统计，截至发稿，有 16 个品牌发布了 1 月限时促销政策，涉及近 70 款车型。
从优惠活动的截止时间来看，14 个品牌截止日期为 1 月 31 日，小米汽车与深蓝汽车截止于 2 月 28 日。从条件来看，有品牌要求在活动期间锁单 （下定），有的还要求完成开票或交付。
从优惠方式来看，宝马直接降价，起亚推出了一口价；5 个品牌提供了新能源购置税补贴；11 个品牌给予了可与国补叠加的置换/增购/报废补贴；9 个品牌提供 2 至 5 年 0 息、低息或贴息金融政策；3 个品牌推出现金相关优惠，如开年红包、定金抵扣尾款等。
展望 2026 年全年市场，业内普遍认为市场竞争将进一步加剧。
中汽中心资深首席专家吴松泉公开表示，2026 年国内汽车市场整体增速将明显放缓。尽管近期有 「两新」 政策将优化实施等部分利好因素释放，但也应看到，多重因素叠加，共同加大了 2026 年汽车市场内需增长的压力。整体来看，汽车市场将转向高质量发展的新阶段，电动化、智能化和全球化这三条主线将愈发清晰，成为支撑市场高质量发展的核心引擎。
（红星资本局）
文章转载自东方财富
